（一）概述
比較廣告由於本身的比對特性，很多時候亦被稱為競爭性廣告或對比性廣告。這一廣告手法德最早使用出現在美國，2023年斯特林·格特切爾廣告公司在為新進入市場的克萊斯勒轎車打造上市宣傳廣告時，直接將克萊斯勒汽車與大眾汽車、福特汽車加以比較，並以「試試這三種汽車」為題以顯示其自身優勢的功能和全新的造型，這一廣告不但在公眾中引起極大關注，而且廣告本身也獲得巨大成功。比較廣告發展至今，由於各個國家、各個法系對其定義及規定都不盡相同，所以，比較廣告的概念內涵及外延也差異極大。
比如，在英美法系國家中，只有將兩個以上的品牌或企業名稱列舉出來予以比較或是對同一型別的產品的某一功能作比較才是比較廣告。所以，英國和美國以及加拿大等一些國家均認為明確指稱競爭對手的品牌名稱並對雙方產品及服務加以比較的方法，才屬於比較廣告的型別。而歐陸法系國家判斷比較廣告則嚴格許多，廣告中只要指明被比較的產品品類，哪怕並不提及其品牌也會構成比較廣告。
以上提到的概念基本上反映了比較廣告的內在本質，但是由於在對比較廣告所適應的範圍的寬廣之分上沒有乙個準確的界定。明確比較廣告之前首先必須明確並不是比較廣告本身一定屬於違法廣告，而只是這一型別廣告操作不當就會容易引起法律糾紛。同時，要看到比較廣告與其他廣告相比最大的特點就是具有比較的特點，其必然會對相同競爭領域的競爭對手及其產品、品牌、乃至服務進行對比。
那麼，我們可以這樣定義比較廣告：通過與同一領域產品的效能、服務、材料、技術等方面進行比較以表現或強調自身產品的特點及服務，進而促使消費者產生購買行為的一種廣告型別。
（二）比較廣告的劃分
比較廣告依據不同的標準可以劃分為不同的幾類：
1．顯性比較廣告及隱性比較廣告
廣告中直接提及競爭對手品牌及產品名稱並加以比較的方式為顯性比較廣告，也可稱為直接比較廣告。廣告中並不明確指明競爭對手品牌與產品，而只對產品中某一特點進行比較的廣告可稱為隱性比較廣告，也叫間接比較廣告。例如：
農夫山泉《差別篇》通過水仙在不同的水中的生長態勢說明兩類水不同的特點，從而比較出礦泉水與純淨水的差別，然而在整個廣告中並未提及競爭對手的品牌與產品，故而屬於**比較廣告。
關於比較廣告的法概念分析
摘要 比較廣告迅速發展並得到許多商家的青睞。在美國聯邦 委員認為比較廣告是促進競爭的重要工具，因此支援企業和商家以比較廣告的方式來加強競爭 爭奪市場份額。如今大多數國家都傾向於對比較廣告採取積極的態度，抑制其可能構成不正當競爭等消極方面的影響，促進企業之間良性競爭的作用。關鍵詞 比較廣告 廣告受眾 ...
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