隨著房地產行業競爭的日益激烈，消費者品牌意識的逐步提高，以品牌為核心的企業發展戰略正在被越來越多的房地產企業所看重。一些較為優質、有遠見的企業已經開始從產品經營進入品牌經營，站在品牌的高度來運作市場。土地、資金和客戶等資源將也正在逐步向有實力且有品牌價值的房地產企業聚集。
未來房地產市場的競爭必將是優秀品牌企業之間的競爭，提高品牌意識、加強品牌建設、提公升品牌管理水平、打造有影響、有良好市場口碑的品牌，正在成為很多企業的一項戰略工程，也很可能成為新一輪房地產企業優勝劣汰的分水嶺。眼光放近一些，比如最後二十年，在我國，又有多少曾經的名牌退出了我們的視野？想當初，有些牌子不但是響噹噹的，甚至是如雷貫耳連呀呀學語的幼童都能叫出它的名字，背出它的廣告語——因為它們無處不在。
有很多品牌，衝破時間的腐蝕和市場風雨的沖刷，最終留了下來。稍加梳理、略加比較，就可以發現，除了企業產品、經營的原因之外，對品牌的理解和運營、維護、拓展方式、水準，在產品、經營等條件相差不多的情況下，成了雜牌、普通牌、名牌的區別所在。乙個本來可以很好的牌子，由於品牌拓展過程中，一環接一環的失誤混亂，最終成為乙個平庸的牌子，而乙個原本普通的牌子，通過精心的謀劃、持續的努力（有的牌子用了幾十後甚至更長的時間才打造成），最終成了名牌。
廣告語是品牌塑造過程中非常重要的乙個環節。常常只有幾個字的短短的廣告語，就像顆顆珍珠，串起了品牌這個鍊子。如果每一粒珍珠都是無可挑剔的，這條鍊子必然是光彩熠熠的而其中如果有幾粒珍珠成色不足，或者是用品質不高的珠子替代的，這條鍊子就廢了，所有的投入也都付之東流。
沒有廣告語是否可以呢？絕對不可以。任何形式的宣傳、廣告，其精華就是那一句廣告語。
廣告語是所有方案的畫龍點睛之筆。如果我們花錢在報紙上做了一版廣告，卻忽略了最關鍵的廣語，等於我們參加考試答卷卻忘記寫下自己的名字。一句錘煉精到的廣告語，不但是能夠涵蓋、概括出乙個專案的本質和特點成為營銷活動中的點睛之筆，也能讓大眾感到愉悅，甚至去欣賞，可以說在報紙廣告中，房地產廣告的投放量、版面的豪華遠遠超出了一些知名品牌的廣告。
在各大城市的戶外廣告、直投式紙質廣告、高檔雜誌廣告中，房地產廣告也常常是主角佔據著最重要的地段、版面。小小一句廣告語，不但折射出房子和造房子、賣房子的人，也像一面鏡子，折射出了我們社會的一些輪廓，所以廣告語的選擇和傳播對企業的發展，品牌的樹立起到至關重要的作用，我們要投入才情的去選擇廣告語，慎重的去傳播廣告語。請大家記住揚帆的主導廣告語「揚帆房產·締造美好生活」。
（營銷公司賈斐斐）
324地產品牌廣告語
龍湖 善待你一生 遠洋 共同成長，相伴一生 金隅 選擇一次，信任一生 保利 和者築善 海航 合築天地之美 富力 富而思進，力創新高 融創 海納百川，有融乃大 金地 科學築家 招商 家在，情在 佳兆業 佳居樂業 碧桂園 給你乙個五星級的家 綠地 營造美好生活 越秀 成就美好生活 藍光 用心建築生活 金...
從廣告語看競爭策略
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品牌廣告語
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