現代廣告設計的發展現狀與未來發展趨勢
中國現代色彩設計的發展歷程,自20世紀初期至今的幾近一百時間內,從理論建構到教學實踐,概括起來大約經歷了三個發展階段:一是色彩設計的啟蒙期;二是色彩設計的發展期;三是色彩設計的繁榮期。
中國設計色彩的啟蒙期是中國色彩設計發展程序中歷史最為漫長的乙個階段。到上個世紀80年代為止,其大約歷經了半個多世紀的演變過程。這個時期的色彩設計內容主要為《裝飾色彩》或《圖案色彩》等。
在學術著作實踐當中,從寫生色彩客觀物件或從傳統色彩中獲取色彩創作素材和靈感。在特定的歷史階段,《裝飾色彩》對於培養色彩應用者認識色彩、應用色彩的確發揮了不可替代的作用。其中,某些思想觀念及應用方法至今應具有一定的實踐指導意義。
進入21世紀後,國內各個藝術高校在繼續保持自身色彩發展的主體地位同時,也做出許多「跨越式」發展的舉措。其中,乙個重要舉措就是突破了將色彩藝術設計僅僅停留在以往設計藝術基礎課程,同時,解構與模糊了傳統意義上的專業劃分模式,而是以全新的思維方式及市場需求對色彩給予專業界定。
任何形式的藝術、藝術設計作品如想達到高超的水準,都需要它們的作者具備良好的基礎,這也是設計色彩發展這一概念作用於藝術創作、藝術設計的普遍意義。但如果將這一普遍意義無限地作用於各種不同的領域和時期,那就大為不妥了。時代在改變,設計色彩的概念本身也在變,。
過去的基礎不能服務於今天的創作和設計,今天的藝術和設計需要新的基礎來適應。
。在一定的歷史時期內,這套體系的確起到了相當有益的作用。它建立了西方藝術形式在中國的位置,打破了中國傳統設計色彩一成不變的模式,使中國的古老文化得以發展。
但這畢竟是一種源幹過去時代的「舊基礎」模式,儘管它是前人在藝術實踐中總結的經驗,儘管它也曾哺育出很多的傑出人物,但任何設計色彩如果被作為「經驗」固定下來,並以一種「科學」的方式傳授給後人,那麼這種方式本身就是舊的方式,就應該結束。過去我國幾十年的設計色彩發展史已經證明:陳舊落後的設計色彩已越來越難以勝任當今社會藝術、設計形式發展的需要。
今天的藝術、藝術設計院校已不再是傳統技能的傳授之地,而是新思想、新觀念的誕生交流場所。所有的基礎訓練課程都應以如何擺脫舊的基礎訓練模式和如何來引導啟發學生創造性思維為中心,這是設計色彩學習者的責任和義務。俗話說:
「舊的不去,新的不來」。相對於西方以否定的方式求發展的教學和創作體系,我們的設計色彩教育則顯得過於偏重繼承而極少創新了。在過去現在和未來的時空劃分中,我們不但沒有思考未來,甚至都無法卸下沉重的「負擔」去面對現在。
設計色彩應該有乙個開放的觀念。在學習色彩知識的同時更應學會拓寬思維,開闊思路,勇於嘗試,把握設計的本質。一般情況下,我們學生的創新慾望來自於外界事物對感知神經的刺激,有了特殊的外界感受,其思維活動就會活躍起來,進而激發學生探索的主動性。
因此,將創造性思維的培養作為平時我們學習的重點是必要的。當然,創造性思維的培養必須具備相應的條件,只有在既重視基礎訓練的嚴格性與科學性,又強調從觀察與體驗生活出發,努力**所有的知識技能與手段之間的廣泛借鑑,才能在較深層次上實現這一目標。
在當今藝術、藝術設計學習中突破固定的光線對色彩的束縛,已不僅是簡單的色彩問題,而是能否從根本上改變和糾正基礎課學習中的錯誤和偏見的問題。我們不能正確的理解和評價由後期印象主義開始的現代藝術運動,就不能理解和發現現代藝術運動各個流派的發展變化與現代設計的關係,就不能理解和接受馬蒂斯、高更、勃拉克等藝術家用各自的「色彩觀」取代印象主義「色彩觀」的作法,就不能理解和認可在基礎課學習中引導學生借鑑民族文化中色彩規律及西方現代藝術諸流派色彩理論的巨大意義。也許,在不久的將來,我們的基礎課色彩學習能為學生們提供包括印象主義色彩理論在內的更多的色彩理論,學生們也能夠從眾多的前人總結的色彩藝術規律中自由地選擇他們所需要的內容,讓色彩學習變成最活躍、最自由、最大限度地接受各種資訊的課程。
通過設計色彩寫生的學習,我們領悟到基礎設計色彩學習對於設計專業的發展具有深遠的影響,它必須與設計學習的整體結構同步改革,以培養設計師的實際需要來設定和充實我們的學習內容,使基本技能和專業知識緊密聯絡,使「設計」與「色彩」有機的結合。與此同時,社會各種力量開辦色彩教育也成為新世紀中國色彩教育領域的又一重要力量。現代設計色彩的學習已經越來與普及。
彩源、好運來及理顏等國內具有一定知名度的色彩公司也都以各種形式積極介入色彩培訓工作,並取得不俗成績。國外色彩發展取得的成功經驗表明,乙個國家的設計色彩發展,通過社會的不斷重視與普及,為不同層次的色彩喜愛者、工作者提供多種形式的設計色彩就顯得不可或缺。例如,日本在此方面取得的成功經驗值得我們借鑑。
據悉,在日本社會上舉辦的各類色彩培訓班是形式多樣,人數眾多。
總之,在步入21世紀短短幾年時間裡,中國色彩設計的發展領域就已經發生了具有里程碑意義的偉大色彩事件。這些事件的背後無一不蘊含著這樣乙個歷史事實,即中國色彩事業隨著各行各業對色彩訴求的不斷擴大,其騰飛之日已經到來。因此,作為新世紀設計色彩的學習者要繼續不懈努力,就能夠在不久的將來創造乙個真正屬於中國人自己的人文精神,並令世界所矚目的偉大色彩時代!
廣告設計的色彩管理和色彩匹配
不同的裝置，技術引數的不同，所能表現的色彩的區域和色階也也不同。因此，在某個裝置上建立的色彩，在另乙個裝置上可能會呈現不同的顏色。例如，在顯示器上看到的是一種顏色，但是如果用印表機列印出來，列印出來的顏色和顯示器上看到的會有差異。差異的產生是很難避免的，我們唯一所能做的是減少差異的程度。另外，由於色...
色彩在廣告設計中的應用
在產品激烈競爭的今天，產品的質量固然重要，產品的包裝更是不可缺少的一部分。我們的理念是降低成本增加視覺效果。人們在感受空間環境的時候，首先是注意色彩，然後才會注意物體的形狀及其他因素。色彩的魅力舉足輕重，影響著人們的精神感覺，只有室內色彩環境符合主人的生活方式和審美情趣，才能使人產生舒適感完全感和美...
廣告設計中色彩搭配的技巧
最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色 血的色。象徵熱情 喜慶 幸福。另一方面又象徵警覺 危險。紅色色感刺激強烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調和對比作用，是使用得最多的色。是陽光的色彩，象徵光明 希望 高貴 愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產...