江西正博實業有
限公司宣
傳片策劃文案
方案提交：深圳ⅹⅹ視覺傳媒
第一部分專案分析
（一）背景說明
本宣傳片以企業形象介紹為主，重在讓受眾全面了解江西正博這一具有國際性視野的企業。本片以展現企業核心競爭力和未來構想作為主要宣傳點，讓受眾對正博有乙個全面的了解，主要從核心競爭力、產品優勢、基地優勢、合作優勢、潛在商家優勢、人才優勢、未來展望等方面完整地展現企業形象。
（二）宣傳目的
1.維護企業形象，對潛在商家進行引導；
2.強化與合作商之間交流的深度和廣度，擴大潛在合作商的認知，吸引更多合作；
3.讓受眾了解江西正博在用心做每一雙鞋，誠心誠意對待每一為客戶，讓江西正博的企業形象和知名度有更一步的提公升。
（三）訴求物件
我們把江西正博宣傳片的受眾物件定義為：
1.合作商、加盟商、**商、客戶；
2.投資方或合作夥伴；
3.**機構、工商業界人士、江西正博領導和營銷人員。
第二部分宣傳片思路
（一）表達的主題是什麼？
——正德厚生，大行天下
「正德厚生，大行天下」在表達上言簡意賅，其寓意深遠，回味綿長。既傳承了中國深厚的文化底蘊，又凸顯了現代化企業的進取精神；既與江西正博的精神「正聚四海，博攬天下」一脈相承，又與產品「鞋子」相映照；「正德厚生」表達了企業的社會擔當，充盈著正博公司對自身嚴格的責任意識，「大行天下」不但預示了企業的巨集大遠景，更凸顯了產品的內在含義。
（二）受眾看到宣傳片後怎麼想？
該片運用傳統的製作模式和微電影表現手法相結合的方式來表現，形式新穎，條理清晰，寓意深遠，讓受眾真正了解江西正博的過去、現在與未來。受眾看了宣傳片後清楚他們所要了解的、想要知道的——這是一家欣欣向榮的企業，有乙個團結奮進的團隊，有無可比擬的核心競爭力，是乙個人性化管理的公司，是乙個有社會擔當的公司。
（三）創意策略是什麼？
結合「正德厚生，大行天下」這一訴求，以簡潔、明朗、清晰、新穎的表現方式，把這一概念轉化成讓受眾易於接受的形態後加以表達，將**者的行動引上理想的方向，使他們深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集團企業，也預見了乙個孕育著無限希望的新未來。
第三部分客戶需求及解決方案
（一）創意思路
1.江西正博實業****是一家重視企業文化，有社會擔當的企業，而最能代表企業文化的無疑是公司員工，最能體現社會擔當的無疑是公司最高決策層的**遠矚。我們從「尊重客戶，關懷員工」為創意出發點，將正博員工做為宣傳片主角，江西正博從創立到如今，每一步，每乙個腳印，每一次成功，每一為員工都是見證者。
因此，在每乙個環節，每乙個部門的每一位員工代表均發表一兩句感言，來詮釋公司的生產環節、發展歷程、成功案例、公司關懷、企業理念等。公司領導則從社會擔當和遠景展望來暢想公司的未來。
2.表現手法：利用場景再現的方式表達要比單純用解說來表達更直接和更有效。
通過真實的場景、親切的態度、平實的語言，再加之新穎的拍攝手法和微電影故事情節的渲染，頗具視覺衝擊力和感染力。
（二）我們的解決方案
1.我們的策略：清晰的情節思路和新穎表現手法。
2.引子：頗具創意的片頭（一男子，一女子與一孩子，穿正博鞋子貫穿在片頭、片中和片尾）。
3.展現：公司概況、企業文化、公司成就、管理、產品、合作商等（該部分包括企業「橫空出世」和冉冉公升起兩小節）。
4.展望：公司領導對未來打算，企業文化如何提公升（再鑄輝煌）。
5.片尾：領導、員工的發言，公司logo。
（三）情節結構表
（四）正博宣傳片策略
1.明晰的情節思路：在情節的安排上，我們將圍繞「引子——展現——展望」的主線展開，利用公司的企業口號、企業精神和企業目標、戰略定位等，將企業的初建、簡介、經營策略、管理狀況、文化理念、未來展望等內容展現片內。
2.鬆弛有度的表現風格：影視作品是由語言、字幕、畫面、**和旁白構成的一門藝術，其表現風格由具體的情節內容所決定。
該片的情節內容具有一種在激情中帶有溫潤，在舒展中不失恢弘的意境，不但表達一種來自企業自身的大氣勢、大胸懷、大視野，更有一種承擔社會責任的大智慧型、大德行、大思維。因此，在製作中，宣傳片整體風格鬆弛有度，渾厚雄壯，溫潤而雅，在美好中凸顯其視覺盛宴和藝術感染力。
3.時尚現代的表現手法：
——「引子」部分。高山大海作為背景，書桌、畫軸、硯台、毛筆，書桌上有人奮筆疾書（注意：最後一錘定音，落筆在「正德厚生，大行天下」8個大字）。
太陽初公升，高樓大廈、快步行走的人群，腳部、鞋子的特寫，光亮劃過人們身邊，此時，一健壯的男子穿正博鞋飛速奔跑，一嬌媚女子領著一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景區優雅漫步。最後敲出正博的企業logo標誌。此畫面不但表現出了企業傳承的古蘊精華，而且還展示了企業天高地闊、奮發進取的氣勢，給人以震撼力和美感。
配用激越抒情的**，完成與下章節的轉承啟合。
——「展開」部分。由「引子」過渡到該章節，由於時長的限制，就刻意淡化企業的發展歷程，而著重突出企業文化、經營戰略及人性化管理現狀。該章節紀實採訪6位一線工人和2位企業高管，從公司簡介、企業文化、公司布局、質量管理、產品工藝、銷售網路、生產管理等方面一一訪談。
推出的字幕分別為「正聚四海，博攬天下」、「鞋業航空母艦」、「正能量，正見，正思維」、「正德厚生，大行天下」、「惠澤之心，回饋社會」、「同心同德，內外謀和」等。既表達了正博的企業文化理念，又與「展現」的內容相符合，含蓄地表現江西正博實業公司虛懷若谷的內斂氣質。旁白文字盡量精美，要有說服力。
——「展望」部分。該章節主要訪談公司董事長，談未來的規劃和在國際上的戰略布局。訪談2位一線員工，談對未來企業的信心百倍和對「黃埔軍校」的理解。
期間，穿插3位演員（一男一女一小孩）繼續在奔跑和在婺源景區漫步的鏡頭。最後，公司員工、忠誠客戶、公司高管從不同角度對正博總結一句話，推出企業理念，既是對正博的認識，又與展望內容相契合，表明要成為行業的標桿，打造行業著名品牌，成為世界領先的鞋業生產基地的決心。
——「片尾」部分。展示正博的重要建築物和打出一組人物肖像，公司logo。同時，穿正博品牌的男子在大海滑板，表示「正聚四海」的意思，穿正博鞋子的女子和孩子乘飛機翱翔國外，表示「大行天下」的意思。
企業形象宣傳片指令碼
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