【摘要】比較廣告迅速發展並得到許多商家的青睞。在美國聯邦**委員認為比較廣告是促進競爭的重要工具，因此支援企業和商家以比較廣告的方式來加強競爭、爭奪市場份額。如今大多數國家都傾向於對比較廣告採取積極的態度，抑制其可能構成不正當競爭等消極方面的影響，促進企業之間良性競爭的作用。
【關鍵詞】比較廣告；廣告受眾；不正當競爭
一、問題的提出
2023年某公司為推出「天然水」做了植物實驗：水仙花在其純淨水和同樣是其生產的天然水中生長狀況為：7天後，純淨水中的水仙花根鬚只長出2cm，天然水中長出4cm；40天後，純淨水中的水仙花根鬚重量不到5g，天然水中的根鬚超過12g；並在廣告結尾寫道：
停止生產純淨水！全部生產天然水！2023年6月8日，全國幾十家純淨水企業商討對抗該公司的策略，純淨水企業指責該公司有不正當競爭行為，要求其立即停止詆毀純淨水的廣告宣傳活動並公開賠禮道歉。
該廣告以對比純淨水和天然水的手法贏得了關注。很多學者將該廣告認定為法律上的比較廣告。但是該廣告是否是法律意義上的比較廣告，筆者將對此進行分析**。
二、各國對比較廣告的法律定義的界定
（一）美國
美國聯邦**委員會在《關於比較廣告的政策說明》中指出，「比較廣告是對可替代品牌在客觀上存在的可度量屬性或**做出比較，通過產品的名稱、說明或其他獨特的資訊來識別可替代品牌。」由此可以看出，（1）美國關於比較廣告的法律界定是限定在「可度量屬性」或「**」上的，對於不可度量的屬性的比較則不屬於比較廣告的法律範疇。（2）對於比較廣告還需要限制在「可替代品牌」之間的比較。
（二）德國
德國2023年《反不正當競爭法》第六條對比較廣告的定義進行了明確的規定，「直接或間接地指明競爭者或由競爭者提供的商品、服務的廣告是比較廣告。」由此可以看出，（1）德國關於比較廣告既承認直接比較廣告又承認間接比較廣告。（2）構成法律上的比較廣告可以選擇指明「競爭者」，也可以選擇指明「由競爭者提供的商品、服務。」
比較廣告的型別及應用前景
一 概述 比較廣告由於本身的比對特性，很多時候亦被稱為競爭性廣告或對比性廣告。這一廣告手法德最早使用出現在美國，1930年斯特林 格特切爾廣告公司在為新進入市場的克萊斯勒轎車打造上市宣傳廣告時，直接將克萊斯勒汽車與大眾汽車 福特汽車加以比較，並以 試試這三種汽車 為題以顯示其自身優勢的功能和全新的造...
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