一、廣告色彩的整體效果
一幅廣告的色彩，是傾向於冷色或暖色，是傾向於明朗鮮豔或素雅質樸，這些色彩傾向所形成的不同色調給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決於廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，並以次為依據來決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據人們心理特點決定的。
這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易於被人們接受。如果不考慮廣告內容與消費者對色彩的心理反映，憑主觀想象設計色彩，其結果必定適得其反。
二、主色調的確定
廣告的色調一般是由多個色彩組成。為了獲得統一的整體色彩效果，要根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處於支配地位的色彩，作為主色，並以次構成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風格。
1. 食品類商品
常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營養；綠色強調蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調食品的衛生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調說明酒類等的釀製歷史悠久。
2. 藥品類商品
常用單純的冷或暖色調。冷灰色適用於消炎、退熱、鎮痛類藥品；暖色用於滋補、保健、營養、興奮和強心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色並用，表示舉毒藥品。
3. 化妝品類商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性高貴、溫柔的性格特點。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。
4. 五金、機械、儀器類商品
常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現五金、機械產品的堅實、精密或耐用的特點。
5. 兒童用品
常用鮮豔的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。
三、主體色與背景色的關係
廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關係，是平面廣告設計中主要的對比關係。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。
一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮豔。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，我們在處理主體與背景色彩關係時，一定要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。
廣告插圖的作用
1. 傳達廣告的主題
廣告通過插圖表現商品的特徵，向讀者展示廣告所傳達的重點，傳達廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使讀者容易理解和接受，必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。一幅汽車廣告，其主題是平穩而舒適。
怎樣把這個抽象的主題傳達給讀者呢？於是，廣告設計者根據這一主題進行構思，用寫實的手法表現乙隻香菸燃燒後留下很長的菸灰而不下掉的形象，寓意著汽車的平穩舒適，說明汽車的質量和效能。這幅插圖比較成功的通過鮮明、具體的形象，把廣告主題傳達給讀者，在消費者中建立起特殊的形象，吸引人們在眾多牌子的汽車中選擇該產品。
2. 吸引讀者的注意力
廣告插圖運用形狀、黑白、大小、虛實、色彩等因素，來刺激讀者的感官，引起注目。
廣告插圖設計的基本要求
1. 廣告插圖應具備簡潔單純的視覺效果
2. 廣告插圖要勇於創新、生動有趣
3. 廣告插圖必須有針對性
廣告插圖的宣傳物件是不同的消費者，若想使每個人都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據商品內容來選擇廣告物件，針對廣告物件的需要，設計具有針對性的插圖，才有成功的可能性。
4. 廣告插圖必須符合廣告主題
5. 廣告插圖應有可信性
廣告文字的文字的造型設計
文字在廣告設計中占有重要的地位，相對於圖形來將是廣告資訊傳遞最直接的方式。而圖形則是象徵的、間接的廣告資訊傳達方式。我們可以見到完全以文本來構成的廣告，而從為見到過只以圖形來完成的廣告。
廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的字型設計
一、字型的選擇
1. 注目性：廣告字型應能引起讀者的注意。
2. 根據設計要求選選擇字型： 選擇字型時，不能僅僅為突出字型而選擇字型。
字型的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個廣告設計的需要。選擇字型時，應著眼與那些富有表現力的字型。而突出插圖的廣告設計，文字處於從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較樸實或中性的字型。
3. 從主題內容出發選擇字型： 字型能使人產生聯想，因此，在選擇應用時要注意內容與字型在造型上包含或象徵的意義相吻合。宣傳現代產品不要選擇古老煩瑣的字型。
4. 注意字型的和諧： 在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字型同時存在。
因此，在選擇字型時應注意不同字型之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字型不易太多，以免造成紛亂的感覺。
5. 廣告用字需規範： 文字是傳達廣告內容的重要手段。若用字缺乏規範，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。
二、字型的運用
1. 印刷字型的運用
所有廣告文字要素（標題、廣告語、正文）都適合於用印刷字型來完成。在這三個要素中，正文必須採用印刷體，標題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應內容的需要，可適當考慮印刷體以外的其他字型。
如果從印刷體各類字型本身的特點來看，宋體較具有傳統的特點，適合表現傳統的內容；黑體是最大眾化的字型，可表現任何廣告內容。而綜藝體和圓黑體具有極強的現代感，適合表現現代的廣告內容。綜藝體由與筆畫比較粗一般只適合標題等較大文字的使用，而不適合與廣告正文等較小文字的使用。
2. 裝飾文字的運用
裝飾文字是在印刷字型標準、規範的基礎上，加上適當的藝術話處理，使文字的字型顯得更藝術、美觀和生動、同時在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內容更加吻合。但由於裝飾字型在裝飾變化的過程中有可能使字型的可讀性降低，所以裝飾字型多用於廣告標題、廣告語的文字使用，而很難用於正文的文字。值得注意的是，裝飾字型的變化，必須在印刷體的基礎上，必須與廣告內容緊密結合。
3. 書法字型的運用
書法字型比裝飾字型更具有藝術性和生動性。不同民族由於書寫習慣和書寫方式以及書寫工具的不同，從書法字型中所體現的民族性是十分明顯的。因此，書法字型，對於一些有特別意義和特殊風格的廣告內容，也是很適用的。
如宣傳民族文化、地方土特產品，具有民族特色和傳統優勢的產品，以及文化、藝術、書畫展覽的廣告，利用書法體來表現就極其恰當。
書法字型作為廣告文字的運用，其最大的不足之處就在於可讀性上缺陷。克服的方法是，可以選用一些可讀性高的書法字型或與印刷體有效結合。
4. 字圖的組合運用
以圖形為主的廣告，字型在視覺效果上就應服從於圖形，處於從屬的地位。字圖要互相穿插重疊，有機的結合成乙個整體，從而加強廣告畫面統一的視覺效果；如果以字型為主的廣告，字型處於主導地位，任務或商品形象處於從屬地位時，就應該注意字型的排列以及圖形位置的安排。
5. 字型對比組合的運用
字型的對比組合，更能產生強烈的廣告效果，更能引人注目。字型的對比主要包括：風格各異字型對比、大小不同的字型對比、筆畫粗細字型的對比等。
平面廣告設計為追求畫面字型的對比效果，有時採用風格各異的字型，如粗壯的黑體與秀麗的宋體結合，或龍飛鳳舞的草書噸毫同規範整齊的印刷字型結合，同時出現在一幅廣告畫面以內。這種情況下，一定要把握住兩種字型之間的對比程度和主次關係，切不可兩種不同風格的字平分秋色。
另外，廣告構成因素中也存在文字的明亮對比。文字的明度對比，一方面可利用文字的明度差來實現，但必須配合字型的風格對比和大小對比，另一方面，文字的明度對比還可以通過文字排列的疏密來實現。
6. 字型和諧組合的運用
雖然對比的字型在廣告文字設計中占有重要的地位，但和諧的字型組合，也能夠產生愉悅的感覺，同樣是廣告文字設計必須考慮的。它一方面可以是對比組合的輔助手段，同時也是控制畫面整體效果不可缺少的，對於一些特殊的廣告也可以作為單獨的手段來運用。
廣告中和諧的字型組合主要包括：相似風格的字型組合，相同大小的字型組合，相同明度的字型組合。
廣告畫面設計中，為追求整體感，通常採用同一風格的字型組合，而加強文字大小和明度的對比變化，使其在整體和諧中層次清楚，主次突出。
字型大小和明度的和諧則主要針對一些具體要素的處理，如在同乙個標題，同乙個廣告語和同一段正文，就必須從字型的大小和明度上接近和諧，以達到同一內容在視覺傳達上的整體感。
7. 字型排列組合的運用
中國繪畫構圖講究的是「密不透風，疏可跑馬」。也就是說，該疏的疏、該密的密，使畫面構成要素產生一種強烈的疏密對比，這條規律在廣告的字型排列中同樣適用。具體講，在廣告各類文字之間應形成「集團」式的分組排列方式，標題、廣告語和正文之間不要連在一起，應保持一定的距離和空間，形成一定的疏密變化，**時主次分明，條理清楚。
一般的情況是標題和廣告語應疏，而正文的排列叫密。另外，如進一步來說，在乙個「集團」內的文字排列，也同樣應具有疏密的變化，比如在正文的排列上，行距和文字的疏密安排，段與段之間的間隔等也極其重要，以便閱讀方便，段落分明。為了使廣告畫面生動活潑，常將廣告文字（特別是標題文字）排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等形式。
無論是字型的選擇，還是字型的運用，都必須遵循「功能第一，形式第二」的原則。不能只顧盲目追求華美的表現形式，而減弱以至喪失文字傳達資訊的功能。
廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的編排設計
一、廣告文字在畫面上的位置處理
1. 文字放置於廣告畫面的最頂部，產生上公升、輕快的視覺效果，同時也具有愉悅、適意的象徵意義。因此，有關表現快樂、高興、舒適的廣告內容，文字最好排列在這個位置上。
2. 文字放置在畫面的正中心位置，具有極端安定、平穩、視覺強烈的表現效果。
3. 文字放置在畫面的最下端，具有下降、不穩定與沉重的視覺效果，有時也有哀傷、消沉的象徵意義，比較適合於具有相同意義的文字排列。
4. 文字放置在畫面的左端或右端具有極不平衡的感覺，但這種不平衡感對於文字的突出，也極其有效。
二、廣告文字的編排
1. 軸線左置的排列：每行文字的左邊對齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便於讀者閱讀，是常用的排列方法。
2. 軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合於文字行數較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。
3. 軸線中置的排列：把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對對稱的文字排列。
當廣告文字內容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。
談到平面必先聯想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧。。
1 廣告主要分為：
1）戶外廣告----宜於進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。。
2）招貼廣告----旨在促動人們作出反應與行動；
表現形式上更注重簡潔明快，新異，動感與形式感的處理。
3）消費廣告----須有動人的**；
能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，並給人以精神上的滿足，從而形象的表現產品價值。
宣傳，廣告的目的，決定它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可一覽無餘，因而在構圖的基本結構上要簡而明，盡量減略細節，讓動人之處凝聚在一點。
構圖小點滴：
強烈的對比在造型藝術中，往往將它用於重要部分，構成畫面的基本形式。
色調的不均衡可從調整形體的大小進行補償；形體的不均衡可從調整色調的深淺進行補償；
在構圖中也往往需要在運動的前方留有更多的餘地，否則就有障礙感。
一般畫面的高潮，在於視覺中心，是節奏變化最強的部位，視覺中心並不一定是畫面**，而是指視覺上最有情趣的中心。。記住哦。。
總體架構決定著構圖的基本形式，它應對畫面一切複雜的形象作簡潔的概括和歸納，排除雜亂，加強主體形象；構圖的基本結構形式要求極端的簡約，通常有：正置三角形（ 給人以沉穩堅實穩定的感覺），圓形（總的觸覺柔和具有內向，親切感），s形，v形（晃晃不定的感覺，是一種活潑有動感的形式），線條型(水平線型--使人開闊，平靜；垂直線型---嚴肅，莊重，靜寂的感覺）等等。。。。。
廣告色彩搭配
配色是具體情況而定的可以按基本配色組合而定。基本配色 浪漫 粉紅代表浪漫。粉紅色是把數量不一的白色加在紅色裡面，造成一種明亮的紅。象紅色一樣，粉紅色會引起人的興趣與快感，但是比較柔和 寧靜的方式進行。浪漫色彩設計，藉由使用粉紅 淡紫和桃紅 略帶黃色的粉紅色 會令人覺得柔和 典雅。和其它明亮的粉彩配合...
廣告色彩與消費心理
色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜 酸 苦 辣的味覺感，如蛋糕上的忌廉黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食慾。所以食品類的包裝與廣告普遍採用暖色的配合。對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素 本專題第一部分基礎知識中有關於色彩和人的情感關...
色彩的配色方案
玫紅色 黃色 大紅 朱紅 桔黃 藤黃 朱紅色 黑色少量 啡色 天藍色 黃色 草綠 嫩綠 天藍色 黑色 紫 淺藍紫 草綠色 少量黑色 墨綠 天藍色 黑色 淺灰藍 天藍色 草綠色 藍綠 白色 紅色 黑色少量 禇石紅 天藍色 黑色 少量 墨藍 白色 黃色 黑色 熟褐 玫紅色 黑色 少量 暗紅 紅色 黃 白...