三、創意分析
廣告創意是根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性組合，以塑造乙個意象的過程。廣告創意要注意更清楚簡明， 更與眾不同，更熟悉易懂，更親近有趣，更持久一致。 從益達廣告的發展上看， 在廣告語選擇方面， 益達廣告一直選用 「關護牙齒， 更關心你。
」的廣告語，從情感上貼近、親近消費者；在主題選擇上，益達一直走「甜蜜愛情」這個文化核心，同時向理性訴求方面傾斜；同時，原本只是休閒食品的口香糖，在廣告的重心上也正從強調口味型向功能型和機能型發展，大大滿足了各種消費人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性。 「益達無糖口香糖超市篇」秉承了益達廣告的一貫理念，溫暖的畫面，甜蜜愛情的場景，關愛他人的細膩舉動，給消費者傳遞出一種良好的消費訊號，極大地刺激了消費者的慾望。 具體來講「益達無糖口香糖超市篇」廣告的創意體現在以下幾個方面：
a) 宣傳清楚簡潔。該廣告採用了生活中熟悉的場景—超市購物，男女主角傳遞的資訊也簡單明瞭，一目了然，觀眾能夠很好地接受，並產生深刻的印象。 b) 「甜蜜愛情」引人入勝。
與其他簡單的電視廣告相比，該廣告完整的劇情，唯美的畫面，愛情的主題具有很好的吸引力。青春靚麗的男女主角， 朦朧的愛情意境，很大程度上激發了消費者模仿，使用的慾望。 c) 親切有趣的場景。
超市購物，緊貼大家的生活，愛情的主題很好地滿足了觀眾的情感訴求，讓消費者產生情感上的共鳴。 d) 持久一致的主題。不管是 2007 年的「親情廣告」還是 2009 年的上下樓鄰居故事，亦或是 2010 年的愛情橋段，益達的廣告都是從情感上貼近、 親近消費者；在主題選擇上，益達一直走「甜蜜愛情」這個文化核心， 同時向理性訴求方面傾斜。
給消費者以持續的理念與訴求。 e) 插曲別具匠心，廣告插曲小呼叫的是 love you more than i can say。 是一首大眾很熟悉的旋律，這是這個廣告成功的細節。
其運用大眾很熟悉的旋律是一種訴諸情感的方式。這一細節很好的提醒消費者注意。
四、 成功經驗
從廣告用語上，益達廣告一直使用關愛牙齒，更關心你，使在廣告上更親近消費者。 在廣告主題中一直沿用甜蜜的愛情和親情(現在一直沿用愛情)，同時也向理性訴求方面傾斜。 針對消費人群都是一些年輕的消費者，在廣告也不乏使用時尚的物品和場景， 時尚的廣告語言。
並且在廣告的代言人方面也是形象俱佳的人物，並使用了非常好聽的背景**為廣告填充氣氛。 益達的廣告以極具匠心的設計，一次又一次地吸引了消費者的眼球，在消費者心中塑造了良好的品牌形象， 達到了良好的宣傳效果同時也給人以很好的啟發。 益達廣告創新上的成功基於以下幾個方面：
1、 生活化的場景 2、 持續一致的宣傳理念 3、 關注消費者感情的訴求 4、 廣告細節上的精雕細琢
正是靠著以上成功的要素，加上精準的市場定位，準確的**選擇，使得益達的廣告能夠在消費者中產生強烈的共鳴，達到良好的宣傳效果。
世界古代廣告發展歷程
西元前300萬年 公元1450年 本章主要要解決的主要問題 1 廣告最早產生的地區及這一地區文明發展的程序。2 廣告發展的歷史分期及不同階段的顯著特徵。3 不同時期廣告的具體表現形態。回顧第一章廣告的起源問題 廣告起源的兩種基本觀點 社會廣告說 人類有目的的資訊交流活動的必然產物 社會觀 商品廣告說...
戶外廣告發展歷程
現代戶外廣告是繁華都市的時裝，是令人心醉的現代化夢境。asia poster公司的ceo small wood曾說過 戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視 讀報紙或上網衝浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告。戶外廣告過去的發展 從1990到1999年，中國戶外廣告年增長率達到27...
益達廣告詞
第一段a 嘿，b 嘿，a 這麼晚才下班啊？b 是啊。a 我幫你加熱 b 謝謝。b 誒，還有這個。a 咦，這個對牙齒好哦。a 好了，好好照顧自己。b 你也是。a 嘿，你的益達。b 是你的益達。益達無糖口香糖，關心牙齒更關心你。a 她明天會來？她明天不回來？第二段彭 兄弟，加滿 桂 不錯嘛，兄弟 彭 對...