現代戶外廣告是繁華都市的時裝，是令人心醉的現代化夢境。asia poster公司的ceo small wood曾說過「戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網衝浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告。
」戶外廣告過去的發展
從1990到2023年，中國戶外廣告年增長率達到27.3%，十年間增長了9倍，投放額達到54.3億元之多。2023年，中國戶外廣告投放額為110億元。
戶外廣告佔中國廣告總投放的份額，2023年為12-13%；2023年15%；2023年則達到22%。實際上，在中國，對於品牌知名度建設，戶外廣告已躍居為僅次於電視的第二大**。
2023年中國廣告市場，預計總額將達到850億人民幣。按2023年22%份額計算，戶外廣告應達到180億元的規模，這是個相當可觀的數值。上述資料無不顯示中國戶外廣告的迅猛發展勢頭。
中國戶外廣告為什麼發展迅猛
★**多元化
目前的**種類包括網上**與傳統**，而傳統**又可以細分為主流**及戶外**。具體有：電視、報紙、雜誌、廣播、網際網路、戶外等。
隨著技術手段的突飛猛進，**多元化的趨勢曰益顯著，從下面的一組資料可以看出一些端倪：
全國電視台數量變化： 2023年：38家→2023年：353家，增長了近10倍!
觀眾對電視廣告的轉台率：1 999年：44.6%→2023年：50.4%！
全國報紙數量增長：1 980年：188種→2023年：2038種，增長了近11倍！
從2023年以來，中國的網上**也異軍突起，這是眾所周知的事實。
面對眾多的**，我們的受眾正逐步被分流。不過，形形色色的**，絕大部分是虛擬的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是實實在在的、是無可替代的。無論新**的數量、品種如何變化，受眾所處的物理世界是永恆的，所以根植於物理世界的戶外**，也就擁有恆定的受眾輻射面。
而且，隨著城市化的發展、隨著交通的發展，戶外廣告的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢。所以，戶外**一直在「最佳」之列。
★城市形象大公升級
自上世紀90年代中後期以來，中國城市開始脫胎換骨，城市環境不斷美化，讓城市「亮起來」，成為全國各地中心城市不約而同的市政建設目標。戶外**自然受益於此，獲得長足發展。戶外廣告牌、漂亮的候車亭、寬敞氣派的大道，與繁華商業區齊輝。
★人們生活方式變化
收入提高與休閒時間增多，使得人們的戶外活動激增。而城市化的加快與私車猛增，也導致道路人口更加密集。根據美國權威**資料，2023年以來，人們每曰搭乘交通的機會增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。
對於很多人，唯一能夠看到**的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。
★科技進步提高表現力
隨著科技的進步，戶外**可呼叫的創意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環境和高新科技等等，形成立體感官刺激。
再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行製作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。
★成熟品牌日漸增多
中國發展市場經濟已有20多年的歷史，幾乎每個領域都湧現出一批傑出的、成熟的品牌。而成熟的大眾消費品牌，最需品牌長期影響及提示性消費。對此，戶外廣告無疑是上佳之選。
★戶外廣告千人成本低
僅舉數例：北京王府井，364平方公尺的巨幅廣告租費僅260萬元/年；香港公共汽車單面車廂廣告，月成本僅3000港元。美國上時期90年代末期，各種**的平均成本分別是：
射燈廣告牌為2美元，電台為5美元，雜誌則為9美元，**時間的電視則要10-20美元。
戶外廣告的優勢
★視覺衝擊力
一塊設立在**地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。
★24小時全天候
很多戶外**是持久地、全天候發布，每天24小時、每週7天佇立，傳播時間最充分。網上**也有類似的優勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外**，因為物理空間的唯一性，這種優勢發揮更為徹底。
★資訊衝擊力強
戶外**可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境……等等，都可以巧妙融合進來。
★創造頻次
通過策略性的媒介安排和分布，戶外**能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外**，可實現在理想的範圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
★無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、牆體等型別的單一**還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等型別的網路化**，戶外廣告的不可替代之處，就在於往往能接觸到其他**無法到達的受眾。
中國戶外廣告發展趨勢
★投放量會持續增長
促成近年戶外廣告持續增長的幾大因素，如**多元化、城市形象大公升級、人們生活方式變化等，在可以預見的未來，其變化趨勢會繼續延續，所以，戶外廣告在整個廣告投放量中所佔份額，必將持續增長。
★從數量增長到技術性增長
外資戶外**經營商在中國市場快速發展，必將形成對客戶服務的競爭，因為外資企業不擁有**資源的優勢。同時，跨地域**經營集團、集約型經營增多也使集約化經營、管理成為強化企業競爭力的核心策略。
網路化戶外廣告
★網路化戶外廣告特點
網路化**，從單體上看，屬於小型戶外廣告，廣告輻射面小，不過。單體構成整體之後，則擁有數量多、覆蓋面廣、擁有定義明確的目標受眾等突出優勢，有如「人民戰爭的汪洋大海」。與受眾的距離近，是網路化**的第二大特點，因為它親切、小巧，是貼近大眾的**。
此外，網路化**與產品售賣場所被認為是消費者即將購物前的「最後提示」。
★網路化戶外廣告發展趨勢
一是注重公益化。因為網路化戶外**的自然特點，決定了它與城市功能的緊密聯絡，決定了它必須曰益靠近城市居民的生活，成為城市景觀的有機組成部分，起到美化城市的作用。
二是集約化經營。網路化**對清潔、維護的要求更加高，工作量也比較大，因此必須採用先進系統的銷售方式、服務措施，以節約成本、保證質量。
如何投放戶外廣告
時至今日，為滿足企業的虛榮心，或者作為一種例行安排而投放廣告，依然是不少企業的誤區。實際上，廣告是一項投資行為。要使投資行為產生最大的roi，就必須進行一系列科學、專業的規劃與操作。
其中，對於戶外廣告的投放，以下幾點是非常重要的。
★確定戰略目標
企業投放戶外廣告的戰略目標，大體上分品牌建設與短期**兩類。在規劃之時，首先必須明確自身的具體目標是什麼。
樹立、強化品牌形象：此類目標適用於幾乎各個品類，其特點是：對**經費與投放區域要求可高可低。但通常需要長期(1年以上)的廣告投入。
受眾購買提示、促成購買行為：此類目標適用於快速流通的消費品，以及有短期**需求的各類產品。其特點是：
必須選擇與目標客戶消費場所充分接近的網路。候車亭、加油站、醫院、藥店、健身房甚至定位準確的一系列餐飲場所等都是適用**。通常投放隨產品銷售週期變化的短期(1個月—1年)廣告活動。
★選擇戶外**的因素
政策法規
中國戶外廣告領域的立法、包括行政規定，都還不健全，各地自定規矩，因此在投入之前，必須全面研究目標投放地區的政策法規環境。從行業上看，對於菸草、藥品等等，需要尤其注意。
廣告環境
過於密集的戶外廣，會使受眾在視覺與記憶上形成了「廣告盲區」，而同類廣告、特別是構成競爭關係的產品廣告相對密集，也會使你的廣告效果大打折扣，因此考察、選擇合適的廣告環境，是必不可少的乙個環節。
投放目標
對於非大眾消費類產品，單一**是品牌形象建設的首選。對於大眾消費類產品，網路化**也是品牌形象建設的主要選項。如果目標著眼於短期**，無論對於哪類產品，網路化**都是不二選擇。
★準確定位目標市場
對目標市場的分析、定位的重要性，怎麼強調都不過份。這一工作做得越細、越徹底、越專業、你的廣告投放就會越精準。其中需要重點考慮的因素包括：
目標受眾的空間分布特點；理想發布規模；理想發布時段；最佳組合發布量等等。
★確定理想發布數量
迄今為止，大部分企業仍是憑經驗來確認廣告的發布數量，但是成熟的操作，應該在有細緻調查的基礎上，進行量化、個性化研究與推算，其中有很多證明行之有效的技術手段可以選用。
★**發布效果
眾所周知，戶外廣告創意成功與否，在很大程度上影響廣告的發布效果。目前，國際廣告業已經發展出很多的技術工具。來測定廣告發布的實際效果。
例如，戶外廣告創意評價測試(pcet)，是以消費者的反饋為基礎，與實效鑑證資料庫中發布效果理想的廣告作對比。可以**一款即將投放的廣告的發布效果。
★監測投放效果
廣告發布之後，應選擇適用的技術工具或手段，監測投放的效果，這是最後也是最重要的環節，它對於評估廣告作為一項投資行為的roi，其意義不言自明。
戶外廣告發布合同
4 由甲方直接提供宣傳畫面的，乙方將在三個工作日內完成安裝並發布。安裝完成後，甲 乙雙方共同驗收，驗收合格，甲方在 驗收報告 上簽章。如甲方接到乙方書面通知，不及時驗收。超過三天後，乙方視同甲方驗收合格。5 甲方應按期付款，如甲方不按期付款，乙方有權終止本合同並不對廣告位置予以保留。6 廣告發布期間...
戶外廣告發布合同
編號廣告客戶名稱 甲方 廣告發布單位名稱 乙方 依據 中華人民共和國合同法 中華人民共和國廣告法 及有關法律法規規章的規定，甲 乙雙方在自願 平等 協商一致的基礎上，簽訂本合同。第一條 廣告發布概況 一 廣告發布內容 二 廣告 形式 三 廣告發布時間 四 廣告發布位址和位置 五 規格和面積 六 廣告...
戶外廣告發布合同
廣告客戶名稱 甲方 長春市洪圖服飾 廣告客戶名稱 乙方鍾福豔 廣告客戶名稱 丙方 廈門柒牌 廣告發布單位名稱 丁方 長春榆樹市新世界百貨商場 依據 中華人民共和國合同法 中華人民共和國廣告法 及有關法律 法規 規章的規定，甲 乙 丙 丁在平等 自願 協商一致的基礎上，簽訂本合同。第一條 廣告發布概況...