倉促，據調查表明，一般讀者每天只用二十到三十分鐘時間閱讀報紙；形象表達手段欠佳，儘管隨著科學技術的發展，印刷水平已經有了很大的改善，但報紙的印刷質量仍不夠理想。特別是對於要竭力向消費者宣傳其外形的產品，如利用電視、雜誌效果就要好得多。
報紙廣告的以上特點，使其特別適合於零售廣告。
報紙廣告的計價是視不同報紙的發行量及同一報紙的不同版面而定的。一般來說，發行量越大，版面越突出，則收費就越高。
>>雜誌廣告
雜誌廣告的最大優越性在個它的選擇性強。不同的雜誌有不同的讀者群，而不同的產品也有不同的消費物件。許多產品只對某些人具有吸引力，對另一些人則沒有，特別是對於生產資料來說，就更是如此。
因此，對於企業來說，與其做「撒胡椒麵」式的廣告，不如做集中的廣告。專業性的雜誌則向製造專門性產品的企業提供了對專業讀者進行廣告宣傳的機會，通過雜誌廣告，資金少的小企業也可以對本行業有限的市場進行深入宣傳了。
雜誌廣告的另一優越性就是版面集中，印刷精美，形象突出。大多數雜誌都是用優質紙張印刷的，而且可以複製良好的黑白及彩色**，可以起到很好的宣傳作用。
相對於其它廣告來說，雜誌廣告的優越性還體現在它的時效長，有較強的生命力。從時間來說，一般家庭、單位都有保留雜誌、閱讀過期雜誌的習慣；從空間來說，一本雜誌也絕不會只停留在少數幾個人手裡，而是會廣泛流傳，這些都擴大了雜誌廣告的宣傳效果。
事物都是相對的，雜誌廣告因其專業性強，因此受到閱讀範圍的限制，因其時效長，又存在反映不及時，缺乏靈活性的缺點。 雜誌廣告的計價除了看該雜誌的發行量外，還按照整頁、 半頁、四分之一頁，封面、封底、封
二、封三等不同版面計
算。 >>電視廣告
自從電視機逐步普及、廣泛進入居民家庭以來，電視廣告正以其極大的優勢，取得了巨大的發展。這是因為電視廣告具有其它廣告所不及的一些優點：
一是廣泛性。對於那些通過印刷性媒介所宣傳不到或宣傳形象不深的大多數群眾，電視都可以宣傳到並且發揮巨大的宣傳效力。由於電視廣告較少受所接受者文化程度高低的影響，特別是電視在現代家庭生活中扮演越來越重要的角色以後，電視廣告的影響就更大了。
二是直觀性。電視廣告利用了視覺、聽覺的綜合效果，直觀地顯現商品，且具有示範作用，因此能給消費者以深刻的印象。美國玩具商經常選擇幾種尚未上市的新產品，在電視上大做廣告，以其新、奇、美的特點，吸引兒童發生興趣。
同時，對比較複雜的玩具，不僅示範如何使用，而且還示範如何保養。有時候，還配以一定的情節，使整個畫面洋溢著濃厚的生話氣息，含意深邃，寓情於樂，在輕鬆愉快的氣氛中，激發了兒童的購買慾望。這樣，廣大顧客通過電視廣告，不僅可以挑選上心愛的玩具，而且選購的時間也大大縮短了。
三是趣味性。電視螢幕可供創作人員馳騁神思，變奇鬥勝。不少電視廣告以其富於想象力的動畫和奇特的配音效果，使觀眾興趣盎然。
上海洗滌劑五廠在電視中大做「白貓」洗潔精的廣告，以白貓生動的畫面，配上跳躍、輕快的廣東曲調，使人有耳目一新的感覺，久以難忘。通過廣告，「白貓」洗潔精銷量直線上公升，從2023年的年產近二百噸發展到2023年的四千多噸，不僅銷往全國各大城市，而月還打進國際市場。
四是可容性。電視廣告雖然比電台廣告時間更短，一般只有10至15秒鐘。但電視中的反覆宣傳，仍可使一些企業的產品得以大大「揚名」。
電視廣告也有其侷限性。首先表現在**昂貴，製作一分鐘的電視廣告片同製作一部電視連續集一樣，要有美工、編排、音響、導演、監督、場記、攝影、排演，因此，花費較大。其次是缺乏選擇性。
宣傳廣泛既是優點也是缺點，許多廣告需要有選擇地對觀眾進行宣傳，而電視廣告很難做到這點。
因此，美國對於一些消費面比較大的日常生活用品如衛生、食品、藥品、牙膏、服裝等商品，樂於運用電視做廣告；反之，對一些消費面比較狹小的器具、裝置等專用商品則不太運用電視廣告。
>>電台廣告
二十世紀三十年代初，無線電很快成為一種廣告的宣傳媒介。隨後，無線電廣播的廣告投資在二十年代、三十年代以至四十年代急劇地增長著。直到目前，電台廣播廣告仍是廣告宣傳的重要形式之一，如果按整個聽眾的數目計算，目前電台廣播仍然在所有廣告宣傳媒介中保持著首要的地位。
電台廣播廣告，傳播最為迅速，活動的空間極為廣泛，而且收費相對比較低廉，也具有較大的靈活性，任何可以用聲音來表達的內客，都可以通過無線電來傳播。無論是講話、**或其它聲音，不管其長度是三秒還是三十分鐘，都可以通過電台傳播。相比電視廣告，電台廣播的選擇性要強得多，電台廣播的各檔節日都擁有各自一定的聽眾，這就為各類商品的宣傳提供了良好的機會。
電台廣播廣告的侷限性主要反映在聽眾過於分散，廣播時間短暫，內容不夠形象具體，聽眾的注意力不如電視。
>>包裝廣告
有人把包裝廣告稱之為是「無聲的推銷員」。商品的包裝是企業宣傳產品、推銷產品的重要策略之一。精明的廠商在包裝上印上簡單的產品介紹，就成了包裝廣告。
利用包裝商品的紙、盒、罐子，介紹商品的內容，具有親切感，它隨著商品深入到消費者的家庭，而且廣告費用可以計入包裝費用之中，對企業來說，既方便又省錢。近幾年，許多廠商乾脆在商品的外包裝(如塑料提袋等)上加印自己生產或經營的主要商品，從而擴大了包裝廣告的作用。這種廣告形式主客兩宜，獲得了普遍歡迎。
>>郵寄廣告
郵寄廣告的種類很多，諸如推銷信、明信片、摺頁、小冊子、產品目錄、企業介紹卡、年曆片、掛曆、傳單等等。它用通訊方式把各種印刷品廣告寄給可能的消費者，面廣費省，速度快，形式靈活，而且物件明確，直接掛鉤，有高度的選擇性。郵寄廣告還具有濃厚的人情味，便於聯絡感情。
對每一件郵寄廣告，作者都可以按照自己的主觀願望，採用最適合的形式使之具體化。很多推銷信和明信片是非常具有人情味的，這使近年來郵寄廣告發展得很快。
採用郵寄廣告，企業一般都擁有乙個詳盡的經常的使用者名單，然而按照名單逐一投寄，非常簡便。
>>交通廣告
在火車、飛機、輪船、公共汽車等交通工具及旅客候車、候機、候船等地點進行廣告宣傳，旅客量大面廣，宣傳效果也很好，交通廣告由於是交通工業的副產品，因此，費用比較低廉。 >>室外廣告
室外廣告種類很多：
一是招貼廣告。招貼廣告一般設在行人路行人必經之處，也可以設在售貨地點。
二是路牌廣告。比起招貼廣告來，路牌廣告更為正規。每一塊廣告牌都可以按照廣告商的要求，徵得有關廣告管理部門的同意，進行繪製，搞得十分醒目和美觀。
上海延安中路茂名路口曾有一塊電動三面廣告牌，將機械轉動、裝飾浮雕與自動校時電波鐘三者功能溶於一體，很好地發揮了美化城市的作用。這塊活動廣告牌，面寬十一餘公尺，高五公尺多，由十八塊會轉動的三稜體組成，每隔二十秒鐘就自動變換一次畫面，非常引人注目。
三是霓虹燈廣告。安裝在繁華鬧市的霓虹燈廣告既宣傳了產品，也點綴了城市。
此外，室外廣告的形式還有廣告廊、商品模型等等。目前國外一些先進的室外廣告還採用了聲、光、色、味等技術，使廣告更加吸引人。美國有家食品公司，在底特律城郊，豎立了高八十英呎、長一百英呎的推銷麵包的巨型廣告模型，當行人走近它時，不僅能聽到播出的輕**和介紹麵包的聲音，而且能聞到一股股「神奇混合麵包」的香味，頓時引起人們的食慾。
據報道，由於採用了這種帶麵包香味的廣告，這家食品公司的麵包銷售額增加了兩倍多。
除了以上所介紹的一些**外。尚有文藝廣告、饋贈廣告、展覽廣告等等。隨著科學技術的發展，廣告的**也不斷增多。
在美國，一些資金雄厚的旅遊公司，利用飛機把噴出的彩色煙霧組成招徠旅遊觀光者的圖案和廣告文學；有的公司還在地面上採用一種特殊裝置，把廣告影象和文字放映到距地面二英里的雲層上。國外廣告學家還預言：在不久的將來，人們還將利用太空梭、人造衛星、太空工作站，甚至月球等來作
廣告。就廣告的基本**來看，不外乎印刷、廣播和室外三大類，如上圖所示：
廣告**的分類 — 全國性報紙— 報紙 — 團體報紙
— 地方報紙
— 雜誌 — 專業雜誌
— 綜合雜誌
印刷**
— 傳真 — 夾在商品裡的傳單（包括包裝）— 夾在報紙、雜誌裡的傳單
— 美術明信片形式
— 直接郵寄 — 小冊子、商品目錄
— 折疊式的印刷品
— 電台 — 商業節目
— 各類節目的間隙
廣告**
— 電視 — 商業節目
— 各類節目的間隙
— 車輛外表
— 交通工具 — 車內裝飾
— 車站、侯船室、候機室廣告
室外**
— 廣告牌
— 其它 — 霓虹燈
— 廣告廊
— 廣告模型
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