一、 中國化妝品行業概況及經濟環境概述
化妝品的定義：以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布於人體表面任何部位（**、毛髮、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學工業產品。化妝品包括基礎化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分。
基礎化妝品是為了保護**、毛髮以及增進**和毛髮健康的製品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的製品；特殊用途化妝品是指用於面部、毛髮等部位具有防禦功能的特殊的理化處理的製品。所以化妝品不同於藥品，其目的主要就是清潔、護膚、美化等作用。
我國化妝品起步於80年代初，經過近30年的發展，近年來逐步走向成熟，市場成長率高於整體國民經濟發展的水平，平均年增長幅度保持在13%-15%之間，且市場需求旺盛，從消費物件的範圍看，美容人群正從城市走向農村；從消費物件的年齡看，美容人群開始向低齡和高齡人群延伸；從消費物件的性別看，男士美容正在悄然興起。業內人士**，今後幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，到2023年，中國化妝品市場銷售總額將達1400億元左右，潛力巨大。儘管如此，中國的化妝品市場同時存在著國內外多個品牌的激烈競爭。
對於每乙個品牌來說都是廣闊的市場和嚴峻的挑戰並存。
二、 市場結構
市場結構是描述企業所處市場環境的綜合性概念，其核心是企業面臨的競爭強度。市場結構反映了市場上各種主體間的比例關係，可以從集中度、產品差異、進入與退出壁壘等維度分析市場結構。
（一）、集中度
市場集中度是量度市場結構的主要指標，反映了市場買者或賣者對產品的壟斷程度，通常以市場上最大的四家、八家或十家企業的銷售額佔整個市場的份額來測量，用cr4、cr8、cr10來表示。一般來說，產業的集中度越高，其市場支配力越高，市場競爭力也越大。近年來，我國化妝品市場迅速發展，漸趨穩定，化妝品牌越來越多。
下表顯示了2023年、2023年我國化妝品行業各大品牌市場占有率情況。
各大化妝品品牌市場占有率
從上面的**中，我們可以看出，在我國化妝品市場上，國外品牌佔很大份額，外資品牌優勢顯著，前十名化妝品品牌中只有大寶為國產品牌。
若用行業集中曲線衡量護膚品行業的集中度則更為直觀，下圖顯示護膚品的市場集中度比較高。這其實是由護膚品行業的自身特點所決定的， 護膚品行業沒有很強的技術和渠道壁壘，所以較容易進入，而其高額利潤也極具吸引力。入世以後，會有更多的國外日化企業步入這個市場，競爭也將更加激烈。
中國的化妝品大市場已不再只屬於中國人自己，而是匯集國內外先進技術、特色品牌於一處的化妝用品大熔爐。國內弱小的民族化妝品業因而面臨著前所未有的壓力和挑戰，所處環境會更加嚴酷。
然而，國外企業大舉進攻國內日化品市場的同時，也為我國民族產業的發展帶來了大量寶貴經驗。例如，外企強勁的廣告宣傳攻勢、公關應用、品牌塑造；成功的營銷策略；品種多、花色全能適應不同層次需要的個性化生產；精緻美觀、高雅華貴的包裝設計；對目標消費者心理特點的把握從而引領潮流的能力；對化妝品消費趨勢精確到位的**；對市場資訊的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營銷網路終端的建設等等。這些使我國日用品行業的產品結構發生了巨大變化。
（二）產品差異
企業通常通過提供差異化的產品引發顧客的偏好，影響市場集中度，形成一定的進入壁壘，從而在競爭中取得有利的地位。
化妝品行業是產品差異化效果明顯的行業。化妝品產品本身的屬性要求其產品差異化，但縱觀現階段我國化妝品市場，中高階化妝品市場幾乎被跨國品牌占領。產品組合單
一、同質化現象嚴重、市場定位重複、營銷手段單一成為制約眾多本土化妝品企業發展的因素，一定程度上造成了化妝品企業在同一技術水平上的資源重複配置。但是不同品牌知名度帶來的產品差異化，對消費者的消費行為有重要的影響。
（三） 進入與退出壁壘
1、規模經濟：化妝品產業屬於規模報酬遞增產業，規模越大，獲利的可能性越大。如果在創業之初沒有大量資本，新進企業如果生產量太小，必定會承受各種風險。
但低端化妝品市場規模經濟影響不明顯。
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