一、85%的廣告沒人看
綽號因特色而比名字記憶率高8倍
quester視角：「斷臂」「珊瑚蟲」「范特西」，善用這些詞彙，能讓你的作品有時代的烙印。intel給每款晶元都搞乙個「綽號」，也是為了市場的推廣效應。
以上三點，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在於廣告公司，第三點廣告公司應該負主要責任。
在廣告公司裡，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是**開發人員，你應該重視第三點。
二、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力
解讀：也就是說，標題和內文的閱讀效力是 5:1。顯然，你的廣告應該有乙個標題或者是口號類的東西。
quester視角：再從另外乙個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量?這個調查結果是乙個很好的參考。當然，在標題裡說什麼，是下乙個問題。
三、如果在標題裡能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費
解讀：原因和上面一樣。這裡只是說你的標題應該是什麼內容，應該包括什麼(按照以往的廣告經驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：
「人頭馬一開，好事自然來」。等等。但是並非一切都是這麼教條)，以及如何吸引注意(傳統的3b原則，嬰兒、美女、野獸)。
quester視角：「人頭馬一開，好事自然來」是黃沾的廣告金句。黃霑寫過一本關於廣告的小冊子，有興趣的人應該找來讀讀。
標題說什麼，絕不是上述3b原則這樣的用法，3b是用於廣告畫面內容的選擇的參考，而不是標題。
文字的吸引藝術，是另外的技巧。
四、廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
quester視角：這是內容與空白的比例關係，很難做到的平衡。
我們試著按這個假設做乙個推理：
a4 幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準，我們假定值為1。但是經過測試，即便是將文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也沒有太大變化。
甚至達到2倍行空，也不會有什麼改善。
這說明，這個「空白」是指的「集中空白區域」而不是「平均分布」的方式。
那麼，也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。(其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪)那麼這樣空出一半來，就要經受考驗了，客戶的接受能力?
內容的充足性?空白的價效比(越是低廉的產品，越不值得這樣做)?
五、數字「100」元比「一百元」更打動人心25%，因為它接近實際
quester視角：「接近實際」的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，「無閱讀」直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文字的理解速度。
(按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是「數字說話原則」，方便速讀)
六、彩色廣告是黑白廣告的 5 倍
解讀：乙個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果**不是5倍的話。
quester視角：如果在彩色叢林中突然躍出乙隻黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢?因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
七、廣告語8-12個字最易記憶
quester視角：這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。
是否便於記憶，還看押韻與否
「美特斯邦威，不走尋常路」乙個很好的例子。(音韻學是中文的乙個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口)
八、廣告正文20個字閱讀人數為10，50個字閱讀人數為5，500個字閱讀人數為1
quester視角：好像大家都很討厭囉嗦，但是引人入勝的內文是不怕長的，或者應該多看看偵探型別的小**，會有很多幫助的。
再有，有人說古典愛情**和現代愛情**的區別是什麼?是結構。古典**通常應該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親暱鏡頭;而現代**應該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。
這些都說明，現在的讀者需要把興奮點提前，想想現在的電影結構，比如「少數派報告」的開場抓刺殺**者的片段，你就能理解，在20分鐘內不能吸引你的電影會讓你睡著，廣告給你的時間就更短!
九、看廣告圖象比看廣告標題的人數多20%
quester視角：反過來講就是：你的影象不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次!
影象：標題= 1.2 : 1
注意你的側重程度。
現在還有一些大廠商的廣告偏重於影象，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因為：不到一定的程度，你沒有能力獲得(或創造)完美體現內容的畫面。
十、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道
quester視角：這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是最先被看到的那個(比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什麼廣告)。
再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之數，難以超越。
十一、圖畫比語言的力量強16倍
quester視角：我們以往說：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。
如果你說要我告訴你怎麼鍛鍊這樣的能力，我建議你去學著畫「四格」，如果你功力到了的話，你在四格中的關鍵那幅，就可以成為你的廣告畫面。
十二、看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文
quester視角：這是乙個新的思考方向，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。
十三、看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%，看上邊比看下邊的人數多60%
quester視角：這個資料或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。
十四、受眾對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前兩秒注意力最強
quester視角：心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。
聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多**電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的「多**」世界。
十五、看三角形比看正方形的人數多2倍
quester視角：推而廣之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的「尋邊」現象。
同理，一樣的正方形， 你把它旋轉成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。(在數碼影象的理解中可以理解為：掃瞄線在x，y兩軸撞擊到邊緣線的機率越大，該圖形越有吸引力)
十六、打破常規的表現廣告注目率增倍
quester視角：這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現方式就很成問題。
這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。
十七、綽號因特色而比名字記憶率高8倍
解讀：如何擠進那15%的成功廣告中去，吸引了讀者就是成功了一半。
quester視角：反過來講，只有不到1/5的廣告能吸引人。廣告的失敗原因很複雜，根據美國廣告市場調查顯示：
36%的廣告浪費是由於廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告**公司的創意失敗了;83%的原因在於廣告媒介的選擇可能是錯誤的。
按產生效果的時間關係
從廣告活動的總體過程來看，**優化廣告效果可分為事前效果、事中效果與事後效果。與此相對應，廣告效果測定可分為事前測定、事中測定、事後測定。
事前測定。除了市場調研中所包括的商品分析、市場分析、消費者分析之外，還可能需要**消費者的心理與動機，以及設法測驗資訊在傳播過程中可能發生些什麼作用，以找出創作途徑，選出最適當的資訊。
事中測定。事中測定是廣告進行中的效果評估，主要目的在於設法使廣告策略與戰術能夠依預定計畫執行，而不至於脫離軌道，並予以及時修正。
測定廣告效果的17條方法
一 85 的廣告沒人看 二 看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力 三 如果在標題裡能暢所欲言你就浪費了80 的廣告費四 廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍 五 數字 100 元比 一百元 更打動人心25 因為它接近實際六 彩色廣告是黑白廣告的5倍 七 廣告語8 12...
讀《給教師的建議》第17條有感
蘇建平讀蘇霍姆林斯基 給教師的建議 的第17條後，引發我的共鳴。書中說 如果說複習是學習之母，那麼觀察就是思考和識記知識之母。乙個有觀察力的學生，絕不會是學業成績落後或者文理不通的學生。教師如果善於幫助學生利用以前掌握的知識來進行一次又一次的新的觀察，他就能使學生的 舊 知識變得愈加牢固。觀察作為一...
閱讀《給教師的一百條建議》有感
我在即墨教師進修學校 上閱讀了蘇霍姆林斯基的 給教師的一百條建議 一書，書中給教師提出了一百條建議，每一條建議談乙個問題，有實際事例也有理論分析，很多都是蘇霍姆林斯基教育教學中的例項，有益於教師開闊眼界，提高水平。感受頗深受益匪淺。如 請記住，沒有也不可能有抽象的學生 教師的時間從 來，一晝夜只有2...