廣告色彩與消費心理

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的忌廉黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食慾。所以食品類的包裝與廣告普遍採用暖色的配合。

對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素（本專題第一部分基礎知識中有關於色彩和人的情感關係介紹），下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應作乙個簡單介紹。

1、紅色

視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯絡，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。

滅火器、消防車都是紅顏色的。

2、黃色

明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。

因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

3、橙色

兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富於曹養的食品(麵包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易於被人們所接受的顏色。

在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯絡。

4、藍色

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沈、鬱悶和神密的感覺，也會產生陌生感、孤獨感。

5、綠色

具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易於被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沈消極、冷漠感。

6、紫色

具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特徵。暗紫色會引起低沈、煩悶、神秘的感覺。

以上通過一種色相產生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關係，發揮出色彩特有的個性．為廣告創意錦上添花。

二、印刷色彩

印刷和廣告可以說實際上它們有一致性，廣告有多種表現手段，如電視、多**動畫、平面設計等，廣告的傳播途徑又有平面**、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那麼在平面**和報紙上的廣告是為了更大範圍的宣傳廣告產品，在紙面上印刷出版的。像我們平時看的電腦類報刊、時尚雜誌上都有許多廣告。

當然印刷製品並不一定都是為了宣傳廣告產品，它也包含新聞、人物介紹、**故事等文本性的內容。不過我們可以得出的結論是印刷和廣告在某種範圍內是乙個意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯絡在一起的。

（ｉ）報紙

現在的報紙有很多都已經採用了彩色版，經研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，採用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在報紙廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。

1、吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍色、綠色等）更宣有吸引力。

2、能真實地再現商品、人物和景物的形態。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質地再現出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結等，有了色彩才能顯得更加美觀。

3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內容，或是商品的哪乙個部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。

4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發話者的情感．使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。

一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮豔色彩，中老年則喜愛深沉、穩重的色彩。

5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。

色彩在廣告表現中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，並不是色彩越多越好，應根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多．反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設計中，要注意恰到好處。

（ｉｉ）雜誌

雜誌廣告比報紙廣告更多地採用彩色印刷。由於一般雜誌印刷較精美，紙張精細，所以廣告作品的傳真實性更好，同時要求雜誌廣告在設計過程中更注重色彩的運用，充分發揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝（如下圖）、室內裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價值是明顯的。

在這些廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產品的優點和特色。如果消費者曾經在雜誌廣告中見過某種食品的包裝或商標，那他們在超級市場裡就更易對之進行辨認，並迅速作出購買決定。同樣是一幅雜誌產告作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。

由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告，更能吸引更多的讀者。一些心理學研究也表明，把廣告畫加上彩色以後，對於增加女性消費者的注目率影響更大（如下圖）。因而在雜誌廣告的設計過程中．對於一些定向的、以女性為主要目標物件的廣告，更多地採用彩色畫面，或用彩色加以渲染，可以大大提高廣告的注目率。

當然，彩色廣告的費用會高些，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。

平面設計師們發現，暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。不少雜誌的廣告，常採用暖色調為主的設計方法。在雜誌廣告的色彩運用中，我們需要考慮各種色彩的象徵意義。

在一些場合裡金色和銀色如果運用得當可以表現豪華。黃色表現是高貴的象徵。綠色表現鬆弛、休息，象徵著自然、健康、新鮮。

黑色意味著莊重、嚴肅等等。廣告的設計，必須根據其內容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調，然後再考慮區域性的色調。

總結：本系列專題主要為大家介紹了色彩的專業知識，以及在實際運用中的一些注意事項、配色方法和技巧。不知道大家看了文章之後，對色彩的理解是不是更深刻一些，希望大家在設計作品的時候，能時時回憶起本文提到的色彩運用知識，幫助你準確的用色。