管ｌ理１科ｉ學
劉澤毅科技信總——黑龍江——
論我國對外**中品牌營銷策劃的現狀及發展趨勢
（哈爾濱商業大學，黑龍江哈爾濱１５００００）
摘要：改革開放以來我國的對卟**發展迅速，尤其是我國加入世界**組織以後，我國與世界其它國家的**聯絡越來越緊密。與此同
時，，企業品牌問題已經遠遠超越了「商標」的概念，企業形象成為品牌的代名詞，形象策劃與市場營銷在對外**中也越來越受到重視。
關鍵詞：對外**；品牌形象；營銷策劃；發展趨勢隨著我國對外**的不斷深入。我國企業生過近３００多起的品牌被搶事件。
商品搶註，意行業性的渠道。一般來說，網際網路傳遞資訊有兩越來越重視品牌的塑造和建設。由於市場領域味著花費幾百倍甚至幾千倍於註冊費的**錢種情況，一種是由企業自身發布新聞資訊、廣告由國內發展為世界區域乃至全球，我國企業麵買回商標使用權，甚至很有可能在長時間內不資訊等形成的；另一種是由網友發貼等形式形臨的市場競爭愈加激烈，在世界前５ｏ家知名企能再進入國際市場。
就近幾年的商品搶註事件成的。網路整合營銷就是結合這兩種傳遞形式業中沒有一家是中國的，由此可見我國在對外已經讓我國遭受了每年約１０億元的資產損失。發展起來的。
**中的品牌營銷策劃還遠遠不夠，其現狀也我國眾多企業品牌意識非常談薄，缺乏企業品ｂ．傳統營銷手段繼續有效應用。在傳統營令人擔憂。
牌的自我保護意識。不少企業為了眼前的利益銷手段上，我國企業在國際市場中一般以國際１我國品牌營銷策劃的現狀
而放棄自己的品牌。如美國特異公司以２１５萬博覽會、國際展銷會等渠道為主，另外就是一些第一，營銷策劃觀念還比較淡薄，很多企美元的**將「鷹」牌商標從我國的呼和浩特橡廣告應用、公共關係應用、以及營業推廣等單一業在營銷策劃上重視程度不夠。
膠廠買走，還有很多類似的國有企業在跟外商途徑進行營銷的企業在近幾年來也越來越多，營銷策劃在一般人看來認為是營銷計畫。合資後其產品逐漸被外商品牌所取代，國有產由此可見，我國企業在營銷手段上更加靈活，更在我國的很多企業中，尤其是中小企業的品牌品在外商品牌的強勢圍攻下處境令人堪憂。
加充分體現了我國企業更加注重現代**的綜建立及其營銷策劃的意識還很淡薄，所以企業２我國品牌營銷的發展趨勢
合性應用手段，以達到品牌營銷的目的。
缺少強力的營銷策劃團隊，營銷理念不夠先進，隨著企業ｃｉｓ形象策劃的理念在我國企ｃ．傳統營銷與網路營銷並用。傳統的整品牌意識不強，因此在產品包裝、宣傳上落後於業中的逐步深入以及市場營銷理論的普及，企合營銷更多是要把媒介進行整合並且達成目其它發達國家的某些知名企業。企業的品牌不業的營銷策劃意識也在逐步增強，使很多當代的，而網際網路整合營銷形式更多注重影響使用者是簡單的商標或者符號，品牌的內涵包括符號、企業都深刻認識到了營銷策劃的重要性。
越來的購買決策，也就是說，傳統的整合營銷做的是企業文化、企業形象、產品、售後服務等多方面越多的企業開始組織強勢營銷策劃團隊，為各購買的前端，但網際網路的整合營銷做的是產品的內容，因此品牌的營銷策劃，應該更需要一種自的企業的品牌進行營銷策劃，從而，營銷策劃
購買中的對比、詢價以及成交。像我熟知的淘企業戰略、生產、營銷、組織、人力物力、文化多也得到較好的發展。
寶、阿里巴巴等購物網，很多消費者在買了商家方面相結合的綜合手段。
第一，現代化企業的商品品牌意識增強，的產品後便會在網上發帖對產品的質量、價錢第二，出口的商品品牌化程度低。逐步實施品牌化戰略。
等進行評價，這些評價直接影響到其它的購買我國每年出口的商品中，僅佔３５％左右的我國企業品牌在境外的商標註冊工作日者的購買決策。因此說，傳統營銷是為了讓消費商品標有我國自己的品牌，３０％的商品沒有品益加強，從而使我國的名牌產品獲得相應的法者感知企業產品的直接方式，而網路營銷則為牌，還有３５％的商品打的是其它國家商家的品律保護。另外，我國企業尤其是產品品牌知名度消費者提供購買、產品質量對比以及發言的平牌。
品牌是商品的重要組成部分之一，沒有建立較高、發展前景較好的企業品牌越來越受到重台。所以，傳統、網路兩種營銷方式的結合運用自己品牌的商品很難進入國際市場，即使進入視，大部分企業在對外**上不再輕易放棄自也越來越受到企業的重視，這將是成為未來企了國際市場，其競爭力也遠落後於其它國家，很己的品牌，並加強對自身企業形象進行策劃設業的一種主要營銷手段。
難在競爭激烈的國際市場上長久發展。在我國，計，做好更專業更有利於自身品牌占領國際市結束語
僅在國內註冊的商標就已經相對較少，在國外場的營銷策劃方案。
國際市場的競爭愈演愈烈，我國對外**註冊的商標就更加稀少了，很多企業在對外出第二，在塑造和保護自我品牌的同時越來發展也將面臨更多的挑戰。當然，經濟全球化是口時由於沒有自己的品牌，往往要依附於別國越注重名牌的打造。
一把雙刃劍，機遇與挑戰並存。我國企業應及時的商標，成為了外商產品的附屬品，卻僅從中獲具體表現在產品的質量上，我國企業將質抓住機遇，完善自身的各種管理體制，根據市場得低廉的原料加工費。
量與營銷策劃並舉。在質量上，我國將嚴格地按環境分析，適時調整產品的營銷手段，改善品牌第三，對外出口的品牌附加價值低，產品照國際標準進行產品的質量把關管理；開發國的經營，高度重視品牌形象及營銷策劃的重要競爭力比較弱。
際市場上滿足消費者偏好的這類適銷商品，打性，只有這樣，我國企業才能在國際市場上立足品牌的附加價值是指除了產品本身的價出自身品牌，從而從消費者那提公升企業形象打並長遠發展。
值以外的通過品牌給消費者提供的信任感、滿造名牌；更加注重企業的ｓｗｏｔ分析，認清自參考文獻
足感和榮譽感，這些附加值可以為產品提高一身的優勢與劣勢，結合國際市場的情勢，生產適【ｌ】劉洪寶，科普與產品掛鉤讓品牌形象迅速傳
種無形的價值。我國對外出口的產品附加值都應該市場環境的產品，並通過媒介尤其是國際播【ｊ】．現代營銷，２００９（１２）
普遍不高，其主要原因是我國對外**企業中知名**進行產品的宣傳，擴大我國產品的知【２】許彩國，柳思維．論市場營銷策劃叨．財貿研
缺乏這種品牌附加值的意識，在品牌的營銷策名度和影響力；立足本國，面向世界的企業管理究
劃當中產品附加值的概念並沒有得到很好的重理念逐漸在企業中深入以及**對假冒偽劣產［３】凱勒，李乃和等譯．戰略品牌管理【ｍ】．北京：北視。在國際市場上，品牌競爭力不強，產品檔次品加強打擊力度以維護品牌形象等。
京人民大學出版社，２００６．
不高，**低廉，市場占有率以及超額利潤率低第三，企業的營銷手段趨於多樣化。
【４ｌ路琪衝國企業品牌建設理論體系** ：黑
是我國出口商品的品牌附加價值低的最直接直ａ．網際網路的整合營銷的推廣。社會進步帶龍江對外經貿
接表現。
給我們更多的便利，資訊時代的到來，讓網際網路ｆ５】（美）阿克．奚衛華，董春海譯．管理品牌資產第四，我國企業的自我品牌保護觀念較薄
在我們的日常生活中得到普及。網際網路資訊量
［ｍ】．北京：機械工業出版社，２００６．
弱。大、資源共享、資訊傳遞快捷的特點使企業之間【６】常靜．綠色**壁壘與民族ｉｊｉ．北方經濟，
近些年，國際**上我國商品品牌被外商的聯絡更加方便快捷，同時網際網路事乙個平台搶註的事件經常發生，據統計，近年來我國竟發是為廣大網友提供大量資訊和資訊的專業性、
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我國對外貿易現狀
目前，中國經濟發展步入了中高速增長的新常態，處於轉型期的對外 面臨著全球經濟復甦乏力 人口紅利衰減 生產成本持續增加等一系列困難。在投資增速放緩 內需動力不足的大背景下，近期進出口資料整體向好，為放慢步伐的中國經濟增色不少。從月度資料看，9月份我國進出口總值2.44萬億元，創下年內最高水平。其中，出...
我國對外貿易課後練習 1
世界市場的形成和發展 的習題 一 單項選擇題 1 當代世界國家間經濟聯絡日益廣泛和密切的根本原因是 b a 世界經濟一體化格局日趨形成 b 社會化大生產和商品經濟 市場經濟的迅速發展 c 許多國家把發展對外經濟關係作為基本戰略 d 交通通訊運輸事業迅速發展 2 當前國際競爭更加激烈，世界經濟的區域化...
國際貿易與對外貿易
國際 是指世界各國或地區之間在商品和服務方面的交換活動 對外 是從單個國家或地區的角度出發，考察該國或地區同其他國家之間所進行的商品和服務的交換活動。國際 與對外 是一般與個別的關係 差額，出超與入超 在一定時期內，乙個國家出口總值與進口總值之間的差額，即為 差額 如果出口值大於進口值，就存在出超 ...