目錄圖表目錄 2
1前文 3
1.1引言 3
1.2調查目的 3
1.3調查物件 3
1.4調查內容 3
1.5調查方式 4
1.6抽樣設計 4
1.7樣本容量的確定 4
1.8市場調查資料的收集方法 4
1.9統計分析方法 5
1.10調查人員安排與分工 5
2 市場調研結果分析與報告 6
2.1有關大學生消費模式的二手資料 6
2.2問卷結果初步分析 6
2.3問卷結果的綜合分析 13
2.4建議 14
附錄一調查問卷 17
附錄二統計表 18
附錄三小組成員分工表 18
附錄四經費開支 18
附錄五市調工作過程的大事記 19
圖表目錄
圖表 1大學生奶類飲料市場基本情況 6
圖表 2奶類飲料飲用頻率 7
圖表 3大學生喜歡的奶類飲料型別 7
圖表 4大學生對不同形態的奶類飲料的個人喜好 7
圖表 5不同品牌系列的奶類飲料競爭狀況 8
圖表 6使人們選擇某種奶類飲料的各個因素的比例 8
圖表 7影響「更能滿足需要」的因素 9
圖表 8奶類飲料的飲用場合 9
圖表 9 對包裝形式的選擇 10
圖表 10方紙盒包裝形式的奶類飲料可接受** 10
圖表 11大學生選擇奶類飲料品牌的一般習慣 11
圖表 12大學生了解奶類飲料資訊的途徑 11
圖表 13購買奶類飲料的場合 12
圖表 14調查個體喜歡何種**方式 12
圖表 15調查個體喜歡的奶類飲料形象代言 13
1前文1.1引言
隨著生活水平的不斷提高，人們的飲食觀念發生了顯著變化，奶類製品已經逐漸受到廣州市民的青睞。而當今的青年大學生作為潛力巨大的消費群體和時尚流行的弄潮兒，使飲料行業掀起了一次又一次的旋風。時下流行什麼？
時尚和健康。廣州xx乳業集團根據這一市場狀況，研發了一系列面向廣州大學生的時尚健康奶類飲料產品，特此希望獲得乙份市場基本資料，作為制定該系列產品的營銷策劃的參考依據。受該集團委託，我們「3+2」工作室對此做出了以下調研。
1.2調查目的
通過對廣州地區在校大學生奶類飲料消費意向的調查，了解他們對奶類飲料的購買慾望、消費傾向、需求狀況以及奶類飲料市場競爭狀況等資訊，最終為廣州xx乳業集團對該市場進行的相關的產品的營銷工作提供參考依據，以提高其產品的市場占有率。
1.3調查物件
廣州地區在校大學生
1.4調查內容
● 大學生購買奶類飲料的場合及其頻率；
● 大學生需要什麼型別的奶類飲料（口味或品種、包裝方式等）；
● 大學生獲取奶類飲料資訊的渠道；
● 大學生對不同品牌奶類飲料的對比選擇（品牌競爭現狀）；
● 大學生對奶類飲料的可接受**；
● 大學生購買奶類飲料時考慮的主要因素；
● 大學生的奶類飲料消費心理。
1.5調查方式
本次市場調研採取探索性調查和描述性調查相結合的方法，通過問卷調查的方式，在目標學校進行實地調研。
1.6抽樣設計
我們通過非隨機抽樣的方法，確定調查物件為廣州地區在校大學生，再採用簡單隨機抽樣中的抽籤法選定目標高校，開展調查工作：
確定調查總體，列舉出廣州的所有高校；
通過簡單隨機抽樣中的抽籤法，在廣州地區所有高校中抽出6個樣本學校作為我們的抽查物件；
按每間學校50個樣本的方法，通過調查問卷的方式，在目標高校隨機選擇樣本，進行實地調查。
1.7樣本容量的確定
我們將通過定性確定樣本容量的方法，考慮調查物件的總體性質、規模和特點確定樣本容量為300個樣本量。
1.8市場調研的收集方法
（一）原始資料的收集方法（一手資料）：
訪問調查法（調查問卷）
我們將在調查實施階段，實地到訪目標高校，進行一對一的調查問卷訪問。
觀察調查法（直接觀察、記錄行為）
通過觀察我們身邊的同學的消費意向，同時也會到幾所大學的超市等營業場所進行觀察。
（二）二手資料的收集
企業提供的現成資料
網路、報紙等媒介提供的相關的市場資料
1.9統計分析方法
採取編輯、彙總及分析、製表、製圖等方式進行統計分析。
1.10調查人員安排與分工
附錄：此次問卷調查的樣本總量為300份，我們發出問卷300份，**問卷287份，其中無效問卷29份，問卷的**率為95.67%，有效率為89.
9%，有效問卷中男女比例為133：125。我們對**的258份有效問卷進行了統計與分析。
2 市場調研結果分析與報告
2.1有關大學生消費模式的二手資料
我們從網上收集到了相關的大學生消費模式的二手資料如下：
（1）當代大學生消費新概念：
1) 理性消費是主流
2) 追求時尚和名牌是不老的話題
（2）當代大學生消費狀況存在的問題：
1) 儲蓄觀念淡薄，財商需培養和加強
2) 消費差距拉大，出現兩極分化
3) 消費結構存在不合理因素，女生更為突出
4) 過分追求時尚和名牌，存在攀比心理
2.2問卷結果初步分析
此次問卷調查的樣本總量為300份，我們發出問卷300份，**問卷287份，其中無效問卷29份，問卷的**率為95.67%。我們對**的258份有效問卷進行了統計與分析，具體結果如下：
(1) 第1題是詢問調查物件是否喜歡喝奶類飲料,目的是了解目前大學生奶類飲料市場與潛在市場有多大.調查結果是51.9%的受訪者喜歡喝，45.
8%的受訪者認為一般，不喜歡喝的就只佔2.3%,根據資料,喜歡喝牛奶的在校大學生超過總數的一半,由此可見奶類飲料在大學生消費群體中市場非常大。另外，近半數的學生群體更是以後開發的龐大市場，潛力巨大。
(相關資料分布圖如下)
大學生飲料消費狀況調研報告
大學生調研專案 報告目錄前言侯添源 一 河南城建學院校園商店飲料市場狀況陳展觀 二 河南城建學院校園飲料營銷環境分析 12402女生 1.巨集觀 2.微觀 三 河南城建學院校園飲料消費需求分析 對調查內容分析 12402女生 四 河南城建學院各大飲料間的競爭劉永傑 五 河南城建學院校園飲料市場營銷機...
校內大學生飲料消費狀況調查問卷
親愛的同學 您好！您好。我是河南財經政法大學的學生,現在正在進行有關校內大學生飲料消費狀況的調查，請您抽出寶貴的幾分鐘，基於個人切實情況回答下面的問題。謝謝！在適當的位置打 q1 您的性別 a男 b女 q2 您一周內購買飲料的次數 a 0 b 1 3 c4 6 d6以上q3 您的月消費大約是 a 5...
成都地區女大學生消費心理的調查與建議
作者 fox.7 團隊 王宇 唐瑞 淡琴 梅洪 王義東 董垚 杜莎 專業 醫藥經營管理 年級 2006級 指導老師 王儒芳 日期 2009.04.26 聯絡 159 摘要 目的 調查成都地區女大學生消費行為 消費心理的總體狀況。方法 以成都九所高校的1100多名在校女大學生為調查物件，自編 成都市女...