廣告：益達木糖醇口香糖超市版
描述： 便利超市裡，一位女生走進店裡挑選東西，選好了飯後，男生店員說：「這麼晚才下班啊，我幫你把飯加熱。
」正要結帳，女生拿起了旁邊的口香糖示意還要買這個，男生說「這個好啊，能保護牙齒。」於是女生又拿了一瓶。付了帳後，男店員很體貼地說「好好照顧自己」，然後發現女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生後，女生說「這是你的益達」，女生多買的那瓶原來是要送給這位男店員的。
益達廣告宣傳目標：
由乙個平凡的超市工作的小夥子暗戀美女顧客的情節突出廣告想要表達的主題 。是讓受眾將益達與愛情的甜蜜聯絡在一起，讓人想到愛情就聯想到益達。讓人感覺很溫暖的廣告，兩個陌生人的彼此關心，還有產生的一絲絲愛慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，關愛自己，也關心他人的美德值得喝彩。
突出品牌內涵，增加益達的銷售量，帥哥美女的組合。這則廣告的男女主角都非常的養眼，讓人有好感，而且氣質也不錯。
益達廣告目標計畫：
益達是2023年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，並在短短五年之內躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在中國，箭牌公司是開始在廣東率先推出「益達」無糖口香糖的。現在，「益達」無糖口香糖的銷售網路計畫覆蓋了國內逾300座城市，深受中國消費者的青睞。
益達口香糖目標計畫就在於拓寬世界市場，特別是中國這個大型的市場。
益達的市場物件計畫：不限，但以年輕男女為主要的目標消費群體。
益達廣告的地區計畫：益達無糖口香糖在中國推出，試銷廣東市場，再推向上海和浙江市場，益達無糖口香糖慢慢登陸北京。啟動的兩輪營銷攻勢後，益達無糖口香糖慢慢覆蓋我國全國所有主要城市，「益達」木糖醇無糖口香糖上市，行銷慢慢超過150城市。
益達口香糖的廣告定位分析：
市場定位
近年來，牙齒的保健意識已經深入人心，也引起了普遍的關注。然而在中國這一風氣尚未形成，而且這一市場還處於比較看你空白的狀態，開發中國這一市場有著相當大的潛力。而「益達木糖醇口香糖」的廣告所表現是一種情感訴求。
它是青春活力、美好愛情的代言品。廣告設計者在這則廣告裡設計了一段留白，某些時候這樣的留白更能讓人產生一些美好的想象空間，就如至今仍念念不忘廣告所含的意思的你，所以這則廣告某種程度上已經在觀眾的心裡產生了共鳴，容易讓人將廣告宣傳畫面與產品結合起來。很好地占領了年輕的消費者的市場空間。
品名定位
「益達木糖醇口香糖」這一品名建立也對產品的營銷起到了一定的支撐作用。「益達」所表達了很明確的資訊：「益」和「達」都是褒義詞，它們符合中國消費者的吉祥觀念，同時也表現出產品的良好品質，使消費者對本產品感到安全與放心，增強產品的吸引力，贏得消費者的信任。
功效定位
「益達」木糖醇無糖口香糖的防齲作用早在2023年5月就得到了世界牙科聯盟（fdi）的認同：「嚼無糖口香糖，如箭牌公司的益達，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙。」另外，它也是第乙個經中華口腔醫學會（csa）檢測評價有助預防齲齒的木糖醇無糖口香糖：
「益達無糖口香糖不含蔗糖，咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助預防齲齒。」全新益達潔白"無糖口香糖，含有獨特潔齒配方，每次咀嚼後能有效減少堆積在牙齒上的汙垢，幫助牙齒保持亮麗潔白，輕鬆簡便護齒潔齒，擁有清新動人笑容，時刻煥發健康魅力。而同時，咀嚼益達潔白無糖口香糖二十分鐘，唾液分泌較平時增加3倍以上，減少唾液酸度，有效中和口腔酸性，有助於防止蛀牙。
無糖口香糖因為不含蔗糖，細菌不能代謝產酸。同時咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，促進牙釉質再礦化，有助於預防齲齒。餐後和零食後咀嚼無糖口香糖已經成為牙醫廣泛推薦的護齒好習慣之一。
**定位
「益達口香糖」多以瓶裝為主，**一般在8到10元，相比一般的口香糖要稍貴一些。但它以**定位保持了自己的身份並得到了市場的認同。
反類別定位
傳統口香糖一般含有蔗糖，而蔗糖碰到細菌會產生酸性物質，產生酸蝕作用使牙齒脫鈣脫磷，形成蛀牙。為了彌補這一缺點，箭牌公司專門研製出了不含糖的「益達」口香糖，提出功能型口香糖的理念。它所說的不含糖，指的是以木糖醇取代了蔗糖。
木糖醇是天然植物甜味劑，作為一種糖替代品，它在國外被廣泛用於各種食品中，如木糖醇巧克力，連糖尿病病人都可以食用。因此，儘管沒新增蔗糖，無糖口香糖還是甜的。
從整合營銷傳播imc的角度來看益達廣告：
符合整合營銷傳播的兩個特性：
1、戰術的連續性 （連續性是指所有通過不同營銷傳播工具在不同**傳播的資訊都應彼此關聯呼應。）
如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關係——並將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的資訊，使傳播影響力最大化。益達的所有整合營銷傳播都體現了連續性。
比如在我們今天解析的電視廣告（超市版「是你的益達」）以及後來也廣泛流傳的加油站版（「你的益達也滿了」）。都體現了年輕少女對心儀男生的關愛。心理的連續性是指對該機構和品牌的一貫態度，它是消費者對公司的「聲音」與「性格」的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一貫主題、形象或語調等來達成。
益達這個廣告通過不同營銷傳播工具在不同**傳播的資訊都有著彼此的關聯。
2、戰略的導向性 （導向性強調在乙個營銷戰術中所有包括物理和心理的要素都應保持一貫性。）
在如今廣大年輕人眼裡，「益達」已經從乙個品牌成為「甜蜜愛情」的代名詞；每乙個戀人在戀愛中似乎都有著都益達口香糖般甜甜淡淡的味道，讓處於戀愛中或者憧憬著戀愛的年輕男女以美好的想象。
益達口香糖營銷傳播戰術中使用相同的口號（關愛牙齒，更關心你）和年輕甜蜜的標籤來體現戰術的導向性。
戰略的導向性是設計來完成戰略性的公司目標。許多營銷傳播專家雖然製作出超凡的創意廣告作品，能夠深深地感動受眾甚至獲得廣告或傳播大獎，但是未必有助於本機構的戰略目標，例如銷售量市場份額及利潤目標等。但是益達口香糖在短短幾年內迅速占領市場，分析這則廣告，很容易找到原因，正是它親民、真實又溫暖的廣告情節使得這一品牌被強力推廣。
這體現了營銷戰術中的物理和心理的要素都保持一貫性。
益達廣告效果：
評估廣告策劃活動效果的客觀標準是經濟效益、社會效益和心理效益，以經濟效益為主，同時兼顧社會效益和心理效益。
在經濟效益方面：
培養了新的公眾需求市場、發揮了市場擴容功能。也激發了工作更紅的需求慾望，有效地引導了公眾產生購買益達這一產品。使益達的市場占有率得到迅速提高。
而且「益達」這一產品名稱親切自然讀起來朗朗上口突出了企業商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率，增強了商品的營銷力，擴大企業的銷售量。
心理效益：
這個唯美浪漫的電視廣告使「益達」這個品牌迅速崛起，迅速占領了市場。讓人們深知益達這一產品的產品及其產品的內涵。以感性訴求的方式打動人心。
溫暖、親切。使益達以乙個親切的平民形象展現在消費者面前，推廣不會有距離感。 在如今廣大年輕人眼裡，「益達」不僅僅是乙個品牌了。
它成為乙個「甜蜜愛情」的代名詞；由於所拍廣告戲劇化，像益達口香糖一般清新。而且它獨特的影視廣告表現手法更加幫助他的廣泛傳播更是使這一說法受到廣泛支援；益達甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜。既浪漫又有深意。
社會效益：
有效的取得預定的廣告目標，所獲得的廣告效果可以用計畫外的其他工作來替代；廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源（指人力、物力、財力和時間）； 接觸廣告資訊的目標消費者的數量 ( 即廣告的接觸率 ) ，注意和理解了廣告資訊的受眾數量；接受了廣告內容改**度、意見、觀念的目標等按照廣告導向採取了行動的消費者的數量和重複採取類似行動的消費者數量達到預定的目標。
廣告不足：
此條廣告的賣點在於跟消費者進**感的溝通，當然也是溝通得很成功的，但最大不足就是的過分側重於感性訴求，基本忽略進行理性訴求，沒有道出木糖醇無糖口香糖的特點、功效，只是一句「關愛牙齒，更關心你」，不足以讓很多理性消費者明白這款口香糖的特色。
改進措施：
適當的進行理性訴求，從側面表現一下此款木糖醇無糖口香糖的特點，尤其是功效，讓人能信服。
益達營銷方案分析
益達是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，並在短短五年之內躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在中國，箭牌公司是從1996年開始在廣東率先推出 益達 無糖口香糖的。現在，益達 無糖口香糖的銷售網路已經覆蓋了國內逾300座城市，深受中國消費者的青睞。為什麼益達能夠在短短的五年之內躍居全球無糖口香...
益達廣告詞
第一段a 嘿，b 嘿，a 這麼晚才下班啊？b 是啊。a 我幫你加熱 b 謝謝。b 誒，還有這個。a 咦，這個對牙齒好哦。a 好了，好好照顧自己。b 你也是。a 嘿，你的益達。b 是你的益達。益達無糖口香糖，關心牙齒更關心你。a 她明天會來？她明天不回來？第二段彭 兄弟，加滿 桂 不錯嘛，兄弟 彭 對...
從酒水廣告看酒水營銷亂象
2010 11 8 中國食品科技網 俗話說，失之毫釐，謬以千里，任何時候都一樣，做正確的事情永遠比正確地做事更重要。何謂 做正確的事情 當然是做對的事情 做該做的事情。不過話說回來，每個企業的理念和思維都是有差別的，每乙個企業所做的事情都是自己認為正確的 對的，這一點任何人都不能否認，所以某種程度上...