2023年自學考試《廣告心理學》重難點歸納(五)_
第九章廣告效果測評理論及方法
廣告效果對其目標受眾所產生的影響：
1、廣告心理效果
2、廣告的經濟效果
3、廣告的社會效果
dagmar模型：(從三個方面答，名解，傳播譜，過程)
1、dagmar模型將廣告傳播效果階段稱為傳播譜。
判定實現廣告目標泊程度：
1、根據傳播譜設定廣告目標
2、在不同時期實施消費者調查
3、根據結果，判斷廣告目標達成程度。
廣告作用六階梯說：
認識(覺察——認識)——情感(喜好——偏好)——意向(信念——購買)
第十章網路廣告及其心理效果
聯合國新聞委員會在「2023年5月」興霆的年會上，正式提出「第四**」的概念。
相對於傳統**，網路廣告具有如下一些獨特的優勢：
1、傳播範圍極大
2、非強迫性傳送資訊
3、受眾數量可準確統計
4、靈活的實時性。
5、強烈的互動性與感官性。
第十一章環境因素與廣告
文化的概念：
從廣義上說，文化是用來表達人類生存所積累的一切成就的概括。
狹義上，文化是人腦中最容易被提取，使用的知識體系和價值觀。
根據文化載體的不同，文化可分為物質文化、精神文化、行為文化。物質文化是通過物質生活和各種有形的具體產物表現出來的(包括，建築物，交通工具，通訊工具，衣服，裝飾品)，通過精神活動和精神產品表現出來的文化稱作精神文化(包括，文藝術，科學，哲學)，行為文則是通過社會成員共同遵守的社會規範和規範行為表現出來的(包括：道德，風俗，信仰，價值觀)。
也有人把精神文化和行為文化稱為非物質文化。
文化的主要構成要素：
1、語言
2、宗教信仰
3、風俗習慣
4、價值觀
★廣告的統一化與本土化：
一、統一化：指公司不是針對各個目標市場分別採取廣告活動，而是在幾個國家採用統一化的廣告。
統一化策略：
1、可通過**來表現品牌或產品特點的情況
2、形象對消費有重要作用的產品。
3、不同文化背景下差異很少的高科技產品。
4、世界各地定位都一樣的產品。
二、本土化(當地化)：由於文化以及其他各種條件的差異，致使許多公司無法進行統一化的廣告訴求，不得不採取本土化策略。在不同區域採取不同的廣告進行宣傳。
本土化(當地化)策略：
1、不同市場消費者的購買動機不同的產品。
2、與審美意識相關的產品
3、採取強文化背景訴求的廣告。
4、採用一些社會型情緒訴求的廣告。
參照群體：是指對消費者的信仰，態度和行為起到參考作用的群體。
參照群體的性質：
1、規範
2、價值觀
3、地位
4、權力
-參照群體在廣告策略中的應用?
1、使用專家形象進行訴求。
2、使用典型消費者形象
3、使用名人進行訴求
4、利用群體的價值觀進行訴求
5、利用群體對個體的約束進行廣告訴求
家庭的類別：家庭的結構、家庭生命週期
一、家庭的結構
1、夫妻家庭
2、核心型家庭
3、擴大型家庭
二、家庭生命週期
1、單身階段
2、新婚階段
3、作父母階段
4、作父母之後階段
5、分解階段
家庭的購買決策：
角色分配
1、倡導者
2、影響者
3、資訊收集者
4、購買者
5、使用者9
2023年自學考試《廣告心理學》重難點歸納
龍耒為你整理 第七章廣告理性訴求的需要基礎 廣告的理性訴求 是基於商品的功能和特性的一種訴求。產品概念的涵義 附加產品 核心產品 有形產品 一 附加產品包括 安裝 送貨和信貸 保證 銷售後服務 二 核心產品包括 購買者所追求的利益 三 有形產品包括 包裝 外觀 式樣 質量 品牌名稱 usp理論是由 ...
2023年自學考試《廣告心理學》重難點歸納
2010年自考 廣告心理學 筆記6 第五章廣告傳播高效率的記憶策略 第一節品牌的學習 什麼是學習?學習是由某種類體驗所產生的一種相對持久的行為變化。一 聯想學習理論或條件聯絡 聯想學習理論認為，學習是一種反應同一種刺激的聯想，也就是乙個刺激與對它所作的反應之間建立聯絡。這種聯絡是借助於經典條件反射和...
2023年自學考試《廣告心理學》重難點歸納
1 題目裡有 口 的選50公尺，有 站 的選30公尺，叫 口五站三 剩下的全選150公尺，沒有150的選最大。判斷題全對。2 有關公里的題目 城市街道選50公里，其餘有30的全選30。高速最高70，高速最低60。判斷題全對。3 吊銷機動車證的為二年，撤消機動車證的為三年，以醉酒吊銷五年，因逃跑而吊銷...