一、單項選擇（從每小題的4個備選答案中選出乙個最優的，將其序號填在答題紙上。每小題
2分，共30分）
1．市場營銷觀念的中心是( )。
a．推銷已經生產出來的產品 b．發現需要並設法滿足他們
c．製造質優價廉的產品 d．製造大量產品並推銷出去
2．某業務單位市場增長率為15%，相對市場占有率為2.5，對該業務單位最適合的策略是
( )。
a．發展 b．維持
c．收縮 d．放棄
3．旨在促發顧客的購買行動而在短期內採取的各種激勵手段稱為( )。
a．廣告 b．人員推銷
c．公共關係 d．營業推廣
4．在新產品開發過程的第乙個階段，營銷部門的主要責任是( )。
a.進行環境分析 b．評核與篩選
c．蒐集構想 d．進行營業分析
5．在各種調查方法中，最有代表性同時又能節省人力、物力、財力支出的方法是( )。
a．重點調查法 b．典型調查法
c．抽樣調查法 d．全面調查法
6．對於擁有良好聲譽且生產質量水平相近產品的企業，宜採用的包裝策略應是( )策
略。 a.等級包裝 b．類似包裝
c．分類包裝 d．配套包裝
7．當目標顧客人數眾多時，生產者傾向於利用( )。
a.短渠道 b．窄渠道~
c．直接渠道 d．長而寬的渠道
8．在產品生命週期中，豐厚的利潤一般在( )階段開始出現。
a.引入期 b．成長期
c．成熟期 d．衰退期
9．對以下哪種產品適宜採用密集分銷策略？( )
a．中華牌牙膏 b．別克汽車
c．古董 d．精工牌手錶
10.組織市場需求的波動幅度( )消費者市場需求的波動幅度。
市場營銷學
第一章1 賣方市場與買方市場的經營特點各是什麼？賣方市場 是指市場上賣什麼 怎麼賣，主要由賣方的意願決定。形成賣方市場的基本條件是產品供不應求。賣方市場上企業經營特點 第一，思想上認為顧客的需要大體相同 第二，先有產品，後有顧客 第三，企業以生產為中心 第四，企業在市場上處於主導地位。買方市場 是指...
市場營銷學感想
時光飛逝，轉眼間，一學期的輔修市場營銷學課程已經結束了。通過這學期的市場營銷課程的學習，我感覺獲益匪淺，從此，在很大程度上改變了我對市場營銷的看法 在這期間，自我感覺提高了對市場 營銷生活的定位和判斷的能力。使我對市場營銷這門學科有了更深一步的了解和認識。經過劉菊老師的詳細解說以及其它相關書籍的介紹...
市場營銷學總結
時間飛逝，不經意間一學期便過去了，經過一學期的對市場營銷學的學習，作為一名營銷系的學生，我對自己的專業以及這門課都有了更深層的認識。大一一年，查閱很多關於專業的相關介紹，以及未來可以從事的職業，期間有很多關於這個專業的否認 負面評價，使自己一度與對這個專業失去信心。經過這乙個學期的市場營銷學的學習，...