作者：管錫衝
**：《現代裝飾·理論》2023年第09期
摘要：建築企業作為現代社會的基本單位隨著社會的發展和建築企業的改革，建築企業對社會精神文明的發展與進步也有著重大的貢獻。因此，實施企業策劃，全方位提公升企業整體形象，提公升企業的市場競爭力和社會感召力，對於企業自身和社會，都具有很大的現實意義。
關鍵詞：建築企業；企業形象
一企業形象建設的必要性
「企業形象」既是企業在公眾心目中的印象和反映又是公眾通過企業的識別過程而建立起來的認知和評價，它在一定程度上能代表和體現企業的綜合實力。隨著社會的不斷發展，在競爭日趨激烈的今天企業之間的競爭已不單純是傳統意義上的技術之爭、資金之爭、資質之爭而在很大程度上是企業形象的競爭。因此，乙個良好的企業形象是企業的一筆巨大的無形資產它有助於企業在激烈的競爭中贏得更大的優勢和社會認知度。
二企業形象建設的措施
（１）加強外在硬體表現形式
企業的外在硬體主要包括產品質量、施工設施、辦公設施、裝置、環境、標誌、資金實力等。其中產品質量是樹立企業形象的核心通過加強產品質量的建設，企業能建立起良好的核心形象和最直接的第一印象。在此基礎上，通過加大其餘輔助設施的建設，企業的形象得到進一步的鞏固和加強。
通過對外在硬體的夯實，企業的形象得到了更好的展現，從而使更多的人加深了對企業的認識，並從心裡對其產生好感，在最短的時間裡接受並信任這家企業。
（２）提高內在形象建設
企業的內部文化也是企業形象建設的乙個重要組成部分，內部文化的高低直接影響到企業形象的優劣。提高內部企業文化，就是要讓每一位職工在思想和認識上都明白並遵循公司的發展方向、經營理念、方針目標和企業宗旨，有助於良好企業形象的建立。近幾年，公司舉辦了以「重走長征路，實現新跨越」、「追尋紅色歷史，傳承紅色精神」為主題的紅色旅遊，開展了一系列職工喜聞樂見的文體活動，讓職工在參與這些活動的同時進一步了解公司的企業文化，增強了對公司的歸屬感、自豪感和責任感，把企業的興衰融入到自身血液裡，職工之間也得到了進一步的交流與溝通。
通過企業內在形象的建設，公司的凝聚力得到了加強。職工圍繞著同乙個目標積極努力地工作，一言一行中傳達出公司的精神、理念，工作中自然地感染到客戶或公眾，從而達到潛移默化地宣傳公司形象的效果。
（３）搭建視覺傳達平台
有了好的外在硬體和內在形象的基礎，可以再通過製作並豐富具有公司特色的標識標牌、版報、宣傳畫、報刊、**等多種視覺傳達形式來宣傳公司的思路及理念。歷年來，公司在企業形象建設上很下功夫，特地製作了精美的宣傳手冊和專題板報，及時把公司最新動態和最新檔案精神傳達到各專案部，讓專案部和公司機關有著很好的互動與交流，進一步宣傳了企業理念、企業精神。三構想
如何塑造企業形象
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