作者：王向宇
**：《新聞世界》2023年第11期
【摘要】修辭是某種思維活動的外化過程，廣告修辭有著明確的動機，即表現產品（品牌）或傳達與產品（品牌）相關的資訊。在這一過程中，廣告人通過現象、事物之間的相似性和鄰近性發揮創造性的聯想與想象，激發被壓制的思想，進而產生廣告創意。
【關鍵詞】廣告思維修辭
當代學者巴黎大學教授斯波伯和倫敦大學教授威爾遜認為，說話的作用是把『意圖』通過『顯現』來引起聽者的注意。我們說，修辭是某種思維活動的外化過程；反映思維的品質、思維結構、思維運作的一種物質形式。①這種心理思維活動也可以外化為語言之外的其他可感知的物質形式，廣告可以作為誇張、擬人、比喻等思維活動和表現的工具。
廣告修辭有著明確的動機，即表現產品（品牌）或傳達與產品（品牌）相關的資訊。在這一過程中，廣告人通過現象、事物之間的相似性和鄰近性發揮創造性的聯想與想象，激發被壓制的思想，進而產生廣告創意。
一、等值原則
雅各布森最早提出了等值概念。等值概念本身是乙個語言學概念，用於研究詩歌中語言的特質，指的是兩個事物由於 「同等的」地位而在選擇軸或組合軸上產生的選擇或組合。」②如在「汽車甲殼蟲般地行駛」的隱喻中，甲殼蟲和汽車都是運動的物體，在這個意義上是「等值」的，而在轉喻性短語「白宮在考慮一項新政策」中，特定的建築和美國**則是等值的。
在修辭活動的聯想過程中，聯想主體在記憶庫中搜尋與修辭物件相對應的符號，選擇什麼，不選擇什麼，最終則取決於「等值」原則。廣告修辭根據等值原則尋找對應符號的過程就是乙個等值聯想過程。
二、組合關係與聚合關係
按照索緒爾的觀點，意義也是組合和選擇過程的結果③。廣告通過符號組合和符號選擇產生意義，符號組合和符號選擇的過程也就是構思廣告，進行創造性思維的過程。
從《晚霞》看新詩鑑賞的層面
作者 郭中華 成才之路 2010年第17期 任何文學藝術的鑑賞都由初步感知 理性思考和情理深味三個層面組成。三個層面逐步深入,最終使讀者與詩人發現的具有典型性和獨特意義的詩情產生共鳴,從而產生美感,達到鑑賞的目的。初步感知層就是讀者初讀詩作時所獲得的感性認識。以現代著名詩人聞捷的 晚霞 為例。初讀全...
從整合營銷看益達廣告
廣告 益達木糖醇口香糖超市版 描述 便利超市裡，一位女生走進店裡挑選東西，選好了飯後，男生店員說 這麼晚才下班啊，我幫你把飯加熱。正要結帳，女生拿起了旁邊的口香糖示意還要買這個，男生說 這個好啊，能保護牙齒。於是女生又拿了一瓶。付了帳後，男店員很體貼地說 好好照顧自己 然後發現女生把一瓶口香糖落在了...
從語用學角度看廣告話語
作者 孔沛琳 教育教學論壇 2014年第30期 摘要 廣告語是一種功能語言。廣告用語中更注重語用功能和語境分析。從語用學關聯理論和言語行為理論角度，有效地解釋了廣告用語的勸說功能。關鍵詞 語用學 廣告語 中圖分類號 g713.8 文獻標誌碼 a 文章編號 1674 9324 2014 30 0043...