據市場研究機構emarketer最新統計顯示，2023年全球網路廣告市場規模達1460億美元，其中全球移動廣告市場規模402億美元。同時，emarketer**至2023年全球移動廣告支出將達到1250億美元。移動廣告支出極速增長，移動端廣告終將超越pc端成為主流，這點已經獲得市場認同。
而原生廣告、移動dsp等廣告熱詞的流行，不禁讓各方冥思苦索、隔空激辯，到底誰才是移動廣告的未來？
2014全球移動廣告市場（資料來自於emarketer）
嚴格意義上來講，原生廣告和移動dsp是無法來進行橫向pk的，不在同乙個維度上。乙個是講一種創新的廣告形式；乙個是說一種先進的廣告投放技術。但是目前由於原生廣告的獨特性，原生廣告沒有其標準，使其目前還無法實現真正的rtb（實時競價）購買，因此，目前原生廣告和移動dsp的廣告投放形式大多是不一樣的。
什麼是原生廣告？
先來看看原生廣告（native advertising），2023年9月，socintel360**2023年美國原生廣告支出將增長46.7%，達到32億美元，2023年美國原生廣告支出將達到88億美元，年增長23.9%。
原生廣告可謂是未來移動廣告的主流。
原生廣告其實並沒有乙個嚴格的定義，根據不同的廣告載體，每個人對它的定義是不同的。中國最早發展原生廣告的鳳凰網，將它的**內容、專題看成原生廣告；騰訊微博的智慧型推也是原生廣告；而對於專注海外移動廣告的yeahmobi來說，原生廣告的形式可以是app裡的原生插屏、可以是**、可以是app中的乙個按鈕或者某個功能，也可以是一條與產品無縫結合的乙個banner。說的通俗一些，原生廣告就是「看起來不像廣告的廣告」，是和廣告載體高度結合的一種廣告形式。
什麼是移動dsp？
再來說移動dsp（移動端的需求方平台），enfodesk易觀智庫發布《中國dsp市場洞察》指出，中國dsp廣告投放市場規模從2023年起呈現逐年遞增的發展趨勢，易觀**，到2023年中國dsp廣告投放市場規模將達到68.9億元。隨著智慧型手機的快速普及和流動網路環境的日漸成熟，移動dsp市場將被進一步發掘，程式化購買將成為數字營銷時代的大趨勢。
得益於大資料和網際網路技術的發展，程式化廣告購買已經在pc端和移動端得到快速發展，並正在朝移動端、電視、甚至戶外廣告的方向發展。同時，基於rtb所新增的dsp、adexchange、ssp、dmp 等平台也應運而生。作為中介環節的程式化購買平台（dsp），一頭連著是廣告主，通過技術平台的方式，讓大規模購買和有效購買成為一種可能；另一頭則是對接各種網際網路廣告流量提供商（廣告交易平台），讓後者的閒置流量得以價值最大化。
移動dsp的流量**主要是在移動端，移動dsp在廣告形式、技術演算法、資料積累等方面實現對pc端dsp的有效補充。與pc端不同的是，cookies追蹤對於移動dsp來說功能已經弱化，取而代之的是device id、idfa、作業系統等移動裝置id。而資源整合、資料積累和分析以及技術實力則影響移動dsp的投放效果。
目前國內能夠提供移動dsp服務的廣告商已經10多家。據了解，專注於海外移動廣告的yeahmobi已經在移動dsp上先行一步，成功對接海外主要的ad exchange平台，每日對接流量超過50億，覆蓋100多個國家，並可以基於大資料實現廣告投放效果的迭代式優化以及retargeting再營銷。
它們各自的目標受眾？
講到這裡我們能夠發現，原生廣告強調的是廣告內容與形式，注重使用者對廣告的接受程度及廣告體驗；移動dsp強調的是投放使用者的精準匹配以及retargeting。因此，移動端的原生廣告更適合移動新使用者的獲取以及品牌的提公升；而移動dsp會更加適合移動電商的有效轉化。
目前來看，原生廣告和移動dsp都會在移動廣告的未來中佔據重要地位。而原生廣告的程式化購買正在人們的設想中，也許在不就的將來，原生廣告將可以用dsp的方式來投放，只是不清楚標準化的原生廣告還會不會是那麼「原生的」。
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