作者：黃翠崇
**：《美術界》2023年第09期
一、廣告創意
廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作指令碼，突出體現產品特性和品牌內涵，並以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維。在現實中，廣告界更願意以「廣告作品的創意性思維」來定義廣告創意。
廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來製造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。總體來說也就是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，並促成其產生購買行為的思想。廣告創意由兩大部分組成，一是廣告訴求，二是廣告表現。
二、創意是廣告的生命和靈魂
廣告創意不同於一般的計畫、說明或宣傳，它必須借助於創造性的思維活動，創造適合廣告主題的意境，確立表達廣告主題的藝術形象，以強大的藝術感染力，衝擊、震撼消費者的心靈，激起他們的購買慾望。奧格威說過：「乙個偉大的創意是美麗而且高度智慧型與瘋狂的結合，乙個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無聞的品牌一夜之間聞名全球。
」萬寶路男士香菸廣告形象使用了具有美國意識、能被普遍接受和認可的男子漢形象。現在，萬寶路廣告那策馬揚鞭、氣勢雄渾的場景已成為反映美國精神的代表作。偉岸英武的牛仔形象已經傳遍全球，構成了萬寶路香菸獨有的魅力與品質。
如果把廣告變成枯燥無味的說明或口號，僅僅是「廣而告之」，無法讓消費者動心，十有**要失敗。同時，廣告創意又不是一般的文學藝術創作，它只能表現廣告主題，受市場環境和廣告策略的制約，所追求的是以最經濟最簡練的手法，弘揚企業品牌和產品個性，最大限度地溝通和引導消費者。所以說創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成購買；廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特徵；創意必須以消費者心理為基礎。
三、廣告創意與消費者心理的關係
廣告對消費者的心理影響
廣告到了今天，對消費者的影響是巨大的。很多消費者潛意識都認為只有廣告打得多的商品才是名牌，才有質量保證。所以很多廣告只是為了讓自己的商品有個名聲，中國的商家們似乎對廣告的利用也技止於此了。所以在商品質量差不多的情況下，很少有哪家企業能夠憑藉廣告在一段時間內力壓同行。不過我個人認為這是可以實現的。拿手...
廣告對消費者的影響響
在科學技術高度發展的今天,廣告倍受社會各界的廣泛關注。在促進生產 擴大流通 指導消費和傳遞資訊等方面,廣告起著舉足輕重的作用。20世紀以來,世界上一些發達國家的消費者已逐步形成對廣告的依賴性。這是由於廣告可以不斷地向廣大消費者提供許多有關生活的資訊,為消費者的消費活動創造便利,從而豐富消費者的生活 ...
廣告對消費者行為的影響
因此，在消費者的購買決策階段，一方面，要向消費者提供更多詳細的有關產品的情報，便於消費者比較優缺點 另一方面，則應通過各種銷售服務，造成方便顧客的條件，加深其對企業及商品的良好印象，促使其做出購買本企業商品的決策。五 買後感受 消費者購買商品後，往往會通過使用，通過家庭成員與親友的評判，對自己的購買...