面對越來越年輕化的消費群體，娛樂化營銷已經成為一種主流的營銷方式。作為一款創意小家電品牌。在家電行業在電影、電視劇集以及綜藝節目進行各種植入，玩的不亦樂乎之時，小熊電器獨闢蹊徑，選擇電影《我是證人》，以創新的營銷方式與粉絲深度互動，完成了品牌娛樂營銷首秀。
知名網路推廣平台怒蛙網路就為大家解析一下小熊電器的娛樂營銷初體驗的成功之道。
1.找準定位：合作物件需匹配品牌定位
在這個泛娛樂化的時代，每年都會產出海量的電視劇集、電影、綜藝節目、網路劇、微電影等等娛樂資源，如何在海量資源中甄選是品牌面臨的首要問題。
小熊電器選擇與《我是證人》合作，首要原因是看中楊冪、鹿晗強大的粉絲號召力，兩位的粉絲以年輕族群為主，有個性、娛樂化、愛社交(網路)、熱衷生活享受、注重消費體驗、消費能力高，跟小熊目標消費者高度重合，這種重合度越高，粉絲對小熊品牌的接受程度會更高，粉絲轉化成為小熊潛在消費者的機率也更高。其次，雖說是懸疑偵探類的電影，但貫穿電影的主線，正是楊冪和鹿晗在電影中展現的姐弟親情，這種溫情基調，跟品牌一貫從愛出發的傳播路線無疑是絕佳匹配。而隨著傳播的進行，極佳的傳播效果也證明了小熊選擇的正確性。
2.創新思維：創新娛樂營銷方式——拿獨家
娛樂營銷的方式可謂五花八門，本質卻是萬變不離其宗——搭建粉絲與品牌之間的橋梁，通過策劃迎合粉絲情感的品牌活動，借勢粉絲對偶像明星的狂熱關注，完成品牌知名度和美譽度的提公升。
在綜藝節目井噴，贊助費用不斷攀公升的當下，小熊嘗試了一種新的合作方式——成為《我是證人》電影創意小家電官方合作品牌，拿下獨家明星資源——電影拍攝期間的獨家探班、定檔發布會的獨家定製簽到禮、主演全國巡演(5場)包場門票、獨家限量版紀念品！這些只要關注小熊，就能最先得知明星拍攝情況、得到劇組同款禮物、甚至跟明星面對面的獨家資源，吸引了大量楊冪、鹿晗的粉絲前來圍觀、討論、參與；楊冪發出的#全民暖飯·為愛證言#話題內容登上了熱門微博榜；10月25日起，小熊電器官方微博開啟了連續的巡演直播活動， 粉絲數增長量達到8.8萬，活動**量接近7千萬，其中#告白「迷路」為愛證言#話題的閱讀量達到了1319.
2萬次。跟電影合作期間，小熊品牌的知名度、好感度和美譽度得到前所未有的提公升。
3.深挖價值：充分利用合作資源進行傳播
利用各種獨家資源，小熊策劃了一系列的線上線下相結合的活動，在活動落地執行的層面可謂不遺餘力，以全國巡演深圳點映場為例，活動場地內隨處可見有合作資訊的背景板、海報，讓小熊品牌得到最大程度的**;工作人員現場製作小吃飲品，向圍觀眾人做了很好的產品展示；另外，想盡辦法讓「小熊電器」搏出位，布滿整整個影廳的萌萌小熊不僅讓全場觀眾驚喜，還吸引了楊冪的注意，這一「人熊互動」得到了官方微博@電影我是證人的點名「表揚」。
在獨家資源之外，小熊電器從與電影深度結合的角度，利用最受年輕人歡迎的輕應用形式，開展了一系列闡述品牌主張的活動策劃，如「真愛大調研」活動，不僅廣受網友關注，更得到了**的積極響應：南都cbdtimes根據相關問題進行了街頭採訪。這一活動使品牌的溫情主張深入人心。
在與《我是證人》電影合作期間，小熊電器借勢明星、電影，借助與粉絲「接地氣」的互動，大範圍、大幅度擴大了品牌聲量，也為小熊電器的雙十一奠定了有力的基礎。今年雙十一，小熊電器全網交易額達到4580萬元左右，跟去年雙十一交易額2660萬相比，增長率高達72%!
娛樂營銷幾乎已經變成了當下企業品牌最看重的營銷方式，但是對於大多數的傳統企業來說，面對娛樂營銷仍然會不知所措。怒蛙網路作為專業的娛樂營銷平台，擁有豐富的綜藝節目、影視劇網路推廣經驗，是《爸爸去哪兒》《我是歌手》《魯豫有約》等眾多熱門綜藝節目網路推廣服務商，湖南衛視、央視及其他省級衛視綜藝節目、電視劇集等廣告軟植入業務皆可洽談。如有節目宣傳及廣告植入意向，可通過怒蛙網路官網與我們聯絡。
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