目錄：一、 調查概況
二、 青少年消費行為調查分析
三、 廣告設計方向
四、 調查小結
五、 附錄：調查問卷
一.調查概況
1．調查目的：
本次調查旨在通過對北京市眾多青少年的消費行為，了解他們對廣告的態度，以及了解廣告**對青少年的消費行為是否有影響，同時藉此機會實際了解廣告**，充分改進廣告**的傳播方式，調整廣告方向。希望本次調查能夠提供相關的資料資料，使將來廣告**能夠更加準確有吸引力。
2．調查內容：
①了解廣告業對青少年消費行為的影響
②了解青少年隊廣告**的態度與期望。
③廣告**從調查結果中得到一些建設性建議，並且改進當前廣告質量與方向。
3．調查物件：
①針對北京地區的居民
②受訪物件：在職的公司職員和在校學生
4．調查方式：
本次調查具體實施方式為：
1 手資料收集：以問卷調查形式進行
面對面訪問:由經過專業培訓的訪問員，在人群集中的地方尋找青年少年進行訪問。
②二手資料收集：通過網路搜尋、專業期刊、書籍等方式進行案頭資料收集。
5.調查協助單位及個人：
廣告系辦公室：提供討論場所、資料分析裝置、提供調查問卷
09公共事業管理學生
6．資料處理方式：
spss l0．0 頻數分析、互動分析
7 .調查結果：
本次調查共發放333有效**問卷數量為331
分析：有效的調查問卷中，約72.7%的人為在校學生，27.
3%為在職員工。在學生中，高中.大學生佔大多數，正是對消費和廣告有著較高敏感度的群體；而在職單位企業公司調查分布較廣，提高了問卷的有效程度。
二 .青少年消費行為調查分析
第一部分基本消費行為
分析：從上述資料來看，在最近乙個月內光顧場所的前三名分別是：綜合型百貨/購物中心，各式餐館，書店。所佔百分比均已超過50%，由此可以看出，這三種市場的發展潛力很大。
分析：1.第一經常光顧場所中，綜合性商場所佔比例最大，61%的人最經常光顧的場所是綜合性商場，顯示了現代青少年花費更多時間與精力在逛商場上。
2.第二經常光顧的資料顯示，各式餐館所佔比例最大佔39%，說明用餐在青少年的消費比例中所佔比例相對較大。
3.第三經常光顧的資料中，網上**佔比例相對較大佔18.8%，說明青少年更傾向於方便快捷的網上購物。
綜上所述：三個人們經常光顧的場所發現，人們的生活更趨向於娛樂化和便捷。人們對生活質量正在逐步提高，不僅僅侷限於最基本的生活條件。
分析：所有物品中，手機擁有率為97%所佔比例最大。其次是****器，佔78%，再次是數位相機和膝上型電腦，佔68%，此資料顯示出當代的青少年對數碼產品的依賴，對多數青年來說，手機相機和***已經成了生活中的必需品，也佔了個人消費的大部分。
分析：所有物品中，房子佔67.5%比例最大，其次是汽車60.
1%，再次是家庭影院39.9%。資料顯示出，當青少年有了最起碼的生活保障之後，便逐漸地將目標轉向享受，他們在未來的預期中，依次最希望能得到房子、車、家庭影院，表明了他們未來的消費方向。
第二部分**接觸
分析：根據上述資料可知，青少年接觸最多的**是電視89.2%、網路86.
5%和簡訊77.2%。從這一結果顯示出，現如今，青少年更傾向於各種電子產品為媒介的**，而廣播、宣傳資料和圖書已經漸漸走出青少年的生活。
分析：根據資料，在青少年中，電視**和網路最受青睞。顯示了現在青少年最喜歡的**是電視和網路，也說明現在資訊的電子化，紙質書籍報紙已經不再佔主導地位。
分析：從此資料不難看出，電視和網路更受人們青睞，成為人們關注**資訊的主要**；而報紙，廣播則已慢慢的失去了原先的主導地位。
分析：據上述資料，可得出結論，青少年對於新**更有興趣。這促使廣告商創新**渠道，從而達到一定的效果。
分析：據上述資料，青少年在青睞新**的同時，也不厭惡傳統**，相當一部分人喜歡傳統**給人的影響。
分析：從表中可知，大部分人只有在堵車的時候才會聽廣播，因此得知廣播**在青少年的生活中並不被廣為流傳。
分析：此表最能體現網路在青少年生活中的重要性，大部分青少年覺得一天不上網覺得缺少點什麼，這說明網路在青少年的生活中不可或缺，也暗示廣告商可以抓住網路這個**進行廣告傳播，這樣也許獲得的收效更大。
分析：根據上表，可得出結論，手機在青少年眼中是不可或缺的。超過一半的人認為手機不可或缺相當符合，手機也可以是**傳播的重要途徑。
分析： 39.6%的青少年認為在**上關注各種資訊的途徑一般，30.1%認為比較符合，青少年在**上關注各種資訊的熱情沒有很高漲。
分析：資料表中，大部分人覺得自己有時間關注**，只有少部分的人認為太忙以至於沒時間專注**資訊。
廣告與消費行為
消費行為的這個定義包含三個主要內容。1.消費行為的目的性 消費行為可以表述為尋找 選擇 購買 使用 評價商品和勞務的活動。這些活動的本身都是手段，滿足消費者的需求才是它們的目的。2.消費行為過程的複雜性 消費行為的複雜性表現為決策的活動數量及其難度。通常的購買活動，都是要經過思量才能完成的。經過思考...
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資料與分析 第1題請問您的性別是 單選題 第2題請問你的手機卡運營商是 單選題 第3題您選擇某一運營商 移動 聯通或電信 最主要依據是什麼 單選題 第4題請問您是否有更換號碼品牌 如從動感地帶換到神州行 或者更換運營商 如從使用移動號碼換到使用聯通號碼 的行為？單選題 第5題請問您換號 或換運營商 ...
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