所謂的消費觀念是人們對待其可支配收入的指導思想和態度，以及對商品價值追求的取向，是消費者主體在準備進行消費活動時，對消費物件、消費行為方式、消費過程、消費趨勢的總體認識、評價與價值判斷。消費者的消費觀念直接影響著消費者對商品的購買力。
然而廣告是隨著社會經濟的發展而逐步產生的，在當今經濟高度發達的社會中，廣告可以說是比比皆是，其多種多樣的商業傳播已經和社會的經濟文化生活緊密的交織在一起，廣告通過對各種商品資訊的宣傳，使消費者更好的了解商品的特性。由於廣告是對產品和服務的主要特徵進行多角度的資訊傳播過程，因此，廣告對消費者購買商品的觀念也會逐步的進行影響，因此，在影響消費者消費觀念的眾多因素中，廣告起著不可忽視的作用。
談廣告對消費者的影響就要從正反兩方面來說
一、廣告對消費者的積極影響
20世紀以來，隨著廣告業的欣欣發展，廣告已可以不斷的向大家提供多種多樣的商品資訊和服務知識，為消費者的購買活動帶來了極大的方便，豐富了消費者對商品的認知知識，開闊了廣大消費者的眼界。因此越來越多的消費者已經對廣告的存在產生依賴性。
1.廣告為消費者生活提供便利指導
廣告通過對商品的各種效能，用途的宣傳，能夠幫助消費者進行正確的選購，指導消費者合理的採購物品，從而改善消費者個人以及其家人的生活條件、工作環境看等。這也是廣告最基本的功能的體現。
每當消費者想要購買某一種商品時，尤其是那種**很高的商品，消費者在購買過程中更加的小心，也更加的舉棋不定，不知道到底應該買什麼樣的產品，哪家的好，尤其是在面對那些琳琅滿目的商品，五花八門的樣式，各種各樣的品牌的時候,消費者更加的茫然。這時廣告的功能也就可以體現了，消費者可以在購買商品時，通過廣告對產品效能的描述，**的比較，以及廣告對生產廠家企業形象的展現，使消費者充分的了解各種產品的優缺點，以及各個企業的經營理念，以及不同品牌的產品他們不同的特性是什麼等。這樣，消費者擁有通過廣告得到的這些商品知識，再去商場挑選自己所需要的商品時，絕對是信心十足，滿載而歸。
因為他們已經在購買商品之前，就已經對商品的大概特性有了一定的了解。這充分的展現了廣告對消費者的生活提供了便利的指導。
2.廣告能夠豐富消費者的精神生活
在廣告中各種優美的廣告語的使用，使廣告更加的富有文學性、藝術性、哲學性等，消費者看廣告不僅了解了廣告所要宣傳的產品資訊，也可以欣賞對廣告中優美的廣告語。所以一則廣告做的好，不僅需要強有力的構思，優美的畫面，以及一些明星的代言，具有內涵的廣告語也是必不可少的。
廣告用語的哲理化也是當今優秀廣告表現的趨勢之一。在資訊極大豐富的今天，普通廣告的發展空間已經越來越小，具有獨特創業的、與時俱進的廣告語才能吸引消費者的注意，才能讓消費者接受廣告資訊的同時欣賞廣告中的文化韻味。在當今社會中，隨著社會經濟的發展，廣告行業的競爭，好的廣告業層出不窮。
這些廣告不僅能使消費者爭購它所宣傳的產品，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的傑作而長記不忘。那些好的廣告飽含作者的創意、智慧型、學識、品德、修養、優雅和格調，既傳遞企業、產品或服務資訊，優化環境，產生美感，又微言大義，讓受眾感悟、頓悟，享受人生。30年，我國已進入小康社會，人民的溫飽問題早已解決，初級層次的物質需求已經不能滿足人們的需要，高層次的精神需求日益成為人們的首選。
黨的理論指出，堅持以科學的理論武裝人，以正確的**引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。這些無不指向了更高層面的精神滿足，無論是理論、**、精神還是作品，它必須有一定的道理在裡面，而且是引人深思、積極向上的，而哲理顯然是其中的乙個重要因子，因為精闢而富有哲理的文字能正確引導我們，使我們形成正確的人生觀與世界觀。而作為現代生活的一部分的廣告，也在不斷的影響著、改變著我們的生活。
所以這些好的廣告的產生，有文化內涵的廣告用語被流傳也是大勢所趨，當今的消費者不再是僅僅追求物質生活的了，精神與物質相比一樣的不可缺少，因此廣告對消費者而言，不僅是一種資訊的傳播工具，也是豐富消費者精神文化的一種方式。
2、廣告對消費者的消極影響
從哲學角度上分析事物是有兩面性的，任何一種事物有優點，那麼他的缺點也必然存在。廣告也是，可以說廣告是一把雙刃劍，一方面消費者可以通過廣告了解到所需商品的一些資訊，以及廠家的信譽，方便消費者選擇購買商品，但是另一方面，由於廣告業的迅速發展，一些虛假，欺騙消費者的廣告也就隨之產生了，這些廣告所傳達的大部分資訊是虛假的，有的是誇大其真實內容的。廣告主通過這些廣告誤導消費者，使消費者對其商品進行購買。
這是一種特殊形式的違法廣告。這些主要是通過虛假、模糊、示範、誇張、對比等手段誤導消費者的消費行為、誤導價值觀、消費觀和文字規範等, 對社會和消費者個人都產生了較明顯的消極影響。
那麼這些廣告所帶來的有哪些消極影響？以及方式？
1,、消費者盲目的聽取廣告
有些廣告通過對產品特性的反覆，極力宣傳，使得消費者盲目的聽取廣告，誤入歧途。從消費需求上看，廣告能刺激消費，當產品剛剛上市時，刺激消費者的初級需求，即著重於介紹產品的特點和用途，從而激發消費者的初級需求慾望，使消費者認為，這是一款的商品，其效能和**都非常的好，誤認為擁有這樣一款商品是一種榮耀，滿足了自己的虛榮心，因此消費者產生了購買的慾望，從而進一步的產生購買行為，實現對商品的購買和需要，因此，廣告就達到了它的目的，促進消費。消費者也受這種不良的廣告訊息的影響，盲目的購買自己認為多好多好的商品，其實這款商品與同類的商品效能一樣。
所以從消費者的選擇上看，廣告通過應用古典的條件反射，重複等原理介入消費者的思想中，從而影響消費者的行為。
2、消費者受到廣告的虛假、示範誤導等
在當今社會，科技研發的產品層出不窮，廣告也就跟著創新發展，虛假的廣告也就浮出水面，隨著帶來的就是大多數消費者受這些廣告的影響。
這些廣告利用虛假誤導。採用各種新名詞、新專業術語來誤導消費者, 然而消費者對這些是沒有鑑別能力的，因此消費者就會受到這種虛假廣告的誘導去購買商品。
這是利用虛假的資訊來影響消費者的購買行為，還有些廣告是利用名人效應來影響消費者購買行為。在廣告中出現廣告模特的示範使用效果, 還有的可以在售點現場示範使用效果, 誤導消費者信以為真。示範誤導中「名人、 權威、 專家」的影響力比較大。
名人廣告歸根結底是乙個「公眾人物」話題和「 可信賴度」結合的話題。它所依賴的基本原理是一種「心理暗示」現象。名人廣告所利用的正是這樣一種自然天成的感召力和不言而喻的可信賴度對受眾施加勸說, 暗示名人也在使用某產品或服務, 讓消費者由對名人的信賴盡可能轉移到對名人代言的廣告商品的信賴, 從而產生購買行為。
這種示範的誤導也對消費者的購買行為產生很大的影響。
面對廣告業的迅速發展，虛假違法廣告的出現也是不可避免的，作為消費者，我們控制不了違法廣告的出現，但是我們可以控制我們自己，在挑選商品時一定要擦亮眼睛，不可以被虛假的廣告矇騙，受到虛假廣告的影響。
通過以上的敘述，在廣告業迅速發展的今天，廣告對人們的意識形態和消費觀念是影響是非常巨大的，在廣告的傳播活動中，幾乎每乙個廣告在傳播它的資訊的同時伴隨著一定的價值觀念，生活理念等文化內涵。但是人們接受廣告的同時也接受著廣告所傳達和提倡的觀念和理念，久而久之，人們就會被廣告的這種消費觀念所影響。
廣告對消費觀念的影響
作者 吳靜純 商場現代化 2014年第15期 摘要 廣告是社會資訊的傳播媒介，通過廣告，消費者與廣告的發布者建立了交流平台。廣告刺激消費者在市場經濟中進行物價交換，同時也將消費理念滲入到消費者心中。本文擬從廣告的發展歷史 廣告的性質 廣告對消費者的不同刺激觀念進行分析。詳細介紹廣告對消費者的知識觀念...
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廣告對消費的影響
題目 廣告對消費者心理的影響 學校 龍遊中學 班級 高一十四 指導老師 劉勇飛周凌毅 組長 葉子豪 成員 洪騰楊舜超毛楷仁丁銘成餘子文 廣告對消費者的影響分析 龍遊中學 課題組成員 葉子豪洪騰楊舜超毛楷仁丁銘成餘子文 指導老師 周凌毅劉勇飛 摘要本文對廣告對消費者心理的分析與對公司盈利增長的分析指出...