從農村消費行為看廣告傳播變化

行走在路上的taotao

根據第六次全國人口普查所公布的城鄉人口比例顯示，我國居住在鄉村的人口為6.75億人，佔50.32%。

2023年，全國農民人均純收入達到6977元，創本世紀新高。隨著我國經濟的連年增長，農村就業人口也不斷增長，我國70%的建築工人、68%的製造業雇員、80%的煤礦工人和60%的服務業人員都來自農村。

經濟的增長和農村就業的增加，必定會帶來農村消費需求的改變和消費結構的公升級，農村消費者的生活方式也在不斷的發生變化。可以說，我國未來的經濟增長點在於日益富裕起來的農村。因此，從農村消費行為中可以看到廣告傳播的變化。

一、「農村消費者」與廣告傳播

「農村消費者」的定義。「農村消費者」顧名思義，是指從事農業生產的消費者，以及那些實際從事非農業生產但具有農民身份的人。

農村消費者的消費需求發生變化。由於農村消費者的收入的不平衡，不同消費者的消費需求和消費動機有很大差異性。隨著生活水平的提高，越來越多的農村消費者的購買需求已經從生理和安全的需求向歸屬和尊重的需求轉變。

而農村消費者的購買動機更是不斷變化。

農村消費者的決策層有所變化。農村婦女的家庭地位變化和孩子受教育程度的提高，使傳統的男權決策的家庭購買模式正在發生變化。農村消費者的辨析能力正在增加。

在消費市場中，最能引起消費行為的人際傳播，在農村消費者中的影響是巨大的，往往就是口碑傳播，為許多產品在農村市場中佔據了一席之地。而廣告傳播常常就是利用口碑傳播進行產品推廣。

當然，文化習俗、價值觀及生活方式對農村消費行為的影響。農村的節日、婚喪、集市、送禮習俗等是影響農村消費者行為的重要因素。而這些往往都是廣告傳播的重要契機。

二、廣告傳播與農村特色載體的結合

廣告傳播作為開拓市場的有利**，一直衝在市場的最前線。現今廣告行業逐漸成為引領市場潮流的主力軍。在時尚的最前線，有廣告傳播的身影，在「土」文化深植的農村，廣告傳播同樣在！

在農村市場中的廣告傳播同樣有新意，正逐漸以不同的形式在影響著農村消費者。在過去以來由於農村消費者居住分散，購買力相對較低，文化水平也較低，大眾**一直沒有把農村受眾作為發行或收視的主體。現在由於在社會主義新農村的建設過程中農村現狀發生了很大變化，大眾**也開始探索開發農村受眾群體的路徑。

大眾傳播**成為農村市場中廣告傳播的一大主體。除大眾**外，不同地域的農村有著自己特殊的文化傳播**，比如農村的集市、地方戲劇演出、農村富有特色的節慶活動和農村戶外**等傳播**。這些都逐漸成為廣告傳播的載體，並演變成為獨具特色的傳播形式。

三、廣告傳播開始注重打造農民形象

廣告行業一直是靚男美女的天下，時尚是廣告的核心。可是在農村那巨大的市場面前，廣告人是不可避免的要有所改變。長期以來廣告的「城市中心化」表現在廣告中的人物、生活環境和語言都城市化，而農民形象只在化肥農藥等產品裡有些體現；同時針對農村市場的廣告大多在創意、製作等方面都沒有用心。

現在，廣告人開始將時尚的元素融入農村市場，注重打造農民明星，將創意融入農村市場的廣告中，賦予廣告傳播更具有時代感。

四、廣告傳播核心觀念變化

農民的情感成分、認知成分和行為成分有自己的獨特性，由於長期以來農民的弱勢地位，消費的個性心理和購買態度上顯示出面子消費、保守消費和從眾消費等特徵。在對廣告的態度上，農村消費者表現出由於文化水平低和視野狹窄導致的盲從和弱勢地位導致的謹慎懷疑的雙重個性。

所以，廣告傳播在農場市場中，從單純的迎合農村需求或照顧地區特點，逐漸變為引領農村消費者。具體來說，並非是盲目的拋棄區域特點，而是將自身的理解融入到廣告中，藉以農村市場中特有的傳播媒介進行傳播，從而影響農村消費者消費行為。這樣增強廣告傳播的可信度的同時，也擴大的影響力，更是拉近了與時尚的前線的距離。

五、總結

從農村消費行為，可以看到廣告傳播的許多變化，這邊也僅是總結了一些重要的變化。從與具有地區特色媒介結合，到樹立新農民廣告形象，再到核心觀念的改變，廣告傳播一直在成長，不斷的適應著市場，更是引領市場。廣告傳播的重要性不言而喻。