態度構建社會性別身份
服飾話語的評價性分析
劉素靜閆冰
（石家莊經濟學院華信學院，河北石家莊
０５０７００）
摘要：本文基於自建語料庫的評價理論為理論基礎，研究社會性別身份在服飾話語中的建構作用．
進而揭示社會性別身份與社會文化環境相互作用的關係。研究發現，在不同ｔ￣－，５，１的服飾話語中，態度、資源各類別的使用頻率存在較大差異。這些差異既表明社會環境對話語的影響，又解構話語對維持社會性別身份的影響力。
關鍵詞：服飾話語態度資源社會性別身份
１．引言
表２鑑別資源的分布情況
在社會生活中，服飾對人而言其意義不僅是實用性、功能性，更多的承載幫助人實現社會化的重任。相應的．服飾話語
ｇｅｎｄｅｒ、＼
ｒｅａｃｔｉｏｎ
ｖａｌｕａｔｉｏｎ
則變為一種社會實踐，直接建構人們的社會經驗。不僅反映社
會性別，而且作用於人的社會性別身份的構建。本文選取３０篇隱含性別意識的英文服飾廣告作為材料．運用評價理論分析ｆｅｍａｌｅ
７３．０ｏ％
ｌ７．０ｏ％
ｌ０．０ｏ％
服飾話語中的態度資源，以解構服飾話語對社會性別身份的從表２可以看出，女性服飾話語與男性服飾話語的區別主
不同建構。
要體現在：女性語篇中的鑑別絕大多涉及反應．而男性語篇中２．理論依據
的鑑別在注重反應的同時，同樣關注組成及價值。
２．１評價理論
４．２討論
評價理論是對人際意義的研究中發展起來的新詞彙一語
以上**顯示，女性服飾話語語篇中，態度資源尤其鑑別
法框架，是「關於評價的．即語篇中協商的各種態度、涉及的情資源豐富，而且鑑別資源中反應成分又佔極大比例；相對而言，
感強度及表明價值和聯盟讀者的各種方式男性服飾話語語篇中鑑別資源顯得稍微匱乏．且組成及價值成５８）。態度資源根據評價的物件可分成三類：鑑分比例相對大一些，這種分布情況在某種程度上源於社會文評判ｊｕｄｇｅｍｅｎｔ和情感ａｆｆｅｃｔ。
其中，鑑別可以分為三個子範疇：化環境的影響。
反應組成和評估
在服飾話語中，女性身體和容貌往往成為時尚話語中的
２．２社會性別界定
特殊消費品，在此過程中女性變成被消費的符號。所選女性語社會性別（ｇｅｎｄｅｒ）是特定的社會政治、經濟和文化活動中
料中，ｓｅｘｙ及ｈｏｔ是出現頻率最高的兩個詞，大量鑑賞資源微妙意義生產的結果，既可以隨社會文化變遷而改變．又不是一朝得使評價物件淪為他人消費鑑賞的物件．從而把女性「非人
一夕形成的（瑪麗塔爾博特，２００４）。因此，社會性別被看做是化一
種社會構建的過程，人們主動積極地從事社會性別身份的
構建。３．研究設計
這則廣告中一顯性鑑賞資源表明，女性保持本文分析材料選自知名時尚**男性、
ｈｏｔ身材，展現一定程度上是想獲得男性的欣賞。這類女性英文服飾話語語篇各１５篇。分析只涉及廣告中的正文部
鑑賞資源的使用無形中構建女性「被消費者」的社會性別身份。
分，採用定量與定性相結合的方法。分析重點是服飾話語語篇男性服飾話語語篇中相對較少的反應性鑑賞通常會把男性中的態度資源．尤其是鑑別資源。
描繪成傳統意義上的有「男性氣質的」男性形象這４．結果與討論
在隱性意識形態上把男性構建為「消費者」的社會性別身份。
４．１分析結果
５．結語
通過對３ｏ篇不同性別的英文服飾話語語篇的分析，發現從以上研究可以看出．服飾話語語篇針對不同性別的消費者態度資源的分布情況在兩種語篇中有以下特點。
採用不同態度資源，使性別身份呈現不同特點，進而構建和維護傳表１態度資源的分布情況
統社會性別身份，即男尊女卑。而這種隱性性別主義通過評價資＼＼
源被廣大讀者接受，不利於社會性別多元化發展。通過研究，我們ａｔｔｉｔｕｄｅ
可以找到一些方法改變這種現狀．如增加評判性詞語在女性服飾
ｇ ｄ話語中的使用次數。降低鑑賞性詞彙，尤其是反應性鑑賞的比例。
＼參考文獻：
ｆｅｍａｌｅ
９１．７４％
８．２６％
０．ｏｏ％
表１顯示了態度資源在不同性別語篇中的分布情況。可
以看出．態度資源三個子系統的分布趨勢在兩種語篇中大［２］李戰子．話語的人際意義研究［ｍ］．上海：上海外語教致相同，即鑑別＞判定＞情感。另外，鑑別資源在女性語篇中育出版社．２００２．
的比例更高，而判定及情感資源在男性語篇中頻率更高一
［３］瑪麗塔爾博特著，艾曉明譯．語言與社會性別導論
些。［ｍ］．武漢：華中師範大學出版社，２００４．３０
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