作者：姜茜
**：《今傳媒》2023年第02期
2023年7月13日夜，北京申奧成功。人們驚奇地發現，隨之而來的第乙個廣告竟不是司空見慣的產品廣告，而是全球各地的海爾人為勝利歡呼。在與海爾共同慶祝勝利的時候，「海爾，真誠到永遠」的企業形象再一次深入我們心中。
說到哈藥六廠的廣告，人們一般沒有多高的評價，無非是些煩人的「腰不酸了背不疼了」，但有乙個除外——宣傳詞為「父母就是孩子最好的老師」的公益廣告。看到媽媽給奶奶洗腳，小男孩晃悠著端一盆水走來：「媽媽洗腳，我也給你講小鴨子的故事……」一陣溫馨，繼而給隨之打出的哈藥六廠的商標無形中多打了幾分。
這兩則廣告訴求點和手法皆不同，但它們有乙個共同點，都是企業形象廣告。
企業形象廣告的內涵及其重要性
企業形象是特指公眾對企業的評價，主要是公眾對企業經營活動整體印象的評價。而企業形象廣告，又稱公共關係廣告，是廣告的一種特殊形式，通過向公眾展示企業實力和使命感，同消費者進行深層交流，從而增強企業的知名度和美譽度。
當今世界，整個社會的產品質量不斷提高，消費者走向成熟，產品差異化不斷減少。同一種產品不僅生產成本接近、效能接近、**接近，甚至推銷方法、售後服務也接近。當消費者對產品的差異性難以把握時，企業形象對消費行為的影響就變得尤為重要了。
現代企業若要最大限度地擴大自己的影響力，就必須投入一定資金用於廣告，建立起乙個與眾不同的企業形象。
試想，我國目前的長虹、創維、海爾等彩電品牌，空調中的美的、格力，冰箱中的新飛、容聲，洗衣機中的小鴨、威力，消費者又有幾個能說清它們之間的差別呢？這時，消費者對產品的接受程度，首先取決於對企業的一種文化上、情感上的認同，這種認同的核心便是企業的社會形象。
而建立良好企業形象的主要手段之一就是企業形象廣告。近些年，國內企業也開始在激烈的市場競爭中認識到企業形象廣告的重要作用和意義，乙個個企業形象廣告的出現充分說明了我國企業已經開始在企業經營戰略中，大打形象牌。
企業形象廣告分析
日期 2006 08 30 作者 字型 大中小 隨著市場經濟和科學技術的不斷發展和進步，商品的差異性越來越小，趨於同質化，導致消費者無法依靠商品本身的優點和特點去區別不同的生產企業，因而 消費者為什麼買這種商品，而不是其他的商品或替代品 的問題就是同質化時代企業所必須思考的問題，既給消費者找到乙個購...
企業形象廣告定位研究
企業形象定位就是企業在進行廣告宣傳活動中，在廣告的創意與資訊表達上保持企業的vi，mi，bi資訊的一致性，從而促使社會公眾形成對企業固有的認知。從本質上來說，企業形象廣告定位就是 在消費者心目中找到位置並佔據某一特殊的位置，以促使消費者在思想行為 特別是消費思想與行為 上產生有利於企業發展的傾向性。...
什麼是企業形象廣告片
發展到今天的廣告，已經不是簡簡單單的產品廣告了。單一的產品廣告越來越顯露出它的缺點，越來越難達到廣告主心中的目標。於是社會各界都把目光轉移到了形象廣告，企業也是如此，愈發的重視企業形象廣告。任何一家企業都要靠傳播來樹立形象，打造企業知名度，塑造品牌。傳播方式有很多種，有最經典的口對口的傳播，傳統大眾...