近年來，視覺識別系統為越來越多的企業所熟知和運用，成為促進企業發展的乙個重要發展環節，肯德基企業在中國的迅速擴大和發展也離不開這一步。
（一）視覺識別系統的重要作用：
1、提公升企業管理水平
2、整齊規劃辦公,生產區域和廠區環境等
3、規範員工的廠服和標誌
4、統一新的場區視覺系統
5、增強企業競爭能力
6、提公升企業的文明程度
（二）肯德基視覺識別要素
1、肯德基的名稱
企業名稱即企業的名字，是用文字表現的識別要素，是乙個企業的第一人稱。肯德基的英文名字是kentucky fried chicken，即肯塔基州炸雞的意思，通常簡稱為kfc。
肯德基的標誌
企業標誌是指代表企業特徵、個性和形象的特定造型、圖案。符號、色彩或其他設計，是企業的代表和象徵，藉此人們可識別，區別企業。
肯德基的標誌是乙個老人的笑臉，花白的鬍鬚，白色的西裝，黑色的眼鏡，永遠都是這個打扮。這個和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店「肯德基」的招牌和標誌——哈蘭·山德士上校，當然也是肯德基這個著名品牌的創造者。在這個標誌上給人們留下深刻印象的就是肯德基爺爺的笑容，它給予大家的是乙個慈祥的老爺爺的形象，拉近了企業與消費者之間的舉例，同時它也是乙個專業的師傅的形象，說明了肯德基裡的所有食品都是專業化的。
整個企業標誌給人以積極向上、快樂、美味以及迎接八方來賓之感。
3、肯德基的標準字
標準字，又稱組合字型，是指將某種事物、組織、團體的名稱進行整體組合之後所形成的字型。
肯德基的標準字是kfc，配以紅白相間的斜道，和山德士上校的慈祥和藹笑容給人以專業、大方的印象。
4、肯德基的標準色
企業標準色是指企業指定某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在企業的視覺傳達設計的**上，通過色彩的視覺刺激和心理反應，以表現企業的經營理念、組織結構和經營內容等物質。
肯德基的標準色主要是紅色，再配以簡單的白色。從交通訊號上來講，紅色表示「停」肯德基則充分利用了這一點，招牌的底色做成紅色，當你看到紅色的時候，都會不自覺地自然駐足。而標誌上老爺爺穿的衣服是白色的，則給人以專業的廚師的印象，讓消費者對其產生信賴感。
5、肯德基的包裝：
商品的包裝是視覺識別應用的乙個重要內容，它結合現代設計觀念和企業的經營理念，通過塑造商品的個性和形象，進而樹立良好的品牌形象和企業形象，提高商品的價值，擴大商品的市場占有率。
肯德基的包裝根據不同大小的食物，不同類別的食物設計了符合各類食物的包裝袋，包裝袋上基本都有」kfc」或者肯德基爺爺的**，對於「油條」這一具有中國特色的食物，它的包裝袋上則是印刷了中文漢字「肯德基」而不是「kfc」，這主要是結合了這一食物的乙個特點，即專為中國人準備的食物。同時，很多種食物的包裝袋上都把這種食物的名稱凸顯出來，對於會有刺的鱈魚，容易燙口的油條，在它們的包裝袋上都有提示性文字，這體現了包裝袋的人性化。
油條袋：裝一根油條
魚條帶：盛裝乙份深海鱈魚條（三塊）
蛋撻盒：一盒蛋撻裝六個
8號紙袋：早餐時段使用，因為早餐是不提供塑膠袋的
兒童餐紙袋：裝兒童餐，堂食或外帶
飲料代：外帶飲料和聖代時用，冷熱飲不能同時放在乙個飲料袋中
6、肯德基的廣告：
要使廣告具有實現企業視覺識別、樹立企業形象的作用，在進行廣告設計時，必須科學、合理地利用企業視覺識別的基本要素。
肯德基廣告語：有了肯德基，生活好滋味、
肯德基**上廣告：
kfc肯德基平面廣告：
7、肯德基標識：
肯德基標識自從2023年正式面世以來，歷經五代，受到全球消費者的歡迎。這次推出的肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結，但首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉風味的烹調傳統。
它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一樣，在廚房裡辛勤為顧客手工烹製新鮮、美味、高質量的食物。
全新肯德基標識為肯德基這一世界上極具聲譽、備受歡迎的品牌增添了與時俱進的現代感。新標識將應用到餐廳設計、廣告、食品包裝、員工**、公共用品等所有視覺元素。
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