10、下面最恰當地表述了廣告的傳播目標。
a. 為客戶賣更多的產品；
b. 提高客戶產品的知名度；
c. 用6個月的時間，使產品知名度提高20%；
d.用6個月的時間，使產品的銷售額從80萬提高到100萬元。
北京廣播學院2023年碩士學位研究生入學考試廣告學專業知識部分試題
一、名詞解釋：
1、目標市場
2、廣告策劃
3、抽樣調查
4、產品生命週期
二、填空：
1、美國mcdonalds進入中國大陸後，被稱為 （中文名稱）。
2、2023年美國西北大學校長，心理學家瓦爾特·狄爾·斯柯特寫成了一書，為廣告學的建立奠定了基礎。
3、2023年，上海有六家廣告社組織成立「 」，這是我國廣告同業的最早組織。
4、2023年，《 》雜誌由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業月刊。
5、評價廣告效果的依據，關鍵是看是否達到了 。
三、單項選擇：
1、關於廣告的經濟效益，在（ ）期間，美國的市場力量學派的觀點是佔主導地位的觀點。
a. 2023年——2023年 b. 2023年——2023年
c. 2023年——2023年 d. 2023年——2023年
2、廣告中的欺騙傾向（內容）是（ ）。
a. 乙個難以界定的概念
b. 由像李奧·貝納、奧美等這樣的廣告**公司界定的
c. 一般由廣告界共同認同的
d. 不存在的
3、「男性，18歲到25歲，愛好體育，每個月至少到體育場所鍛鍊2次」，是乙個（ ）例子。
a. 目標市場界定 b. 目標設定
c. 媒介計畫 d. 環境分析
4、下面（ ）因素是區別宣傳和廣告的關鍵因素。
a. 非人員的 b. 有償的 c. 通過媒介發布 d. 勸服
5、大多數廣告的根本目的就是（ ）
a. 告訴消費者關於產品的資訊
b. 為廠家或產品創造乙個有利的形象
c. 某種程度上，在或近或遠的將來引起銷售
d. 加強**和宣傳努力
四、判斷：
1、usp學說的基本前提是：視消費者為理性消費者。（ ）
2、調查問卷的內容一般包括：致被調查者的信、填表說明、基本情況、事實型問題、態度型問題、結尾等部分。（ ）
3、在全部場合下，目標市場與廣告物件都是一致的。（ ）
4、《中華人民共和國廣告法》允許省級電台做國內香菸廣告，但不能做國外香菸廣告。（ ）
5、態度有一定的結構，這個結構由認識、情感、行為傾向性組成。（ ）
北京廣播學院2023年碩士學位研究生入學考試新聞廣播電視業務
（廣告學方向）試題
一、名詞解釋（每題分，共35分）
1、精確報道
2、受眾調查
3、報業集團
4、服務性新聞
5、廣告性新聞
6、有償新聞
7、新聞由頭
二、簡答題（共15分）
世界性通訊社的共性和特色有哪些？
三、判斷下列說法或陳述是否正確。在你認為正的說法後面找「√」；在你認為錯誤的說法後面打「×」。（每題1分，共5分）
1、在任何條件和場合下，目標市場和廣告物件都是一致的。（ ）
2、中國早在宋朝就已經開始使用今天竟義上的「廣告」一詞。（ ）
3、廣告只是對企業的商品進行宣傳。（ ）
4、在現代企業活動中，廣告費用成為構成商品成本的一部分。（ ）
5、usp學說的基本前提是：視消費者為理性消費者。（ ）
四、扼要說明下列概念的區別與聯絡。（每題3分，共15分）
1、廣告計畫與廣告策劃
2、廣告作品與廣告活動
3、廣告訴求點與消費者關心點
4、訊息與資訊
5、受眾與消費者
五、簡答題（每題10分共30分）
1、簡述促現代廣告產生與發展的主要因素。
2、簡述你對名人廣告的看法。
3、述評2023年中國廣告業的現狀與發展。
北京廣播學院2023年碩士學位研究生入學考試新聞廣播電視業務
（廣告學方向）試題
一、填空（每空1分，共10分）
1、2023年，羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜誌中文譯名）
2、在我國對廣告學的創立做出突出貢獻的兩位新聞學專家是戈公振和
3、作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能，分別是功能功能功能和提示功能。
4、廣告效果的兩個重要特性是複合性和
5、過去半個世紀以來，廣告創意一直受到六種不同的訊息戰略法的影響，分別是貝納的固有刺激法的usp法；奧格威的法；伯恩巴克的實施重心法；特勞特的定位法；理查德伍莫甘的訊息模式法。
6、面對市場時，廣告針對的應該是面對傳播時，廣告針對的應該是受眾。
7、廣告策劃是問題解決學，是為廣告主解決而不是紙上談兵。
二、名詞解釋（每題5分，共30分）
1、零售廣告；
2、受眾；
3、新聞敏感；
4、電子媒介
5、社論
6、**時間（分別從廣播電視和廣告的角度解釋）
三、扼要說明下列概念的區別和聯絡（每題4分，共20分）
1、企業巨集觀環境和企業微觀環境
2、傳播效果與銷售效果
3、營銷目標與廣告目標
4、「大市場營銷」與4ps
5、廣告訴求點與消費者關心點
四、簡答題（每題5分，共10分）
1、內容分析的基本方法是什麼？它的主要用途有哪些？
2、為什麼說記者採訪新聞的過程是調查研究的過程？
五、論述題（每題15分，共30分）
1、通常，人們把2023年看作是中國廣告市場重新恢復的起點。請問，其標誌事件主要是哪些？中國廣告市場重新恢復的原因有哪些？
2、新聞報道要把握大局，這是社會主義新聞實踐的重要經驗。假如你是一名省報的記者，如何作到「把握大局」？
附加題（最多隻答1題，可以不答）
1、到達率、到達頻次和媒介的影響力是媒介計畫的三個重要目標。在任何乙個市
場中，如果既要達到這些目標，又要不超出廣告預算的限度，請簡要說明並解釋你作為媒介策劃者在決定使用最理想的媒介組合時，你應當考慮和權衡哪些因素。
2、在直接比較廣告中，廣告主的品牌和乙個或更多個競爭對手的品牌都在同乙個
廣告資訊中被提到。從資訊傳播的角度看，你如何看待這種廣告形式的優點和缺點？假如國家法律允許使用比較廣告，在什麼情況下你會建議使用這種廣告？
在什麼情況下你會建議不使用這種形式的廣告？
北京廣播學院2023年攻讀碩士學位研究生入學考試廣告學專業知識試題
一、填空（每空1分，共10分）
1、2023年8月，英國傳教士公尺憐在創辦了這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。
2、2023年由英國傳教士在發行並銷售到廣州、上海等地的刊物，首先利用刊物兼辦廣告業務。2023年在香港出版的《刺報》增出中文版最早刊登了商業廣告。
3、個人購買選擇，受四種主要心理因素的影響：即動機、知覺、學習、以及信念和態度。動機是一種它能夠及時引導人們去探求滿足需要的而知覺取決於物質刺激物的同時還依賴於刺激物同周圍的關係，以及個人所處的狀況。
人們通過行為和獲得自己的信念和態度；而消費者的信念和態度反過來又會影響買行為。
二、名詞解釋（每題6分，共30分）
1、廣告環境
2、宣傳
3、商品的附加價值
4、選擇性理論
5、大眾傳播媒介產業化
三、簡答題（每題10分，共30分）
1、消費者購買行為模式構成要素。
2、目標市場與目標受眾。
3、關於廣告的市場力量與資訊學。
四、論述題（每題15分，共30分）
1、目前媒介產業化的局面在我國已初步展開，試論述其根本動因。
2、試論述「根據中國社會發展的程序和媒介自身的發展規律，產業化目前在中國媒介系統中的發生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的發展途徑。
中國傳媒大學廣告學歷年真題
10 下面最恰當地表述了廣告的傳播目標。a.為客戶賣更多的產品 b.提高客戶產品的知名度 c.用6個月的時間，使產品知名度提高20 d.用6個月的時間，使產品的銷售額從80萬提高到100萬元。北京廣播學院1996年碩士學位研究生入學考試廣告學專業知識部分試題 一 名詞解釋 1 目標市場 2 廣告策劃...
中國傳媒大學2023年考研真題
中國傳媒大學2010年考研真題 電影學 廣播電視藝術 新聞學 數字 傳播學 動畫學 藝術學 藝術碩士 廣告學 國際關係 遊戲 設計藝術學 更新ing 李偉華的日誌 中國傳媒大學 2010年全國碩士研究生入學考試 總分 150分 答題說明 答案一律寫在答題紙上，不需抄題，標明題號即可，答在試題上無效。...
2023年中國傳媒大學考研828廣告學真題最全版
廣告學真題 一 名詞解釋 1 imc的5r 2 廣而告之 3 接觸點管理 4 品牌資產 5 東芝廣告事件 二 簡答題 1 服務的定義和特點 2 消費者洞察和大資料的關係 3 為什麼要進行廣告效果的測定 三 論述題 1 消費者的購買決策過程及在移動數字 環境下的變化2 品牌神話因新 衝擊而消失了。從品...