劉金城湘潭大學商學院
【摘要】企業能否通過合理的資源配置方式獲取其發展所需的資源決定了企業的競爭能力。本文描述了營銷資源要素維度，具體介紹了聯合分析法，從而為企業戰略營銷資源要素配置提供了乙個新的研究視角。
【關鍵詞】營銷資源要素維度聯合分析法
企業在本質上是一定資源的集合體。資源按照一定的規則動態地組合在一起才構成了企業及其運作的基礎和前提。實施任何營銷戰略都包含著決定投入大量資源，以及為完成該戰略而決定分配這些資源的方法。
依據營銷資源理論的研究（將企業資源基礎理論與市場營銷理論結合起來進行研究而產生的理論體系），營銷資源定位即確定企業資源的分配方向（領域），營銷資源整合即按一定規則使相關資源有機組合起來形成一定的生產力，這兩者是營銷資源研究的重點。如何將兩者有效結合起來進行研究，聯合分析法從定量的角度予以解決上述問題。
一、營銷資源要素維度營銷資源一詞最早出現在１９５２年在美國《哈佛商業評論》上發表的一文中。其後，不同學者對營銷資源的概念進行了論述，如美國市場營銷研究協會，營銷大師菲利普·科特勒等等。營銷資源的概念在理論上是廣泛的，但在實際應用中則依據投入和財務視角的分析。
也就是說，營銷資源作為一種企業從事市場經濟活動的資財投入，同樣具有資源的投入產出特徵，所以也存在資源的合理分配與優化的問題。營銷資源的合理分配與優化依據資源要素的稟賦差異。
因此，營銷資源要素的分析是確定營銷資源合理分配和優化的標準。
關於營銷資源要素維度的研究，不同的學者有不同的觀點則認為營銷資源要素的二維度是營銷資產、營銷能力。尤其是對營銷資產和營銷能力的具體內容進行了闡述，即營銷資產包括基於顧客的資產、內部營銷支援性資產、基於渠道的資產和基於戰略聯盟的資產；營銷能力包括內部營銷支援性能力、顧客聯絡能力、組織跨越能力和網路能力認為營銷資源要素維度是與顧客的互動、顧客導向行動、顧客導向哲學、系統分析、協調合作、速度能力和快速反應認為營銷資源要素維度是市場導向、創新資源和聲譽資源。通過對營銷資源要素維度的總結可知，學者們依照各自對營銷資源的理解，識別出多種營銷資源要素維度故本文定義企業戰略營銷資源要素維度是品牌、營銷人員、營技能力。
對營銷資源要素配置，學者從不同角度對要素維度的優化進行了研究，如ｄｏｒｆｍａｎ和和和和通過對已有的文獻的分析，營銷資源有效配置的研究以定量研究為主，從資源效率的角度來研究營銷資源的有效配置問題。
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