大學生調研專案
報告目錄前言侯添源
一． 河南城建學院校園商店飲料市場狀況陳展觀
二． 河南城建學院校園飲料營銷環境分析 12402女生
1.巨集觀
2.微觀
三． 河南城建學院校園飲料消費需求分析（對調查內容分析）12402女生
四． 河南城建學院各大飲料間的競爭劉永傑
五． 河南城建學院校園飲料市場營銷機會和優勢分析（加swot分析表）謝銳湖劉千敏（可以分為機會和優勢）
6．結論和建議謝銳湖
7．七．附錄劉永傑
附件一：營銷調研課題立項表
（一） 調研要解決的問題
（二）調研協作提綱
附件二：調查問卷統計資料
附件三：調查資料的索引
（一） 微觀環境資訊索引
（二）巨集觀環境資訊索引
（三）競爭對手資訊索引
另外報告的整理，以及調整由侯添源負責！
前言近幾年，我國飲料年產量以超過20%的年均增長率遞增，達到1300多萬噸。飲料市場已成為中國食品行業中發展最快的市場之一，進入2023年飲料依然保持產銷兩旺的態勢，產成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產量和消費量的持續增長成為可能；消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。
但增長點將會轉移，碳酸飲料的傳統主流地位雖然會受到挑戰，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。
大學生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習慣和消費行為一直受到關注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷湧現，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇範圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢？
在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們日前對大學生的飲料市場進行了調查研究。
為了了解大學生對飲料的消費狀況，並且為校園飲料市場營銷機會提供可行性分析的資料。河南城建學院2008級市場營銷0434071班「暢飲2008」小組對飲料的消費情況做了一次市場調查。在調查中，我組5名成員共製作了150份問卷。
同時，我們還通過網際網路，查閱報刊．雜誌等途徑得到了不少相關資料。最後通過匯集這些資料資料編輯製作成了這次的調研報告。
由我們小組的初步統計調查可發現，在產品本身對消費者購買飲料的影響因素中，口味佔主要地位，另外品質和**也是重要因素。當然我們也不能忽視產品品牌對消費者的影響。對於消費者購買行為分析中我們知道影響消費者購買產品的因素由很多，所以也有很多特別的因素。
如產品的形象代言人等，都在很大程度上影響著很多的人。當然人們更看重的是產品的質量和品牌。從下面的圖中我們可以看到各因素對消費者購買行為的影響程度。
一、 河南城建學院校園商店飲料市場狀況
為了調查飲料在大學生中的消費狀況，我們07級市場營銷專業「暢飲2008」小組河南城建學院大學生進行全面的調查，以此來了解飲料消費在大學生活消費中所佔的比重。
我院有3家小超市，15家小賣鋪和兩家麵包房，它們都有飲料銷售，銷售的飲料基本上能滿足同學們的需求，這極大地方便了我們的需求，給我們提供了便利的條件。河南城建學院東校區有4000多名學生，也是乙個不小的市場，。我們才採取了隨機抽樣的調查方法分別在圖書館、班級、宿舍、餐廳和小賣部等地點進行了問卷調查，所得資料較為全面，調查結果具有可信度。
從調查結果中分析得出，飲料在大學中是比較受歡迎的，這也給校內商店提供了一種很好的機會，因為隨著消費水平的增加，大學生在飲料消費方面的支出也有所增加（很多人選擇在休閒室購買飲料），從種類上來看，他們通常購買碳酸類飲料喝茶飲料，而擔心的則是飲料是否過期問題，因此，學校便利店應該加大對碳酸類與茶飲料的**量，同時對快到期的飲料進行**這不僅是薄利多銷，也消除了學生心中的疑慮，讓同學們在消費的同時沒有後顧之憂。
二、河南城建學院校園商店飲料營銷環境分析
在市場經濟不斷完善的條件下，各種不同品牌間的商品競爭也愈加激烈。而作為追求時尚，具有青春活力的大學生無疑成了消費飲料等主流。校園內各種各樣的小賣鋪徑相爭庭，都有著自己獨特的經營風格，以此來吸引大學生消費。
1.巨集觀環境分析
就巨集觀上來分析，校內飲料的消費與其它商品間的消費相比並不處於下風，因為大學生正處於激情洋溢的階段，各種活動尤其是體育活動的舉行在很大程度上促進了他們對飲料的消費；另外大學生的生活水平也隨著人們生活水平的不斷改善有了很大的提高，飲料的消費在一些人看來是一種身份和氣派的象徵，這種衣食足而知享受的心理普遍存在，可見在校內飲料消費市場在一段時間內還是有很大的發展空間。
2.微觀環境分析
而就微觀上來分析，大學生在校內消費的飲料還遠遠低於在校外超市和商店的消費。這種消費理念可能是由於校內小賣鋪的服務以及信譽度有關，另外還可能是品種不夠齊全；還有許多同學喜歡結伴逛超市購買飲料等一些生活用品，這也是一總之，校內飲料等消費市場並沒有達到飽和，只要抓住時機並隨時關注市場需求發展空間還是有的。
方面的原因，當然消費還與他們的心理因素有關，所以就此來看，校內小賣鋪的服務等許多方面還有待改善，它們的發展空間還是有的。
三、河南城建學院校園飲料消費需求分析
1. 對男女比例進行的調查
圖（1-1）
我們對河南城建學院在校大學生進行了全面調查，通過攔訪入戶，隨機抽樣等調查法。此次調查共發出了150份問卷，實際收回148份有效問卷148份，其中男生佔60%，女生佔40%。其中調查物件包括大
一、大二、大
三、大四學生
2. 對「學生月生活費」的分析
圖（1-2）
在校期間如果購買飲料不僅取決於乙個人的精神慾望，更要注重個人的實際情況。如果乙個學生的月生活費只能解決溫飽問題，那他就沒有多餘的錢去購買飲料。通過對不同年級不同專業的學生進行調查，我們發現有39%的學生月生活費在400元以下。
5.3%的學生月生活費在600~800元，2.6%的學生月生活費在800元以上。
而絕大多數的學生月生活費在400~600元（如圖1-2）。
看來，改革開放至今已經有很多家庭由貧困步入了小康。相應的對飲料的消費也就成了生活中必不可少的。
校內大學生飲料消費狀況調查問卷
親愛的同學 您好！您好。我是河南財經政法大學的學生,現在正在進行有關校內大學生飲料消費狀況的調查，請您抽出寶貴的幾分鐘，基於個人切實情況回答下面的問題。謝謝！在適當的位置打 q1 您的性別 a男 b女 q2 您一周內購買飲料的次數 a 0 b 1 3 c4 6 d6以上q3 您的月消費大約是 a 5...
大學生日常消費狀況調研報告
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關於大學生消費狀況的調研報告
關於大學生消費狀況調查所發現的問題及其解決方案 我們都生活在大學校園裡，我們每天都在消費。飲食，出行，日常所需，戀愛，通訊 這些都是我們的消費專案。我們大學生還不能完全獨立，我們所花的每一筆錢都是父母辛辛苦苦賺來的。如何消費才是正確的？這是我們應該共同關注的問題。大學裡擁有正確的消費理念也是我們必須...