1．巨集觀環境分析
（1）總體的經濟形式國民經濟形式總體上公升，國家統計局發布資料稱2023年9月份全國居民消費**總水平同比**1.9%。比8月份，全國居民消費**總水平同比**2.
0%小幅回落。9月份城市**2.0%，農村**1.
7%；食品****2.5%，非食品****1.7%；消費品****1.
8%，服務專案****2.3%。
9月份，全國居民消費**總水平環比**0.3%。其中，城市**0.
3%，農村**0.4%；食品****0.2%，非食品****0.
4%；消費品****0.4%，服務專案****0.3%。
8月份，全國居民消費**總水平環比**0.6%。7月份，食品**環比下降0.
1%隨著我國經濟的高速發展，人民生活水平日益提高，我國將成為全球化妝品最龐大的市場，這無疑會給化妝品企業帶來很多發展機會。
(2)總的消費態勢我國化妝品市場銷售額不斷增長，《2023年中國化妝品市場研究**報告》研究表明，2023年對美國彩妝市場而言可謂是危機四伏，2023年化妝品市場調查報告顯示除唇部及眼部彩妝品的銷售額上公升了3.7%，（其中口紅上公升6.8%，眼部產品上公升1%），其餘彩妝品皆呈下滑狀態，指甲用產品表現平平，截止2023年12月30日，臉部彩妝品已連續52周下滑，跌幅達3.
3%。(3)據海關總署統計資料，2023年化妝品進口量4.71萬噸、進口額9.97億美元，出口量36.
54萬噸、出口額16.20億美元，受國際金融危機影響，近兩三年化妝品進口**增速減緩，但2023年實現了恢復性增長，與2023年同比增長30%左右。未來的化妝品市場，非洲和中國最具發展潛力，預計到2023年，西歐市場將有較大**。
新興市場的重要性凸顯，預計中東市場將達到1 050億美元，拉美市場將達到650億美元，在2023年-2023年，金磚四國的化妝品市場份額增長了200 %，其中，巴西佔365億美元，中國311億美元，印度達到91億美元，預計印度在今後的幾年中增長率將是四國中最高的。
（4）市場文化背景目前化妝品消費者推崇綠色無新增化妝品，即追求天然無化學劑新增，生產天然、有機和礦物化妝品將成為行業主要發展趨勢。
二微觀環境分析
（1）競爭者分析化妝品行業經過二十多年的發展， 經歷從小到大的成長與發展， 行業發展越來越快競爭越來越激烈，重複建設惡性競爭**競爭頻頻上演。品牌之間的競爭格局已經非常明朗，大品牌走大渠道做主流市場，小品牌走小渠道做做小市場，無名品牌只能打游擊做邊緣市場。 美國化妝品品牌如倩碧、 美寶蓮、 露華濃等， 南韓品牌 the history of whoo， o hui, the face shop, skin food, 愛麗， vov, 悅詩風吟、 露得清等、 日本：
shiseido(資生堂)、dhc(蝶翠詩)、kanebo(嘉娜寶)、albion(澳爾濱)、kose(高絲)、fancl(芳凱爾)、 sofina(蘇菲娜)、kallen(開蓮)、碧柔 biore 等品牌已經深入人心，而我國國內品牌也開始占得一席之地，如大寶系列、宮燈、 丁家宜、蝶戀花、雅倩等品牌在學生群體中很受歡迎。
（2）**商分析據調查，目前化妝品銷售形勢良好，89%的**商表示正在增加資金投入，64%將會採用更優質的產品包裝，52%提高營運效率以增加他們的出口產能部分受訪**商將縮短產品研發時間視為爭取競爭優勢的途徑之一， 更多製造商有意開發士護膚產品，**商將集中加強員工培訓，以提高他們的工作效率。
商英2班
20114061008 江潮梅
日本資生堂下調中國市場預期南韓化妝品在華增長迅猛
近日，日本最大美容產品集團資生堂上調上財年的全年業績預期，其中預計淨利潤上調幅度高達76.9 但對於中國市場的預期，資生堂集團則下調了全財年的銷售預期，從此前的7650億日元降至7600億日元。鄰國南韓 協會最新公布的2015年資料顯示，南韓化妝品對華出口同比增長一倍，至10.88億美，創下歷史新高...
化妝品市場調研報告
目錄一 執行性摘要 二 調查分析與結論 三 swot分析 4 pest分析 5 總結 六 附錄 1 執行性摘要 調研背景 在中國巨集觀經濟快速發展的環境下，化妝品及美容行業在中國得到了快速的發展。目前在中國化妝品市場上，主要增長力量來自護膚品和彩妝，中國端市場基本被外資，合資企業所佔據。隨著中國經濟...
化妝品企業如何開拓高校市場
陽凌峰原創2003 11 0613 28 一背景 隨著化妝品行業競爭的不斷加劇，越來越多的化妝品企業在尋找新的市場。而在中國有乙個潛力巨大的市場亟待開發,那就是以大學生群體為主體的廣大的高校市場。大學生不僅是中國最有消費潛力的群體還是未來消費時尚的引導者，越來越多的企業已經開始關注高校市場，諸如消費...