中國服飾報/2023年/9月/10日/第a03版
著名品牌戰略專家李光斗
在87版《紅樓夢》播出13年之後，新版《紅樓夢》終於與全國觀眾正式見面了。我們都知道《紅樓夢》是一部愛情**，卻不知道其實《紅樓夢》也是一部生活百科全書，一部商業教科書。
從商業的角度看《紅樓夢》，透過風花雪月、兒女情長你會發現商場上的經典營銷理念、職場裡的潛規則。在《紅樓夢》中，賈寶玉誕生記就是賈府的乙個精彩故事營銷。
「我兒子生下來嘴裡含著一塊美玉。」這話在現代誰都不信，但在資訊不發達的紅樓夢年代卻有無限的傳播力。寶玉含玉而生就如同「文曲星下凡」，全民仰視，從此江湖上雖很少見寶二哥的身影，卻到處流傳著寶二哥的傳說。
寶玉的含玉出生，使賈府這一老品牌煥發了新的活力。《紅樓夢》為了擴大此事的影響，並沒有正面描寫賈寶玉的含玉出生，而是借他人之口，通過口口相傳增加故事的可信度和魅力。
寶玉出生記的策劃大獲成功，馬上引來了山寨版的模仿，模仿人就是薛姨媽。她轉殖寶玉的故事營銷，改變了賈寶玉的婚姻物件，成就了「賈薛聯婚」。
薛家是名門之後，但薛姨媽的丈夫死得早，兒子又不爭氣，好在女兒薛寶釵「生得肌骨瑩潤，舉止嫻雅」。薛姨媽帶女兒進京，一開始可不是奔著賈家來的，而是為了參加皇上「非誠勿擾」選秀的。可惜，薛美人在第一輪就被刷了下來，原因是當時入宮首要條件就是父母雙全，而寶釵是單親家庭，不合格。
薛姨媽轉念一想，坐不上皇家的勞斯萊斯，坐上富二代的寶馬也行。於是她立刻轉移陣地，盯上了賈寶玉。
促成寶玉和寶釵婚姻的第一件事就是營銷寶釵。既然寶玉有玉，寶釵也要有相應的信物來配，以製造天作之合的假象，成就以「金玉良緣」為載體的「賈薛聯姻」。
為什麼說這是個策劃呢，這在故事前後出現的矛盾中就可以看出。《紅樓夢》第二十八回中薛姨媽跟王夫人說：「金鎖是和尚給的，等日後有玉的方可結為婚姻。
」而之前寶釵及丫環鶯兒與寶玉的對話卻露了馬腳，說和尚說的是「必須鏨在金器上」。也就是說，寶釵的金鎖和寶玉所銜之玉上面相對仗的兩句話是後來刻上去的，這和薛姨媽所說的顯然對不上。但假作真時真亦假，真真假假的金玉良緣漸漸地在賈府傳開了，本來板上釘釘的「木石前盟」被成功地瓦解了。
在製造了乙個「金玉良緣」的故事後，薛姨媽還進行了大量推廣，並讓賈府的決策層逐漸採納。薛姨媽的故事營銷環環相扣，最終大獲成功。
這就像是乙個企業從誕生時就瞄準上市一樣，一開業就講了個好故事。品牌的背後往往是乙個精彩的故事，故事越動人，品牌越流行。
如今，世界上最輕易的賺錢方式是什麼？在家編故事，出門講故事，見人賣故事。故事的力量是無窮的，每個大品牌的背後，都有著乙個廣為流傳的生動故事。
這些故事，不但能增加銷量，還能讓品牌更具人性化，使人們更加感性的去消費。
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紅樓夢裡夢紅樓 讀《紅樓夢》有感
滿紙自憐題素怨，片言誰解訴秋心？在 紅樓夢 中，林黛玉賺取了我太多的眼淚，可是她清靈秀麗而又多疑多妒的氣質又吸引了我的目光。只能說黛玉的一生是個悲劇，而她與寶玉兩小無猜的戀愛也注定是個悲劇。黛玉病弱的身體 孤傲的個性與自定終身的行為都不是賈母所喜歡的，所以敏感多病的黛玉注定無人可以依賴。於是，她懷著...
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