1.廣告創意
「除非廣告源自乙個大創意，否則它將如同夜晚航行的船隻無人知曉」，這是美國廣告大師大衛·奧格威的一句名言，每時每刻都強調「創意」是奧格威創立的一項基本原則。另一位美國廣告大師威廉·伯恩巴克指出：「我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重複的廣告內容。
我們呼喚我們的戰友——創意，要使觀眾在一瞬間發出驚嘆，立即明白產品的優點，而且永不忘記，這就是創意的真正效果。」
現代廣告的一項重要任務，就是給消費者必要的刺激，使其產生消費或購買的慾望。創意是廣告的思想內涵與靈魂，是具有感染力與說服力的要素，是向消費者訴求的主要動力，是改變消費者思想動機的力量，它能抓住消費者的注意力，使其產生興趣，改變對某個商品的看法，增加商品的價值，最後說服消費者去消費或購買廣告所推銷的產品。 廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性的想法意念，根據整體廣告策略，尋找乙個「說服」消費者的「理由」，並把這個「理由」用視覺化的語言，通過視聽表現來影響消費者的心理，達到資訊傳播的目的，使消費者從廣告中認知產品，從而促成消費行為。
創意過程中，從研究產品入手，研究市場、消費者，確定廣告訴求主題，到確定廣告創意、表現形式，創意始終要圍繞著產品、市場、消費者，進行有效訴求，才能成為**的廣告。 平庸的廣告只能做到看不看有你，而傑出的創意廣告能做到不由你不看，不由你不信！
2.表現形式
匈牙利電影理論家巴拉茲在20世紀初就預言：「隨著電影的出現，一種新的視覺文化將取代印刷文化。」20世紀30年代，著名哲學家海德格爾說：
「我們正在進入乙個世界影象的時代。世界影象並非意指一幅關於世界的影象，而是指世界被把握為影象了。」英國現代美術史學家貢布裡希也在著名的《影象與眼睛》一書中一語驚人：
「我們的時代是乙個視覺的時代，我們從早到晚都受到**的侵襲。」 隨著科技的發展，數字攝影浪潮的新一輪侵襲以及網路影象傳播的蓬勃發展，已經驗證了他們所說的，歷史上沒有任何乙個時代像今天這樣明顯的影象化，以至於沒有乙個詞像「讀圖時代」這樣可以貼切的形容它。 我們的社會進入了乙個嶄新的影象傳播時代。
除了更紀實，更便捷，還因大眾傳播媒介的廣泛參與而變得更加「受眾化」。 受眾是大眾傳播媒介的受傳者，包括報紙的讀者，電視的觀眾和廣播的聽眾以及網民。在影象傳播流程中，受眾不僅是傳播**的傳播物件，更是讀圖活動 2023年執業醫師考試指導臨床執業醫師口腔執業醫師中醫執業醫師醫科大考查課試題
的主題。他們總是抱著一定的心態去接觸，接受並評價，必要時他們甚至會積極的做出反饋。正確的把握讀圖時代受眾的閱讀心理，樹立科學的受眾觀念，才能讓讀圖時代的影象傳播「適銷對路」，滿足讀者的需求，提高影象的地位產生有效的傳播效果。
理解與溝通是永恆的主題
1.簡單化接受心理
現在社會的生活節奏加快，使得人們的心理疲勞程度加大。人們更願意選擇攝取直觀、簡單、形象的資訊，這就決定了以文字為傳播符號的抽象程度較大的資訊進入了快餐化時代，人們對資訊的索取進入了快速讀取、快速傳播的階段，不是人們的理性消失了，而是感性的欲求戰勝了理性的需要。人們已經習慣了用簡單的心態去接受身邊發生的事情。
當然，我們說，簡單的心態絕不代表簡單的思考，我們不能抹殺自己的理性。必須承認，視覺的衝擊（無論是靜態還是動態），使得我們在接受資訊的過程中自覺不自覺的形成了從廣告中接受大量資訊的習慣。
2.選擇性閱讀心理
每個人每天都會面臨不同的事情，海量的資訊通過大眾媒介傳播到每個人，這使我們在有所選的時候有限的無能為力。我們可以知道很多的資訊，可是我們很難深入的去關注所有的重大事件，我們對很多事情的關注只能是淺層的、間接的、短暫的。
3.從眾心理
報紙、雜誌、廣播、電視、網路構成的大眾**為大眾文化的流行和傳播提供了平台。在這個舞台上，每乙個參與其中的人都想成功的演繹好自己的角色。然而在大眾文化的潮流中，人們還是經常無法把握好自己的角色定位，很多時候只能被迫追隨大眾文化的潮流而行。
4.求新心理
從某種程度上說，好奇心正是世界以及人類自身發展的動力。人類的好奇心是無止境的，時時刻刻都在探索位置的領域，而在這個發生著巨大變革的時代，幾乎每天都在發生著不可預料的變化。
5.追求審美心理
隨著人們整體文化水平的提高，人們的審美觀念也在發生劇烈的變化，在過去，人們認為中山裝，軍裝就是美，但今天人們對於服飾的要求卻變得前所未有的流行化、個性化和多元化;人們對廣告的審美觀念也是如此，那種欣賞高、大、全的時代一去不復返了，人們在緊張的生活之餘，希望通過廣告來獲得視覺上的休閒與享受。
6.負效應心理
現代社會的人與人之間出現了越來越嚴重的信任危機，表現在廣告方面就是越來越多的人對廣告表現出相當的審視態度，有些人甚至對廣告內容表現出質疑，人們總是按照自己固有的觀念來看待廣告。
廣告的作用和目的都是滿足消費者的需要及實現消費者的價值、體現社會的進步，廣告的一切主要方面都是圍繞消費者進行的。以消費者為中心的觀念，與傳統的以產品為中心的觀念相比，它更多的重視消費者的意見，重視消費者的情感和心理需求的滿足，注重買賣雙方的情感交流。它要求廣告更多的要強調消費者的長遠利益與整體社會利益，強調消費者關心的產品給消費者帶來的各種利益。
消費者是市場經濟的要素之一，廣告的主要任務，也就是以消費者為核心，尊重消費者、關心消費者、信任消費者，切實維護消費者的利益，竭力圍繞消費者的需求變化，採取不同策略，以獲得消費者滿意為最終目的。
「酒香不怕巷子深」，這個傳統觀念的說法是廣告存在的基礎。然而，廣告要能打動消費者，必須堅持以人為本。當今的很多廣告都試圖說服消費者，卻往往因為各種問題遭到消費者的漠視甚至厭煩。
大量事實證明：只有從消費者出發，以消費者為中心，廣告才能直指人心打動消費者。
廣告對消費的影響
題目 廣告對消費者心理的影響 學校 龍遊中學 班級 高一十四 指導老師 劉勇飛周凌毅 組長 葉子豪 成員 洪騰楊舜超毛楷仁丁銘成餘子文 廣告對消費者的影響分析 龍遊中學 課題組成員 葉子豪洪騰楊舜超毛楷仁丁銘成餘子文 指導老師 周凌毅劉勇飛 摘要本文對廣告對消費者心理的分析與對公司盈利增長的分析指出...
廣告對消費的影響
現代廣告指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定資訊傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為的目的的 公開的 非面對面的資訊傳播活動。廣告活動的目的是 什麼是消費？人們日常生活中所講的消費，通常是指生活消費，是人們通過使用生活資料來滿足自身物質文化生活需要的活動...
廣告對消費者的心理影響
廣告到了今天，對消費者的影響是巨大的。很多消費者潛意識都認為只有廣告打得多的商品才是名牌，才有質量保證。所以很多廣告只是為了讓自己的商品有個名聲，中國的商家們似乎對廣告的利用也技止於此了。所以在商品質量差不多的情況下，很少有哪家企業能夠憑藉廣告在一段時間內力壓同行。不過我個人認為這是可以實現的。拿手...