作者：吳靜純
**：《商場現代化》2023年第15期
摘要：廣告是社會資訊的傳播媒介，通過廣告，消費者與廣告的發布者建立了交流平台。廣告刺激消費者在市場經濟中進行物價交換，同時也將消費理念滲入到消費者心中。
本文擬從廣告的發展歷史、廣告的性質、廣告對消費者的不同刺激觀念進行分析。詳細介紹廣告對消費者的知識觀念、刺激觀念、豐富觀念、誤導觀念、時尚觀念、放心觀念、美德觀念方面的影響。
關鍵詞：廣告；消費者；消費觀念
一、引言
廣告是廣告主需要花費一定的費用，將所生產的產品或服務有關資訊傳遞給消費者的一種傳播方式，這種傳播不是漫無目的，而是有針對性、有計畫性、有連續性的。這是當今市場經濟中的一種互動策略，通過廣告，廣告主獲得利潤或達到了自己預期的目的。而消費者也通過廣告改變了自己的消費觀念，改變了消費行動。
二、廣告的發展歷史
中國有著悠久的歷史，從原始社會過渡到奴隸社會，而後經歷了漫長的封建時代，隨著清王朝的覆滅，我國結束了封建時代朝著近代社會、現代社會邁進。雖然是自給自足的封建經濟，但也存在著一定的商品經濟。
1.物品廣告時代。原始社會後期，隨著生產力的發展，產品出現了一定的富餘，氏族部落之間出現了隨意的物品交換，比如說用斧頭換大公尺，用幾頭羊換牛等。
那時是沒有廣告的，人們只是用眼睛看物品。後來貨幣出現後，物物交換變成了物和貨幣的交換，實物=貨幣。進入奴隸社會和封建社會後，生產力急速發展，可供交換的物品不僅是數量，種類也發生了變化。
同樣的物品有不同的賣家，這就不能光用眼睛去定義貨物的好壞，於是廣告進入了第二個發展階段。
2.聲音廣告時代。第二個階段就是聲音時代。
商家要想在眾多的同行中吸引更多的消費者，必須讓消費者了解自身的物品。於是對貨品的叫賣之聲就出現了。叫賣聲也是因貨物而異。
比如說邊走邊賣的物品就需要聲音響亮、悅耳動聽的聲音來吸引顧客。有的是編成民謠，有的利用手中的敲擊樂器等多種聲音方式來吸引顧客。
廣告對消費觀念的影響
所謂的消費觀念是人們對待其可支配收入的指導思想和態度，以及對商品價值追求的取向，是消費者主體在準備進行消費活動時，對消費物件 消費行為方式 消費過程 消費趨勢的總體認識 評價與價值判斷。消費者的消費觀念直接影響著消費者對商品的購買力。然而廣告是隨著社會經濟的發展而逐步產生的，在當今經濟高度發達的社會...
美國人的消費觀念
美國人熱衷消費？美國人不愛花錢？這兩種說法都時常可見，許多美國移民也感到很困惑。如今美國的經濟逐漸好轉，美國人的薪水漲了，工作穩定下來了，就業機會也增多了，但這些似乎都還不足以使得他們敞開自己的錢包。bankrate公司公布了10月份的金融安全指數，被調查的美國人當中有62 都表示每個月都會注重控制...
廣告對消費的影響
題目 廣告對消費者心理的影響 學校 龍遊中學 班級 高一十四 指導老師 劉勇飛周凌毅 組長 葉子豪 成員 洪騰楊舜超毛楷仁丁銘成餘子文 廣告對消費者的影響分析 龍遊中學 課題組成員 葉子豪洪騰楊舜超毛楷仁丁銘成餘子文 指導老師 周凌毅劉勇飛 摘要本文對廣告對消費者心理的分析與對公司盈利增長的分析指出...