硒科的企業形象策劃設計
【摘要】伴隨著市場經濟格局的日臻成熟完善，市場需求、社會審美以及現代設計理念都隨著時代發生了深刻的變化，安徽硒科生物科技也適應時代發展，對企業ci、cis的匯入進行調整和新策劃。如今社會市場對保健類產品的品牌形象的需求已經遠非30 多年前對企業名稱和標誌進行識記那麼簡單，品牌形象的本質逐漸浮現出來：識別——記憶——傳播。
接下來就從硒科的實際出發，重塑硒科的企業形象。
【關鍵詞】 ci cis 硒科
一、安徽硒科介紹
安徽硒科生物科技****為安徽省微量元素科學研究會理事單位，富硒農產品示範基地。公司經營業務：為人體健康有益的硒元素、微量元素、維生素等健康養生產品的研發，對科研成果的轉化、應用、生產、推廣、銷售，為微量元素和食品安全的檢測、認證，運用硒元素科普館，對硒元素科普知識及硒元素產品進行展覽，開展科學普及教育。
安徽硒科是蕪湖高新技術開發區首家擁有「產、學、研、銷、展」多功能的現代化創新性企業。
二、硒科cis設計的本質
通過語言、文字等媒介在受眾個體間將個體的品牌識別和記憶向對方進行描述，生成以抽象為主要的識別形式。
第一，硒科品牌形象的識別，指出了品牌形象的基本要求，包含硒科名稱、硒科標誌、硒科包裝、產品商標等硒科視覺形象識別；硒科願景、硒科宗旨、硒科精神、硒科使命等硒科理念識別；以及包含硒科產品或服務的產品識別。
第二，硒科形象的記憶，是建立在硒科形象識別基礎之上而產生的心理行為。硒科與競爭對手品牌形象的區別是品牌形象記憶產生的核心，區別越明顯、出現的活躍度越高，記憶越深刻越持久。
第三、硒科品牌形象的傳播，是硒科品牌形象被識別和記憶後的產物，是它品牌形象的目標。在識別和記憶的基礎上，硒科的知曉度、美譽度、忠誠度、聯想度會被保持、再現和回憶，進而實現品牌形象的傳播。通過語言、文字等媒介在受眾個體間將個體的品牌識別和記憶向對方進行描述，生成以轉述為主要形式的傳播。
三、硒科cis策劃的步驟
（一）、確定階段
1、明確硒科ci、cis的匯入目的和原因
硒科匯入ci的目的和原因很多，但一股情況下都要針對硒科面臨的實際需要，有針對性地設定ci匯入目標，實施ci戰略。根據眾多的成功範例，硒科匯入ci的動機大致有如下幾個方面：
（1）全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反覆植入，在社會公眾中造成強烈印象，擴大硒科產品的知名度。
（2）對確定的直接目的看，ci 的作用發揮了廣告效能作用。 對內達到增強硒科員工對本硒科的認同感一，進而樹立良好的硒科形象。
（3）、培養員工的集體精神，強化硒科的存在價值、增進內部團結和凝聚力，提高管理效率
ci 戰略通過它的mi識別，匯入更加成熟的經營方針和經營理論、思想，經由經營新條精神標語、座右銘、硒科性格、經營策略傳達出去，著重塑造硒科員工的mi意識，強化了硒科存在價值，提高硒科的生產效率。
（4）、強化硒科的對外宣傳、公共關係和**活動，提公升硒科實力形象。使社會公眾能了解、識別，從而接受硒科及硒科的產品。
2、對ci、cis匯入時間進行選擇
(1) 安徽硒科生物****誕生之時，往往通過市場的定位，制定出有個性的、與眾不同的識別系統。
（2）硒科可以在新產品上市匯入cis，這不僅代表硒科經營不斷創新的具體成果，而且最容易使消費者接受安徽硒科新形象、新觀念，是樹立品牌和硒科形象的最佳時機。
（3）硒科成立周年紀念日。隨著時代的變遷，硒科成長的歷史，給消費者了解硒科的乙個平台，使得消費者更加信任硒科的產品，培養硒科的忠誠顧客。
（4）硒科業務範圍擴大可以進軍國際市場，可以對ci、cis進行重新的匯入和定位，所以就要要求硒科更新cis系統，是名稱、標誌和標準字型能通用於國際市場，樹立新的企業形象。
3、 對ci、cis匯入的過程進行規劃，成立策劃委員會、執行委員會和設計規劃小組
cis委員會是硒科進行硒科形象塑造的最高決策機構。cis委員會的任務是確認cis系統的基本指導思想，對cis匯入的方針和計畫、確定達到的目標、產品和形象設計的表現內容，對外部專業策劃部門提供企業的有關資料、與外部專業策劃部門共同分析和策劃、對員工進行培訓、組織硒科ci 的實施等。
（二）調查階段硒科文化與硒科形象調查（資料、結果、**形式）
在開始進行策劃時，必須對硒科的硒科文化與硒科形象現狀做充分的了解。通過硒科調查，了解硒科思想的形成、硒科的使命、經營理念、遠景規劃、事業領域、員工歸屬感、組織體制等內容，提出可執行的策劃設計方案。
在公司進行ci、cis匯入的階段，成立有公司領導牽頭的ci召集人，把調查的目標確定為：
（1） 對硒科內部和外部的調查內容為確定硒科的定位，為建立一流的硒科經營文化和硒科氛圍提供**導向。
（2） 提供良好好的內部競爭環境，提出促進生產的效率的方法和措施。
（3） 對硒科的外部環境進行調查分析，準確定位硒科的品牌形象，引導硒科拓展向更大的市場，開發更多的適應市場需求的產品。
對內：硒科高層領導、部門管理人員、員工（問答為主，民主討論為輔）
調查內容：硒科文化策略、硒科形象策略、品牌策略、產品定位策略、市場定位策略等。
對外：經營環境；合作夥伴、經銷商、**商、目標客戶等；硒科現有狀況（問卷為主）
調查物件包括調查完成後進行專業統計分析，撰寫出調查報告，作為重新定位的依據。
（三）確定階段：m i的識別過程：
硒科形象戰略的策劃，是建立對調查物件調查的基礎上，對調查的資料進行資料的統計分析，得出調查報告，為安徽硒科做新的市場定位提供準確的依據，進而硒科的硒科形象設計下結論。這其中包括對硒科的戰略目標、硒科定位、表現硒科形象的活動策劃及實施方案等內容進行策劃。
1、硒科的理念與訴求方向：安徽硒科的戰略目標。安徽硒科作為一家保健類的硒科，應把健康、長壽、補充人類所必須的元素、增強人體的免疫力作為硒科的長期的戰略目標
2、硒科理念識別的基本的要素：具體表現安徽硒科硒科形象的活動策劃及方案實施的依據。
（1）經營方向為人體健康有益的硒元素、微量元素、維生素等健康養生產品的研發，對科研成果的轉化、應用、生產、推廣、銷售，為微量元素和食品安全的檢測、認證，運用硒元素科普館，對硒元素科普知識及硒元素產品進行展覽，開展科學普及教育。
（2）經營思想為客戶提供健康的產品和服務為宗旨。
（3）經營道德賣的是硒科人健康的理念，為客戶提供優質的產品。
（4）經營作風快樂、健康、長壽
（5）經營風格純天然，消費者可以近距離體驗硒科產品的生產流程，並能參與其中，，以人為本，賣的的是理念。
3、語言表達：通過電視、廣播、報紙、平面廣告等告知社會公眾，宣傳硒科人追求健康的理念。
4、精煉與概括：安徽硒科的戰略定位是讓客戶收穫健康、長壽。
5、測試：對消費者訴求的檢驗，硒科客戶的資訊反饋及社會的反響。
（四）展開階段：bi、vi識別，能夠準確地傳遞給社會公眾
如何在bi、vi中表現硒科理念，如何在行為中貫徹理念是ci戰略的落腳點。在硒科標誌的設計過程中，色彩、線條都是硒科個性的表現，即是反映定位的工具。 vis的完整性，在於對硒科logo、標準化、色彩計畫、輔助系統及要素組合做出明確的規劃。
在bi中，戰略執行者要根據硒科的實際情況和硒科理念的要求對員工在日常工作中的一言一行、一舉一動進行規範，有利於形成積極的硒科文化，有利於塑造良好的硒科形象。
vi標誌以兩個企鵝抽象基點，突出表現了硒科的行業屬性，消費者由企鵝可以聯想到是關於「硒」的產品，使得硒科形象更貼近產品。致力於人類健康的崇高事業：標誌以企鵝的外形作創意，寓意硒科視人類健康事業為已任，志存高遠。
在vi中，必須增加消費者對硒科產品的主觀感受，使得消費者產生聯想，從而更容易被社會所接受和認可，更有利於硒科以後的對外營銷宣傳。
（五）ci、cis的匯入階段 (匯入方式？如何匯入？)
通過電視、廣播、報紙、平面廣告等告知社會公眾，進而帶動硒科產品的銷售，通過銷售量的多少來分析消費者對硒科旗下產品的影響力、認知度，通過匯入ci的匯入，能帶給消費者耳目一新、充滿活力，象徵著硒科追求人類健康永無止境的精神。
（六）ci、cis的評估階段（對匯入效果評估,哪幾個方面進行評估？）
1、匯入前的調查問卷和匯入後的調查問卷。對硒科進行ci匯入後的社會認知及評價。
2、充分利用具有較廣的傳播**，如：電視、廣播、報紙、平面廣告等告知社會公眾，進而帶動硒科產品的銷售，通過銷售量的多少來分析消費者對硒科旗下產品的影響力、認知度，以及統計收到消費者的反饋資訊，對匯入的效果進行全面的評估。
3、橫向比較區域之間，消費者的消費習慣、消費愛好，如：北方人愛喝花茶，通過增加富硒茶的銷售網點，對區域內單一產品的消費愛好來評估。
企業形象設計CIS建議書
2014 2015學年第一學期 企業形象策劃實務 課程作業 系別 管理系 教師 楊永健 班級 12市營本 小組成員 灰姑娘cis匯入建議書 尊敬的經理 您好！我們是機構，我們有專業團隊，是一支極具團隊精神 充滿活力而又極具執行力的精銳團隊。致力於為各大企業匯入cis建議書，幫助各大企業解決企業中存在...
企業形象策劃cis匯入
它是在理念識別 mi 和行為識別 bi 的基礎上，通過一系列形象設計，將企業經營理念 行為規範等，即企業文化內涵，傳達給社會公眾的系統策略，是企業全部視覺形象的總和。企業vi包括 標誌 包裝 標準色等元素以及這些元素在企業內部 交通工具 文具等介質上的應用。它著力於組織整體形象的塑造，在大眾中提公升...
企業形象設計策劃合同
合同編號 甲方 乙方 乙方為了提高知名度，統一企業形象，達到更高的社會認知，獲得更廣泛的公信力。在平等協商的基礎上，特委託甲方對乙方的企業形象進行設計，達成如下協議，以資共同遵守 第一條設計內容 甲方為乙方進行企業形象設計，包括如下內容 1 企業標誌 企業的標誌 2 企業名稱標準字 企業的正式名稱，...