發展到今天的廣告，已經不是簡簡單單的產品廣告了。單一的產品廣告越來越顯露出它的缺點，越來越難達到廣告主心中的目標。於是社會各界都把目光轉移到了形象廣告，企業也是如此，愈發的重視企業形象廣告。
任何一家企業都要靠傳播來樹立形象，打造企業知名度，塑造品牌。傳播方式有很多種，有最經典的口對口的傳播，傳統大眾**，新型**，公關等，而到目前為止，電視仍然是主導**，電視形象廣告是大眾了解企業的重要載體，電視形象廣告直觀、豐富的表現力，使它可能給予大眾乙個更容易接受、更符合社會心理的傳播形象，使品牌的整體形象公升值。
企業形象廣告，能向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業的知名度和美譽度，使受眾產生對企業及其產品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標受眾產生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象廣告片能涉及企業各個層面，能有效的傳達企業文化。
通過形象廣告片，能讓大眾了解與別人不一樣的差異性，有利於品牌個性的發展。
很多企業不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關於產品，卻沒有對企業整體策劃，沒有乙個統一的形象廣告片，人們只知該企業有很多產品，但不知道是什麼性質的企業，對企業沒有乙個整體的認知。企業形象片只要產品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。
一則定位準確的形象廣告片有利於人們的記憶，從而達到其傳播的目的。微軟形象廣告「您的潛力，我們的動力」，告訴人們，微軟的使命不僅僅在於發揮當前各種新技術的潛力，也在於釋放每個人、每個家庭以及每個企業的最大潛能。表達了希望幫助受眾更快、更輕鬆、更好地完成日常的每一件事。
在人們不經意間感嘆其難得與不易的同時也樹立了其不僅關注眼前的世界，還有它的未來的樣子的企業形象。
央視的形象廣告「心有多大，舞台就有多大」顯得是那麼的大氣，蘊含了多種意思，既表明中國企業家可以長袖善舞的舞台足夠寬、足夠闊，又向人們傳達 「 信心第一，策略第二，技巧第三 」 的理念，另外強調廣告傳播在企業發展中的加速作用，條理清晰而明確，能更好的吸引廣告主在央視投放廣告。由此可見，形象廣告的魅力非凡。
形象廣告片除了**低廉外，用途也很廣。不僅可以單獨地作為廣告**，而且可以插入新聞之中，快速的**。企業形象廣告的特色就是簡潔、集中、一致，是企業文化的濃縮，既讓企業更清楚本身的定位，一切活動有章可循，更能讓外界對企業形象有更加的明晰的印象。
企業形象廣告短片也是企業資料片的補充與延續，長長十幾分鐘的企業資料片對企業做了詳細地介紹，但企業形象廣告短片能起到點眼作用，使之達到百分百的宣傳與推廣。
良好的企業形象廣告短片，可以得到公眾的信賴 , 為企業的商品和服務創造出一種消費心理 , 可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率。
企業廣告片拍攝
縱觀廣告時代的發展發現 有一些中小型企業的老闆認為，企業廣告片拍攝這種東西是有錢有勢的大企業才玩的，我們中小企業沒那資本玩，做了也沒什麼好處。然而，這些想法正確嗎？其實大企業的廣告是用錢砸出來的，中小企業的廣告更能體現其價值，不信你隨便找個業外廣告人士來拍一下，在花個幾千萬來在央視投放，配合各 推廣...
企業形象廣告分析
日期 2006 08 30 作者 字型 大中小 隨著市場經濟和科學技術的不斷發展和進步，商品的差異性越來越小，趨於同質化，導致消費者無法依靠商品本身的優點和特點去區別不同的生產企業，因而 消費者為什麼買這種商品，而不是其他的商品或替代品 的問題就是同質化時代企業所必須思考的問題，既給消費者找到乙個購...
企業形象宣傳片指令碼
遠景，慢切，陽光，樹木，水，人類健康的三要素。企業logo在水中三維變化。解說 古人說，上善若水 意思是，最高境界的善就像水之品性一樣，澤被萬物而不爭名利。場景2 老藥店 病人 醫生 晨練。懸壺濟世 牌子。解說 在中國，沒有乙個行業，比做藥更能體現乙個企業家的處世哲學。古來醫家就有 懸壺濟世 之德，...