作者：孔沛琳
**：《教育教學論壇》2023年第30期
摘要：廣告語是一種功能語言。廣告用語中更注重語用功能和語境分析。從語用學關聯理論和言語行為理論角度，有效地解釋了廣告用語的勸說功能。
關鍵詞：語用學；廣告語
中圖分類號：g713.8 文獻標誌碼：a 文章編號：1674-9324（2014）30-0043-02
一、引言
語用學作為一門語言學科，著重研究人們如何使用語言，**話語和語境的關係。語用學認為：人們的言語行為是受各種社會規約支配的，不能脫離具體的語境，從具體使用語言的情景並結合使用語言的人，社會，文化等方面去理解語言的意義，也就是說語用學研究的是如何通過語境來理解和使用語言。
廣告在當今社會中扮演越來越重要的角色。語言和文字是廣告最重要的組成部分。廣告語很直接的表述了廣告本身所要表達的意思，即吸引消費者關注其廣告中的商品，並說服消費者購買其廣告中的商品。
為了能更大程度地吸引消費者的眼球，廣告商總是竭盡全力創造出各具特色的廣告妙語。廣告語作為一種重要的語言現象，本文擬對其進行語用學分析。語用學研究語言的使用和理解，既研究說話人利用語言和外部語境來表達意義，也研究聽話人對發話人說出的話語的解碼和推理[1]。
二、語用學部分相關理論
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