它是在理念識別（mi）和行為識別（bi）的基礎上，通過一系列形象設計，將企業經營理念、行為規範等，即企業文化內涵，傳達給社會公眾的系統策略，是企業全部視覺形象的總和。
企業vi包括：標誌、包裝、標準色等元素以及這些元素在企業內部**、交通工具、文具等介質上的應用。它著力於組織整體形象的塑造，在大眾中提公升企業聲譽度和親和力，從而達到對企業及其產品產生一致的認同感和價值觀的目的。
從兩者的內涵來看，企業理念是企業形象和品牌的根基和立足點，企業視覺識別系統是企業形象的具體視覺化表現。也就是說，企業視覺識別系統的核心內容是通過具象的標識、圖形和文字等內容展示企業理念的系統工程。它將繁雜、晦澀的企業資訊，高度概括成簡潔易懂的識別符號，通過外在的形象，在短時間內反映企業內在的本質，以獨特的構思、新奇的形象，豐富的文化內涵給大眾留下完整、美好、難忘的印象。
因此，企業理念和視覺識別系統是互為表裡，相輔相成的有機整體。
二、企業理念建設需要企業視覺識別系統的支援
企業理念是企業的靈魂。它需要企業根據自身的文化修養、價值觀念、經營理念和企業內外環境進行科學分析，逐步形成成熟的企業理念文化。
企業理念作為一種意識形態，一方面通過產品質量、治理模式、規章制度等向物質形態轉化；另一方面通過企業識別系統反覆灌輸、廣泛宣傳。企業視覺識別系統的匯入不但使企業文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提公升和強化企業綜合實力，是企業理念建設的重要途徑和企業理念傳播及擴散的有效手段。因此，企業充分繼續固有的優秀傳統，總結提煉適應新時代要求的文化要素，通過靜態的、具體的傳播方式，將企業的精神、思想等文化特質形成乙個統一概念，以視覺形式加以外化，準確地傳達給大眾，使社會公眾一目了然的把握企業的資訊，產生認同感，達到識別的目的。
企業視覺識別系統作為一種文化傳播的手段，具有文化的導向性和輻射性。為什麼有人只選擇可口可樂而不喝其他牌子的飲料？為什麼有人偏愛摩托羅拉手機？
視覺心理學家指出90％以上的資訊接收**於視覺和聽覺。因此，雖然有品牌的產品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產品的價值。這就是視覺識別在潛移默化中使參與者接受共有的價值觀，引導價值取向和行為取向的作用。
其次，視覺識別系統通過不同的渠道產生社會影響，樹立企業形象，擴大企業知名度，取得良好的社會效應。比如，世界頂極豪華汽車品牌——「賓利」轎車標誌是以公司名的第乙個字母「b」為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標誌一直沿用至今。賓利創辦人早年是以在第一次世界大戰中製造**皇家空軍飛機引擎而聞名。
從2023年賓利的第一輛汽車的誕生之日起，近百年來，賓利的品牌雖歷經時間的洗禮，卻仍舊歷久彌新，熠熠生輝。那個展翅騰飛的「b」字是賓利最強勁、永不妥協的標誌，它是呈現給世人的永遠是動力、尊貴、典雅、舒適與精工細做的最完美結合。幾十年來「賓利」公司不斷演進、變革，展翅騰飛的「b」字的飛翔主題卻始終如一，成為其企業精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業成功。
另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業凝聚力和感召力。就像無論在何時何地看到漢堡包牛仔褲，都會想到美國一樣，都會有一種對於美國文化的認同感。因為漢堡包牛仔褲所傳達的是美國青年的青春的文化。
同樣，優秀的企業視覺識別系統能夠形成特定的文化圈，使圈內外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。
三、企業視覺識別系統的匯入需要企業文化理念的不斷昇華
企業形象是企業身份的客觀體現。不論在哪個行業領域，有影響力的企業形象，其內在的企業文化理念和外在的視覺表現總是互為映襯、相得益彰的。企業自我評價與社會公眾認知相吻合，這種一致性使企業的經營訴求更輕易得到消費者的認同，進而提公升企業的影響力。
因此，企業在最初建立形象策劃和視覺識別系統時，只能簡單塑造企業主觀所希望具備的形象特徵。隨著企業的不斷壯大和發展，新的形象體系必須不斷從全域性考慮，整體策劃使企業形象完整合理。也就是說企業視覺識別系統的建設是一項長期工程。
它是在企業綜合實力的不斷積累和提公升，企業理念的不斷昇華和提高的基礎上不斷優化的。
海爾企業理念的核心是創新。它是海爾20年發展歷程中，產生和逐漸形成特色的文化體系。「創新」，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創新、發展。
隨著海爾的不斷壯大，企業的新標誌也應運而生，與原來的標誌相比，新標誌延續了海爾多年發展形成的品牌文化，並且強調了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設計，賦予海爾企業標識新的內涵，使其成為海爾發展新階段的精神承載。整個字型標誌在動感中有平衡，寓意「變中有穩」。
充分體現和延續海爾企業文化理念。
由此可見，企業視覺識別系統的不斷優化和改進，需要企業持之以恆、循序漸進的借鑑和吸收優秀企業文化，不斷強化新的精神內涵，在不斷完善自我的過程中實現企業形象的改觀，同時賦予企業形象新的文化內涵。實現兩者新的和諧統一。
四、結語
隨著經濟全球化的日益明顯和市場競爭的激烈化，企業形象在很大程度上成為企業特色的重要載體。企業理念在視覺識別系統中的運用的匯入，作為企業經濟和文化的切入點和結合點，顯得尤為重要。
「酒香不怕巷子深」的老思想已經不能適應社會經濟高度發展的需要。企業的治理者已經意識到，優秀的企業視覺識別系統對推動企業經營起著積極有效的作用，它是企業形象策劃重要的戰略內容，是凸現品牌價值的主要手段。但是，再優秀的視覺識別系統也只能部分地傳達企業的文化內涵。
因為文化是無形的，是價值觀念和意識形態，是企業長期積澱的結果。企業視覺識別系統只能對企業理念的滲透和傳遞起一定的輔助作用。片面地將匯入視覺識別系統，等同於企業文化理念的建設是錯誤的。
目前，誇大企業視覺識別作用的現象很普遍，企業治理者往往將注重力放在視覺識別上，忽略了企業理念、精神的追求。甚至有的企業希望通過匯入視覺識別系統，依靠設計師的幾套標準化圖形，使頻臨倒閉的企業起死回生。事實證實這些想法是十分幼稚的。
當然，認為企業文化理念和視覺識別系統互不相干的想法也是不可取的。一些企業發現匯入視覺識別系統並不能如他們所願，便指責企業視覺識別系統不過是泡沫。
總之，誇大或貶低企業文化理念和視覺識別系統在企業發展中的作用的論點都會將企業的健康發展引向誤區。只有正確熟悉兩者相互交融，相互滲透的關係，將優秀的企業理念在視覺識別系統中的運用才能各取所長，使企業持續健康的發展。
專著——作者:王維平書名:《現代企業形象識別系統》 出版社：中國社會科學出版社
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作者：葉萬春書名：企業形象策劃cis匯入出版社：東北財經大學出版社
出版時間： 2023年1月
企業形象戰略 CIS 策劃流程及報價
企業形象 cis 戰略 顧問服務建議書 企業形象戰略是企業競爭戰略的第三個時代 企業競爭從產品力競爭到營銷力競爭再到形象力競爭，使企業競爭逐步公升級並發展為全面競爭。企業形象戰略就是站在企業整體形象及品牌經營的高度，整合內外資源，規範企業理念 行為及視覺形象內容，建立企業品牌的知名度 美譽度和忠誠度...
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硒科的企業形象策劃設計 摘要 伴隨著市場經濟格局的日臻成熟完善，市場需求 社會審美以及現代設計理念都隨著時代發生了深刻的變化，安徽硒科生物科技也適應時代發展，對企業ci cis的匯入進行調整和新策劃。如今社會市場對保健類產品的品牌形象的需求已經遠非30 多年前對企業名稱和標誌進行識記那麼簡單，品牌形...
2023年下企業形象與策劃CIS試題
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