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2023年鴉片戰爭以後，帝國主義列強用不平等條約開啟了中國大門，使中國淪為半殖民地半封建社會。為了實行商品輸出和資本輸出，所以同時把近代各種近代的廣告形式帶進了中國。
但從客觀上看，這卻把中國的廣告推向了近代化階段。在這個階段，國外各種新的廣告**也在中國出現。所以近代列強入侵很大程度上決定了中國近代廣告發展的種類和方向。
在西方， 霓虹燈2023年創始於法國。當時巴黎就有商人用霓虹燈作為店面裝飾來招攬客人,2023年,美國開始有廣播電台開始**政治廣告。隨後幾年,電視台也在西方出現。
彩色電視機則是在20世紀50年代發明,所以,電視的優越性很快就成為了西方廣告的傳播主力。那近代中國的廣告是怎樣發展的呢?
在近代中國，第乙份中文報紙於2023年創辦,並開始刊發商人廣告業務,直到2023年止,中國的中外文報紙已達1000種,報紙廣告迅速成為中國近代史上最重要的媒介。2023年，英國傳教士在香港出版的《瑕邊貫珍》是鴉片戰爭後最早的中文雜誌。商務印書館在2023年創刊的《東方雜誌》不但歷史較長，而且刊登了不少廣告，其中有很大一部分是舶來品廣告。
所以在近代中國很長一段時間內廣告的主要**是報刊報紙。2023年，乙個叫奧斯朋的人在上海造了一座電台，從而揭開了我國電波廣告的序幕，但廣播電台正式開播廣告是在2023年，由新新公司辦了一座50瓦特的電台，播送行市、時事與**。
2023年上海南京路伊文思圖書公司的櫥窗裡就有從國外帶進的皇家牌打字機霓虹吊燈，其後有外商在上海開設霓虹燈廠，規模較大的有麗安電器公司，華資電器公司也在此後相繼出現，並為廣告公司製作霓虹燈廣告。後來霓虹燈發展成為設定在主要街道上的大型廣告。
除此之外，還有路牌廣告，電車廣告，公共汽車車身廣告等。這些廣告**，開始是由來華的外商和舶來商品採用的，後來民族資本家也相繼採用，特別是一些日用商品。如肥皂、牙膏、藥品、捲菸等。
因此，舊中國的廣告可以說是華洋雜處。早期，中國的進出口集中在廣州，鴉片戰爭後移到上海，外來廣告和民族資本的廣告在上海出現，使上海成為中國近代廣告的發源地。中國的廣告也在20世紀30年代出現過乙個繁榮的局面。
西方的廣告公司成立的比中國早。例如美國在2023年成立第一家廣告公司起,美國的廣告公司已有150多年的發展歷史。西方對廣告業比較重視,早在2023年英國就頒布了《廣告法》,此後的執行過程中也有不斷的修訂。
還在2023年修訂後擴大為「凡是影響鄉村景色、道路交通、水道、公共場所以及其他有歷史價的建築物和場地都禁止設立廣告」。中國的廣告公司最早是在2023年開始註冊。相比之下,中國的廣告起步比西方晚。
可以看出，由於近代時期中國處於半封建半殖民地，殖民者們需要推銷他們的產品，所以廣告也隨之跟進。所以中國近代廣告發展緊跟國際步伐，同時融入了中國特有元素，近代廣告大多都是外商做的廣告，本土廣告也幾乎沒有什麼創新，多數都學習模仿西方廣告方式，廣告流通模式也相同，中外廣告也都注重廣告資訊廣泛傳達。因為中西方文化差異不同，所以廣告風格不盡相同，在本土的廣告風格就更貼近中國。
便於被大眾接受。所以中國近代時期中西方廣告大同小異。
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