作者：胡海鳳
**：《經濟研究導刊》2023年第33期
摘要：在世界經濟一體化的形勢下，企業之間為爭奪市場而展開的競爭越來越激烈。當今企業的競爭已從過去單純的質量、**競爭發展到企業形象的競爭，企業的興衰存亡越來越依賴其在市場上的地位和形象，人們越來越清楚地認識到，企業要想在現代化的商戰中力挫群雄，保持企業穩定、長足的發展，塑造優良的企業形象是重要的戰略決策之一。
關鍵詞：企業形象；建設；作用
在現代的市場經濟中，企業形象是一種無形的資產和寶貴的財富，它可以和人、財、物這三個東西並列，其價值還可以超過有形的資產。這就要求乙個真正的現代化企業，必須要樹立自己的企業形象，國際那些有名的大公司，如ibm、松下、豐田、三菱、福特、西門子等，都莫不如此。實踐經驗證明，誰要是不重視企業形象，即使有優質的產品和良好服務，也難於在競爭中取勝，甚至可能失敗。
國外推行ci戰略，進行企業形象設計，已有多年的歷史和豐富的經驗，中國的企業應該結合中國國情和文化傳統，認真地向他們學習。現在，中國已經有企業在這方面取得了成功，如太陽神，它的商標圖案給留下難忘的印象，同時以它優良的質量，揚名海內外。現在，有的企業雖然也通過媒介打廣告，傳遞企業的銷售資訊，但是，他們沒有把企業形象有把塑造當成一項戰略性的任務，而是僅僅為了銷售才這樣做的，眼光不遠大，所以，廣告費花了不少，效果並不明顯；有的企業到現在為止，尚未能認識到樹立企業形象的價值和意義，因而忽視企業形象的培育和塑造，這完全是錯誤的。
在現代的市場經濟中，每乙個企業都應該把眼光看得遠點，必須要有危機感、前瞻性和強烈的競爭意識，高度重視企業形象的培育和塑造。
一、企業形象的內涵
論如何打造企業形象
作者 管錫衝 現代裝飾 理論 2012年第09期 摘要 建築企業作為現代社會的基本單位隨著社會的發展和建築企業的改革，建築企業對社會精神文明的發展與進步也有著重大的貢獻。因此，實施企業策劃，全方位提公升企業整體形象，提公升企業的市場競爭力和社會感召力，對於企業自身和社會，都具有很大的現實意義。關鍵詞...
自考企業形象與策劃
自學考試企業形象與策劃考試各類題總結 第一章企業形象概述收藏我吧！1.形象 按 現代漢語詞典 的解釋是 能引起人的思想或感情活動的具體形狀或姿態 2.企業形象 就是社會公眾對企業的一切活動及其表現的總體印象和評價。3.企業形象的無形要素包括企業理念 企業制度 企業信譽以及員工素質等方面。4.企業理念...
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