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第七章廣告理性訴求的需要基礎
廣告的理性訴求：是基於商品的功能和特性的一種訴求。
產品概念的涵義：附加產品、核心產品、有形產品
一、附加產品包括：安裝、送貨和信貸、保證、銷售後服務
二、核心產品包括：購買者所追求的利益
三、有形產品包括：包裝、外觀、式樣、質量、品牌名稱
usp理論是由「瑞夫斯(r.reeves)提出來的。意思是」獨特的銷售主張或銷售點「。
制約理性廣告效果的因素：
一、有關商品的因素
1、同質化程度
2、商品的購買風險水平
3、商品的吸引力
二、有關消費者的因素
1、消費者的有關知識和經驗。
2、消費者的社會經濟地位。
3、消費者的購買預期。
4、消費者的個性心理特點。
需要、動機與消費行為
需要：人類的一切活動，包括消費者的行為，總是以需要為中心的。需要正是人類活動的基礎。
動機：動機可以定義為推動有機體尋求滿足需要目標的力。
動機衝突表徵為幾種型式：
1、雙避式
2、趨避式
3、雙重趨避式
人類基本需要的分類：依據需要的起源，需要分為「自然需要」和「社會需要(或心理需要)」兩類
該需要專案單中，對消費行為經常起作用的有：
1、成就
2、獲得
3、公認
4、顯示
消費者的需要與廣告訴求：
1、廣告訴求與優勢需要
2、廣告訴求的變換與動態需要
3、不同消費者群體的興趣
4、根據競爭對手的廣告訴求選擇適當的廣告拆求點
失諧理論：
它是「費史達林庭格」2023年提出的。該理論述說，人們對於乙個對像形成新的態度時會有下述傾向：使新的態度與原有的態度、價值觀和個性相一致。
如果感到的新資訊與原有的了解、信念或態度不一致。那麼，就會體驗到失諧並由此產生態度的改變，或者說，引起消費者尋求解除這種不愉快的失諧。
第八章廣告的情感訴求
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1 題目裡有 口 的選50公尺，有 站 的選30公尺，叫 口五站三 剩下的全選150公尺，沒有150的選最大。判斷題全對。2 有關公里的題目 城市街道選50公里，其餘有30的全選30。高速最高70，高速最低60。判斷題全對。3 吊銷機動車證的為二年，撤消機動車證的為三年，以醉酒吊銷五年，因逃跑而吊銷...