關於廣告機中國市場的分析

2021-06-08 05:09:14 字數 1331 閱讀 5061

廣告機在我國興起的時間還比較短,目前國內的高畫質數字廣告機基本分布在樓宇、電梯、地鐵、銀行、機場、商場、學校等公眾場合,每天自動迴圈**商業廣告的新型**形態。最早最有規模及代表性是框架傳媒,她創辦於2023年;分眾傳媒創辦於2023年;聚眾傳媒創辦於2023年,主要業務均是高檔寫字樓、商務樓、高檔住宅公寓等**資源。2023年國內同規模的企業就有二十多家,數位化平面**及刷頻廣告市場呈各方割據之勢,行業市場都被裹挾在**戰中,惡性競爭使得整個行業的利潤率都無法有效提高。

2023年7月分眾傳媒在美國納斯達克上市,同年10月分眾收購了框架傳媒,2023年1月,合併聚眾傳媒,引領樓宇****三足鼎立的局面得到統一,同時收購合併其他同型別大小傳媒公司數間,使得整個市場份額基本大部分是分眾傳媒集團所壟斷。

傳播**載體構成:1、液晶lcd tv螢幕;2、燈箱平面**。

傳播****形式:1、數碼刷屏2、**+數碼刷屏。

傳播****長度:5秒、10秒、15秒、20秒、30秒不等。

傳播**播出單位:以週為單位,也有的傳媒公司是以雙周為單位。

傳播**播出**如下:

此外,銀廣通傳媒是中國目前最大的銀行廣告機**運營商,已形成全國性網路規模,通過與銀行特有的合作模式,建立廣告資訊傳播平台。播刊**尚未知曉。

廣州華勝傳媒是廣州市專業於醫院廣告機宣傳的廣告公司。公司總部位於廣州市場越秀區。估計是新傳媒公司,尚未有詳細的資料。

目前廣州****發展基本是獨家壟斷,並向各細分市場進軍演變,賣場終端****(大中小型商場、便利店)、商旅****(酒店賓館、機場)、戶外大型led彩屏**(繁華商圈,時尚區域、地標性地段)、院線廣告**等多個**網路。傳統**和新**相比,從基礎設施到內容生產、內容運營、**運營,整個價值鏈是非常健全的,而對於新**來說,其價值鏈的構建還是缺失的。無論是電視、報紙還是網際網路,受眾首先看的是內容,被內容所吸引,然後才接受廣告。

內容是廣告主、受眾之間的重要橋梁,但是,樓宇、機場、酒店廣告不具備這個功能。廣告**的細分不僅要做到地域細分,同時要做到內容細分,但是,樓宇、機場、酒店廣告目前也很難做到,在電梯間、機場安檢處、酒店大堂,人的停留時間比較短,而且相對較焦慮,很難認真看廣告,同時各種廣告混合,傳播效果必然受到影響。比起一些專業的雜誌和報紙,很難說廣告更好地做到了分眾。

傳播方式能堅持多久,同樣令人置疑。

相比上述**廣告的弊端,御准傳媒就目前****廣告在消費人群密集的餐飲消費場所,據觀察:有一定消費能力的受眾群體在餐飲食肆平均逗留時間為1.5小時,且避免了上述場地的焦慮心情接觸**,在愉悅的心情進餐的同時接觸廣告內容,更容易接受,親近廣告,同時填補了目前市場份額的空白。

綜合以上對廣告機的市場現狀的調查,對御准傳媒的市場定位有一定的認識,也堅定了信心,未來的道路充滿的挑戰。

2023年5月4日

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