艾瑞諮詢：移動應用廣告平台興起應用廣告成行業新藍海
2011-6-9 6:50:00 艾瑞諮詢網路廣告廣告**分析師童斌
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移動網際網路時代，應用內建廣告越來越成為移動應用（app）開發重要的盈利模式。在廣告運作模式上，平台化是應用廣告的發展趨勢。通過整合海量的移動應用，對接廣告主，實現廣告分發及產業鏈共贏，移動應用廣告平台成為繼應用商店後的新型移動網際網路商業模式。
移動廣告形式不斷演進，應用廣告成為行業新藍海
廣告的發展隨承載**不斷演進，從早期傳統**到網際網路**，至2023年左右中國移動引入docomo的imode模式，搭建移動夢網並開啟移動增值及wap**時代，廣告進一步從平面、桌面到移動時代演化。區別於前二者的單一承載形式，基於移動終端的不同應用具備不同**特性及呈現方式，在wap站點廣告的基礎上，廣告運營商進一步發展出簡訊/互動營銷廣告、彩信/手機報刊廣告的廣告形式。
艾瑞認為，隨著移動網際網路時代的到來及大屏觸控移動終端的流行，基於各類作業系統開發的移動應用（app）成為移動廣告新的載體。受益於移動網際網路整體產業的快速發展和移動終端的更新迭代，移動應用廣告被行業視為新的藍海，具備極大的掘金機會及戰略意義。
平台化成應用廣告主流運營模式，參與企業迅速增加
艾瑞諮詢根據移動應用廣告平台運營方不同，將國內已有平台分為手機應用商店內建平台、第三方平台及移動廣告優化平台。
手機應用商店內建廣告平台：多數提供廣告服務的應用商店為作業系統提供商，處於產業鏈上游，具備較大掌控力及話語權。其提供廣告服務優勢在於兼具渠道特徵，擁有海量且直接的app資源，具備廣告智慧型投放及精準監測的條件。
目前手機應用商店一般採取收購或外包方式提供廣告服務。國內類似平台有中國電信天翼空間、機鋒網等。
第三方移動應用廣告平台：第三方平台是該行業參與主體，參與企業多樣。除新型垂直類移動網際網路企業外，傳統廣告網路公司、手機廣告網路公司、無線增值服務提供商等也都參與到市場中來，依託各自優勢提公升平台競爭力。
廣告網路公司：
傳統廣告網路公司涉足移動平台是近來行業發展的普遍趨勢。該類企業在網際網路領域具備長期積累的品牌廣告資源、廣告智慧型投放及管理等優勢。其進入市場一般採取廣告主資源遷移、移動應用渠道合作等方式進行。
國內代表企業有易傳媒、互動通等。
手機廣告網路公司：
傳統上專注
於短彩類廣告、wap廣告及手機報刊廣告的公司，依託手機廣告的平台運營優勢，將app納入廣告平台覆蓋範圍。該類企業在手機端廣告上具備長期運營經驗，具備**覆蓋及使用者通達優勢。國內代表企業除億動廣告、百分通聯、架勢無線、哇棒等傳統手機廣告網路公司外，也出現有公尺、微雲、多盟等新興以app覆蓋為主的垂直類企業。
無線增值服務提供商：
無線增值服務企業具備電信運營商、終端廠商長期合作關係，其提供移動廣告服務，在終端內建等推廣方式上具有較大優勢。無線廣告是該類企業新拓展的方向，在渠道推廣的優勢之外，提公升廣告平台運營質量、創新移動應用廣告分發模式，是未來面臨的主要任務。國內代表企業有蘇騰科技等。
移動應用廣告優化平台：優化類工具或平台屬於移動應用廣告產業鏈細分的環節。其專注於移動廣告效果優化及填充率提公升，以解決廣告請求無效、實現廣告平台智慧型切換、提公升應用廣告收益及效果。
國內提供廣告優化的代表平台有果合等。
艾瑞諮詢即將推出的《2023年中國移動應用廣告平台研究報告》針對中國移動應用廣告平台市場現狀深入**，內容涉及市場環境、產業鏈、市場規模、產品特徵、市場格局以及不同平台的發展思路等。報告在案例分析基礎上，對市場現存問題、發展趨勢進行深入分析，並提出市場發展建議。敬請期待！
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