（西元前300萬年－公元2023年）
本章主要要解決的主要問題：
1、廣告最早產生的地區及這一地區文明發展的程序。
2、廣告發展的歷史分期及不同階段的顯著特徵。
3、不同時期廣告的具體表現形態。
回顧第一章廣告的起源問題：
廣告起源的兩種基本觀點：
社會廣告說（人類有目的的資訊交流活動的必然產物） 社會觀
商品廣告說（商品生產和商品交換的產物商業觀
中外古代廣告的早期表現形式：
1、 古希臘羅馬時期的叫賣、陳列、音響、方圖、詩歌和商店招牌等（商業觀）
2、 堯帝的「諮詢」四岳
3、 禹制九鼎
4、 泰山石刻
5、 商周誥書
問題：最早的口頭廣告產生的地點是**？（地中海地區）
最早的文字廣告產生的地點是**？（埃及尼羅河畔古城底比斯的發現物）
原始社會的廣告主要表現形態：（社會觀）
1、烽火傳統 2、鼓號傳訊 3、竹號傳訊 4、結繩記事 5、象形文本
6、圖畫文字 7、原始裝飾和紋身 8、圖騰崇拜
第一節廣告出現及廣告最早產生的地區
一、原始廣告溯源
1、人類的群體活動與早期的資訊交流
早期社會廣告的雛形：呼喊聲、警告、慶祝活動等具備了廣告活動基本的要素。
2、氏族、部落的出現及有目的的資訊交流活動增多
原始社會廣告媒介除了烽火、鼓號、結繩等外，最主要的形式是原始人居住的洞穴。
三次社會大分工：農業與畜牧業的分離（第一次社會大分工）
手工業從農業中分離（第二次社會大分工）
商業活動的出現 （第三次社會大分工）
3、階級國家出現及有目的的資訊交流活動的增多
二、文明產生的地區及原始廣告形態
1、早期的文化、軍事、商業廣告的萌芽
文化廣告：人類開始不斷地進行文化交流活動。
經濟廣告：商業活動的出現帶動了經濟廣告的發展。
軍事廣告：伴隨著軍事活動產生，用來宣傳戰爭和推動戰爭。
2、五大文明地區的廣告環境與廣告表現形態
（1）、埃及的尼羅河流域：
戰爭的的頻繁使得軍事廣告和政治廣告在這一時期得到極大的發展。
代表性的媒介：調色盤和權標頭
（2）、西亞的兩河流域
兩河指：底格里斯河和幼發拉底河
蘇美爾人發明的圓柱形印章被認為是早期商標廣告的雛形。
蘇美爾人發明的楔形文字和象形文本為文字廣告的發展作出重大的貢獻。
古巴比倫時期高度發展和繁榮的奴隸制使政治廣告得到了很大的發展。
（3）、南亞的印度河流域
（4）、東亞的黃河流域
（5）、歐洲的愛琴海文明地區
私人印章和線形文字b豐富了原始廣告形態。
第二節世界古代廣告發展的歷程
一、 世界古代廣告發展的兩條基本線索：
1、政權更迭與政治、軍事廣告的發展
2、商業發展與經濟廣告的興盛
二、 世界古代廣告發展的幾個階段
1、原始社會時期：內容上比較簡單（與人類生存狀況密切相關的資訊）
媒介上也簡單（口頭、肢體語言、自然物以及洞穴等）
2、奴隸制社會時期：城邦國家的出現與軍事活動的頻繁使政治廣告、軍事廣告等逐漸產生並興盛。商品廣告也獲得一定程度的發展。
文字的發明和使用更加豐富了廣告的形式：布告、詔書、政令、詩歌、招牌、叫賣、音響等。
3、封建社會時期：城市的興起與繁榮，使經濟廣告得到了長足的進步。實物廣告（旗幟、招牌等）得到廣告使用。
縱觀廣告發展的漫長歷史，社會廣告最先產生，並在很長時期內占有很大的比重。
第三節古代世界不同地區具有代表性的廣告形態
一、 法老的權杖
二、 蘇美爾圓柱形章
三、 漢謨拉比法典石碑
四、 貝希斯敦銘文
五、 印度阿育王的古柱與石刻文獻
六、 泥版文書
七、 「紙草」廣告
八、 羅塞塔碑
九、 龐貝古城的廣告
一十、 古代希臘的廣告表現形態
一十一、 法國巴黎的叫賣隊
一十二、 倫敦的商標廣告
一十三、 統治者的一些稱謂或儀式
益達廣告發展歷程
三 創意分析 廣告創意是根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性組合，以塑造乙個意象的過程。廣告創意要注意更清楚簡明，更與眾不同，更熟悉易懂，更親近有趣，更持久一致。從益達廣告的發展上看，在廣告語選擇方面，益達廣告一直選用 關護牙齒，更關心你。的廣告語，從情感上貼近 ...
戶外廣告發展歷程
現代戶外廣告是繁華都市的時裝，是令人心醉的現代化夢境。asia poster公司的ceo small wood曾說過 戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視 讀報紙或上網衝浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告。戶外廣告過去的發展 從1990到1999年，中國戶外廣告年增長率達到27...
網咖廣告發展簡介
網際網路被稱為 第五 網咖則是網際網路的受眾細分出來的優質平台媒介，網咖媒介的發展一直備受商家關注，在網咖廣告發展前期，有商業眼光的商家看準了網咖的媒介作用，紛紛介入了這個行業。目前附著於網咖行業的增值領域快速發展，除了軟體提供商 遊戲平台 影音平台等，還有專業的網咖桌椅生廠商，因此網咖行業帶動的是...