一、 研究背景
在中國，隨著經濟的不斷發展，中國已成為世界眼鏡生產和銷售大國，而眼鏡行業也成為中國輕工業中發展最快的行業之一。在中國加入wto後，對中國眼鏡行業來說是一件大事，總的趨勢是市場更加開放，競爭更加激烈，機遇和挑戰並存。5000萬副眼鏡的年需求量，200億元人民幣的年銷售額，10％的年增長速度，這就是中國眼鏡零售業所面臨的市場!
據統計，我國戴鏡人口每年有不斷上公升的趨勢，城鎮居民的眼鏡更換頻率約為每3~4年一次，大城市約為2-2．5年一次，由此計算，當前中國眼鏡市場的年需求量遠在5000萬副以上!本次調研在於更加深入了解大學生群體的眼鏡消費狀況，了解其他同行業競爭者的銷售特點，以改善本公司的眼鏡的銷售模式並提公升其市場競爭力，更好的服務廣大消費者群體。本文就是在這種背景下對太原眼鏡市場的資訊進行調查與收集。
二、 前言
近幾年來，隨著社會競爭壓力的增大，人們的個性化需求日益豐富，眼鏡市場得到了迅猛的發展。眼鏡也成為了很多大學生的「生活必備品」。因此，大學生眼鏡消費行為也成為了乙個值得調查的問題。
本專案主要通過問卷調查的方式獲取資料，應用相關的統計工具進行分析，**了大學生眼鏡消費行為的發展趨勢。希望能對本公司的營銷策劃提供有參考價值的資訊。
本文要研究的具體內容是：在太原市場上，市場容量有多大？市場份額有多少？消費者的購買傾向在**？哪些人在購買眼鏡？購買眼鏡集中在什麼價位？
三、 調查與**方法
1. 樣本
本研究的調查物件是太原理工大學在校學生。調查採用人員訪問的方式進行。兩名調查人員進過簡單培訓後負責向30名學生發放並收回問卷。
根據便利原則而不是被調查者的特性選擇樣本，被選中的學生當著調查人員的面填寫問卷。我們為了調查的更加準確，將樣本分為大
一、大二、大
三、大四四個層。所有發出的30份問卷全部收回。
2. 問卷和量表
我們在設計問卷的時候，秉承語言通俗易懂，涵蓋資訊豐富，方便被調查著填寫的原則，設計的問卷有一頁長，包含各種不同的量表和問題，以便更好的獲取更多的資訊。
在問卷中，我們設計了15個問題，大體上可以歸納為以下幾類：眼鏡的目前使用情況，對選擇眼鏡的考慮因素，造成配戴眼鏡的原因及對現在眼鏡商的建議和意見。
問卷中，以平衡量表和非強迫量表較多，類別量表，順序量表都設計在其中，其中包括單項選擇，多項選擇，排序題……同時還有開放性問題。
在問卷設計中，我們盡量避免含糊不清的問題，沒有假設性問題，確保了問卷的準確性和可靠性。
四、 分析與**結果
第1題：您的性別：
第2題：是否配戴眼鏡及配戴時間：
第3題：眼鏡度數：
第4題：造成近視原因：
第5題：鏡架型別：
第6題：可以接受的價位：
第7 題：對鏡片的要求：
第8 題：購買時考慮的因素：
第9題：配鏡選擇的地點：
第10題：是否做眼保健操
第11題:：是否有以下不良習慣
第12題：適合預防和矯正視力的措施
第十三題：不足與意見：
此題屬於開放性問題，大部分同學認為眼鏡的彈性**過高，給人們的可信度較低，宣傳力度的較弱和外觀的千篇一律很難給消費者眼前一亮的感覺，其次，配鏡人員的專業技能和服務態度讓同學們很難接受。
五、 小結與建議
根據一系列的調查與分析，可以做出如下總結與建議。
1. 在配戴眼鏡的同學中：女生所佔比例是76.
9%；男生所佔比例是23.1%。而女生對眼鏡的外觀是很重視的。
因此，**商以及經營商在生產營銷過程中更應該重視女生消費市場的營銷與策劃。
2. 在配戴眼鏡的同學中，度數在200~400之間的所佔比例為最大48.1%，建議加大在此度數下的鏡片的營銷力度。
3. 對眼鏡可以接受的**中的調查可以得出大多數同學可以接受的**是100~200之間，其次是300~400之間。這同時也從乙個側面反應出了當前大學生的消費觀以及市場眼鏡的普遍**。
4. 對鏡片的要求中，防輻射、防紫外線、防碎防折所佔比例相差不大，足以說明現在眼鏡消費中對質量的要求越來越高了。
5. 在選擇配鏡地點中，選擇在居住地附近的佔總數的63%。這說明眼鏡商可以適當選擇在居民區開眼鏡店，有利於接近消費群。
根據調查表明，由於生活中的不良習慣，大多大學生都已經有了較長時間配戴眼鏡的歷史，人們在滿足自身視力需要的同時，也越來越關注眼鏡的各方面的因素，如鏡片的功能，外觀，服務態度……然而合適的**和較近位置的選擇仍是人們一直的選擇。注重健康向上的人們已經知道哦很過預防和矯正視力的措施，但是如何能真正將它運用到快節奏的生活中，值得我們每乙個人關注。
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