如今，隨著移動網際網路時代的到來及大屏觸控移動終端的流行，各類移動應用(app)成為移動廣告新的載體。受益於移動網際網路整體產業的快速發展和移動終端的更新迭代，移動應用廣告被行業視為新的藍海，具備極大的掘金機會及戰略意義。
在移動廣告的運營模式上，平台化是主流的廣告分發模式。移動廣告平台一方面整合海量的移動應用，另一方面對接各類廣告主，實現手機廣告分發及產業鏈共贏。移動廣告平台成為繼應用商店後的新型移動網際網路商業模式。
在廣告投放過程中，移動廣告平台兼具多種功能：按照廣告主需求制定廣告投放方案；對所覆蓋應用進行資料深度挖掘；實現基於機型、作業系統、使用者特徵等因素的**類屬劃分和市場細分；對廣告進行智慧型投放、實時監測和資料反饋；進行移動應用審核、上線、廣告計費、廣告結算等。
目前，移動應用廣告平台市場發展迅速。2023年至今，已有超過300家平台進入市場，產業鏈也進一步分化，目前已出現聚合優化平台、位置廣告平台等特殊環節。總體而言，當前移動廣告平台仍面臨渠道合作、**覆蓋、**價值三個方面的兩難問題。
1.渠道合作與對接開發者的兩難
目前在對接**資源方面，存在與渠道合作及直接對接開發者兩種思路。前者傾向於與應用商店、第三方分享平台等合作，依託對方**資源切入市場；後者直接在平台與開發者對接，對平台服務和技術支撐能力有一定要求。區別於歐美相對自由和發達的市場，中國商業環境仍未完善，行業發展處於初期，渠道合作有利於降低平台成本，緩衝傳統企業轉型的壓力，但長期來講，該模式將面臨來自渠道的分成，較大受限於渠道的能力和話語權。
未來直面開發者的自助式服務將成為主流商業模式。
2.尋求優質**與提公升**覆蓋度的兩難
目前多數平台競爭焦點集中於**資源的覆蓋和爭奪，在廣告主認知度有待提公升的背景下，這對**資源消化能力提出了較高要求。在應用與廣告主需求對接上，目前市場仍存在脫節現象。一方面，多數廣告主仍在觀望，廣告主數量及投放力度十分有限，導致可展示的廣告資源缺乏；另一方面，應用開發成為熱門，平台迅速提公升應用覆蓋的「求量」策略加速**數量提公升。
這導致在廣告資源有限的情況下，**資源無法得到良好消化，使得部分應用的**價值失效，而全**的覆蓋方案也可能導致廣告浪費率提公升。
3.精品應用的缺乏與同質應用氾濫的兩難
在**資源的求質與求量的思路差異下，不同**質量與廣告投放需求也存在差異。一方面，中國應用開發的現狀體現為精品及流量聚合型應用缺乏，同質應用眾多；另一方面，廣告主對精品應用需求度更大。這導致精品應用成為各方爭奪的優勢**資源，應用的議價能力高。
更大的問題在於，精品應用多數為保證使用者體驗，不採用內建廣告模式盈利。這造成的後果為，廣告主及平台對優質**需求度高，但優質**本身並不熱衷廣告內建；同質應用的廣告需求度高，但**價值有限。這一問題的解決有賴於中國應用開發和app(嵌入式app)使用者真正起量，在擴大廣告潛在市場的前提下，平衡解決多方的矛盾點。
聚公尺移動廣告平台表示，上述三個問題的存在，既是因為市場發展初期，商業環境及應用市場仍未完善及起量，導致不同平台採取不同的戰略布局；也因為開發者經驗仍有待完善，對應用營銷及推廣有待學習。長期而言，這三類問題會隨著市場良性發展而逐步淡化，但目前仍將成為多數平台面臨的選擇困境。對這類平台而言，如何平衡開發者與廣告主利益、快速聚集客戶及**資源、提公升廣告精準定向能力，是未來在競爭中致勝的關鍵。
移動應用廣告平台
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