學校： 河南城建學院
系別： 工商管理系
專業： 市場營銷
班級： 1214111
組長: 趙戰民
組員：賈志洋劉攀楊志超
指導教師：毛振福畢軍賢張旭東
報告日期：2012 年12 月31日
目錄一:專案簡介 2
1.1調研背景： 2
1.2調研方法 2
二、大學生日常消費結構分析 3
2.1大學生的月生活費結構狀況分析 3
2.2大學生的主要消費結構比例分析 4
2.3大學生消費最少的消費專案分析 5
2.4大學生最願意加大哪方面的支出分析 6
2.5大學生人際關係方面的支出分析 7
2.6大學生消費最注重的方面分析 8
2.7大學生擁有的貴重電子產品分析 9
2.8大學生最喜歡的消費地點分析 10
2.9大學生對現在消費結構的滿意度分析 11
2.10大學生對自己消費結構不滿意的原因分析 12
2.11大學生沒錢的時候會選擇的途徑分析 13
2.12大學生覺得需要完善的消費設施分析 14
2.13大學生的消費和時間的關係分析 15
2.14大學生應有的消費觀念分析 16
三、結論和建議 17
附錄一: 18
附錄二: 21
一:專案簡介
1.1調研背景：
隨著經濟的發展，高校和大學生的數量都在不斷地增加。同時隨著社會的發展，大學生生活水平不斷提高，需求呈現多樣化，消費結構不斷改變。與此同時也出現了一些問題，盲目性、攀比性等不合理的消費觀念和方式隨也之產生，學生「月光族」現象在大學已經十分普遍。
面對此問題，許多家長也很想知道兒女如何支配自己的生活費。面對大學這個可供開發的市場，一些企業和創業者也很想知道哪些方面值得開發和投資，所以針對大學生消費結構的調查勢在必行！
1.2調研方法
我們採用1:1的配額抽樣的方法。
以河南城建為例，抽出問卷120份，男女各60份，並且平均分配到每個年級上。列印150份，30份作為備用。
我們針對調查目的共設計了16個問題，2個多選，14個單選題。
針對收穫的資料我們通過人工計算分析和spss軟體相結合的方法來得出結論。
二、大學生日常消費結構分析
2.1大學生的月生活費結構狀況分析
根據自身情況，以及我們對我校大學生生活費的了解，我們將大學生的生活費劃分為四個檔次。300—500、500—800、800—1000,1000元以上。
調查結果顯示消費在500—800元的學生人數佔調查總人數的53.33%，消費在300—500元的學生比例為15.00%，從中可以看出大多數人的生活費都集中在500—800元的範圍內，生活比較節約的人數存在而且佔據一定比例。
2.2大學生的主要消費結構比例分析
在飲食、服裝、日用、娛樂、學習、其他六個消費結構中。飲食佔了59.00%的比例，服裝佔據14.
00%的比例，位居第二，而學習方面的消費只佔7.00%，娛樂方面只佔2.00%
依據這寫資料可知，吃穿方面的消費佔據總消費的絕大部分，尤其是在飲食方面，大學生投入的生活費特別多。學習方面的支出較少，從而反映出學生對學習的積極性不強；娛樂方面只佔了2.00%，而且學校的娛樂場所以及娛樂設施都很少，這有助於外商以及創業者們對學校娛樂專案的開發。
2.3大學生消費最少的消費專案分析
在消費最少的比例分配中，娛樂和學習佔據絕大部分。分別為34.45%，33.61%，飲食佔了4.20%的比例，是其中最少的。
飲食始終是大學生消費的主要所在，學生對學習的熱情不夠高，娛樂方面的支出甚少。
2.4大學生最願意加大哪方面的支出分析
在此問題調查中，49人選擇了學習，佔了40.83%的比例，飲食和娛樂的選擇人數分別為24、23，其比例為20.00%，19.17%.
大多數人還是希望能夠在學習方面加大投入。另外，希望在飲食和娛樂方面加大投入的人數也佔據不少比例。所以，外商和創業者可以在學習，飲食，娛樂方面進行適當地發展。
2.5大學生人際關係方面的支出分析
在被調查的120人中，有48人在的人際關係方面的支出選擇了50—100元，佔了40.00%的比例。而支出在300元以上的，只有8人，比例只有6.67%。
大多數人的消費比較合理，但有一小部分對人際關係非常重視，月消費支出在300元以上。
2.6大學生消費最注重的方面分析
在質量、品牌、**，外觀四個方面。選擇最多的是質量，佔據56.67%的比例。其次是**，佔據20.00%。
商人在**自己的商品時，應該多**一些質量比較好的產品。另外，**不應該超出大學生的購買能力。
2.7大學生擁有的貴重電子產品分析
在我們調查的120位學生當中,有114位擁有手機,43位有***、4，24位有台式電腦，54位有筆記本。
大學生對於手機的擁有量，基本上是每人乙個；***、4也佔據了不少比例；台式電腦與膝上型電腦相比，筆記本更受學生的青睞。
2.8大學生最喜歡的消費地點分析
大學生對消費地點的選擇，主要在市區，其次是學校，網上購物也佔據不少比例。
學校的商品及服務還不能夠滿足學生的需要，所以大多數學生都喜歡在市區消費。雖然也有不少學生選擇網上購物，但由於商品的質量以及其他一些問題，大多數人還是趨向於在市區消費。可以看出,多樣化、高質量、高服務是大學生對商品及服務的要求。
2.9大學生對現在消費結構的滿意度分析
在120個調查物件中，有22.88%的人表示對自己的消費結構不滿意，比滿意的人數多了7.63個百分點，大多數人對自己的消費結構態度介於兩者之間。
2.10大學生對自己消費結構不滿意的原因分析
針對對自己消費結構不滿意的願意，有56.67%的學生消費隨意；29.17%的學生被破消費；有14.
17%的學生消費攀比。由此可知，大多數人對自己的消費結構沒有規劃，消費隨意性。
2.11大學生沒錢的時候會選擇的途徑分析
根據調查結果，有61.67%的學生在沒錢的時候會選擇向家長要，24.7%的學生選擇向朋友借，剩下的14.17%選擇自己去掙錢。
大多數學生還不能夠獨立，父母仍然是他們的經濟**。脫離了父母，他們很難生存下去。
2.12大學生覺得需要完善的消費設施分析
圖表顯示，30.00%的學生選擇學校需要完善的是綜合娛樂場所，27.50%的學生選擇休閒場所，而只有5.83%的人選擇化妝品店。
娛樂和休閒是大多數大學生認為最需要完善的兩個方面，而對於日化用品方面的需要不夠迫切。因此，外商和創業者可以在學校適當地涉足娛樂和休閒行業。
2.13大學生的消費和時間的關係分析
在對於消費和時間的關係上，有35.00%的學生消費很穩定；29.17%的學生出現波動；20.
00%的學生的消費隨著時間的延續遞減；15.83%的學生的消費隨著時間的延續增加。
學生的消費模式並沒有太過集中，也沒有太過分散。什麼情況的都有，但是總體分布相差不大。
2.14大學生應有的消費觀念分析
根據調查發現，有55.00%的學生覺得消費應該兼顧精神文化和物質文化兩個方面；36.67%的學生覺得應該側重於精神文化；只有3.33%的學生選擇了側重物質文化。
大學生對自己的消費觀念集中於精神文化和物質文化的結合，特別是精神文化，受到大學生的高度重視，而很少有人注重物質文化。
三、結論和建議
結論：一：月生活費在1000元以上的大學生的比例不高（11.67%）大學生的購買能力還不夠強。
二：飲食佔學生消費的絕大部分，學習和娛樂是大學生最願意加大投入的兩個方面。
三：在購買商品的時候，大學生最注重的是商品的質量，其次是**。
四：大部分（61.86%）大學生對於自己的消費結構表示一般，但是有相當一些大學生（22.88）對自己的消費結構表示不滿意，其不滿意的原因最主要是消費隨意性。
五：61.67%的學生在沒有錢的時候會向家長要，家長是學生的主要資金**。
建議：一：大學生應該對自己的資金進行合理的規劃，使資金的花費能夠相對穩定。另外，適當地做一些兼職，提高自己的獨立能力。
二：家長要限制學生的生活費，鼓勵學生自己掙錢。
三：外商和創業者最好涉足學習或娛樂行業。
四：店家**的商品，應該以質量為中心，適當地考慮一下**。
五：對於高階消費品，店家最好不要**。
附錄一:
大學生日常消費結構
調研背景：
隨著經濟的發展，高校和大學生的數量都在不斷地增加。同時隨著社會的發展，大學生生活水平不斷提高，需求呈現多樣化，消費結構不斷改變。與此同時也出現了一些問題，盲目性、攀比性等不合理的消費觀念和方式隨也之產生，學生「月光族」現象在大學已經十分普遍。
面對此問題，許多家長也很想知道兒女如何支配自己的生活費。面對大學這個可供開發的市場，一些企業和創業者也很想知道哪些方面值得開發和投資，所以針對大學生消費結構的調查勢在必行！
大學生日常消費狀況調研報告
院系 工程學院 班級 設計1班 姓名 趙巨集偉 學號 20094024135 日期 2010年10月8日 我校學生日常消費情況調研報告 一 調查目的 了解當前大學生消費現狀，引導大學生樹立正確的感恩意識和消費觀 二 調查方法 一 調查物件 問卷調查是以我校本科生為總體 採用整群隨機抽樣方法選取不同學...
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一 調查背景 當代大學生是未來社會建設的棟樑，生活在乙個人人都需要面對的複雜而美倫美奐的社會，隨著社會的發展大學生有著不同於社會其他消費群體的消費心理和行為，他們年紀輕 社會閱歷淺薄，在眾多的消費市場中是乙個特殊的消費群體。他們有著旺盛的消費的消費需求，他們以新異的消費形象，向社會展示自身成長成熟，...
關於大學生日常消費情況調查
編碼 3303 被訪者調查者時間 同學 您好！從高中到大學，我們離開父母 離開家，學習過自己獨立的生活。那麼我們是如何獨立的生活的呢？是否能夠合理的分配自己的生活費呢？現在請您做下面這乙份問卷，調查一下我們的大學生的生活情況。感謝您的支援與配合！1.您的性別是 a 男 b.女 2 您的家鄉是在 a....