2013 年中國化妝品消費總額突破3300 億元，同比增速保持20%以上，中國化妝品消費主力人群未來5 年將保持10-15%年均復合增速，2012 年資料顯示，美日韓人均化妝品消費是中國的15 倍、9 倍和7 倍，化妝品消費人群穩步增長與居民化妝品消費理念持續公升級，是驅動行業穩步較快發展的原動力。隨著化妝品垂直平台聚美優品美股上市，樂蜂網被唯品會收購，化妝品代運營企業杭州悠可被青島金王注資收購，化妝品電商這一細分領域在2014 年獲得了市場的廣泛關注，本文就是由化妝品行業格局分析入手，重點研判線上渠道給予上游品牌的機遇與挑戰，主要收穫如下：
第一、國內化妝品行業集中度偏低，渠道壁壘使得長尾效應突出。 國內化妝品消費市場前十大品牌市占率約 40%，低於美、韓兩國70%左右水平，行業長尾效應強於同期國內家電、鞋、服裝等行業。2008 年以前，化妝品以實體流通為主，國際中高階品牌低線城市下沉謹慎，成本收益控制嚴格，國內中小品牌難以進入主流百貨渠道，品牌推廣效率較低。
兩類品牌在各自輻射人群範圍內拓展，發展空間較受限。
第二、電商打破渠道壁壘，對接顧客價效比追求與品牌市場拓展需求。
2008-2013 年化妝品電商行業復合增速超65%，2013 年規模達770 億元，佔化妝品消費行業比重超25%，成為百貨及專賣店外第三大流通渠道。我們認為，電商高度資訊化與快速比價特性，改變了傳統國際化妝品品牌主導消費決策的局面。線上消費者對於**的敏感性，使高價效比中小優質品牌銷售得到提公升，其市場份額有望持續提高；另一方面，電商高效無邊界特性，使其成為高階品牌市場下沉、新品推廣的絕佳媒介。
第三、線上平台型獨大與監管缺位使假貨難監管，代運營順勢而起。
超過 5 年野蠻成長後目前化妝品電商出現：行業增速逐步趨緩，非正規授權品牌佔比較高兩大隱患。我們認為，化妝品高毛利特點是其假貨盛行的本質原因，而中高階品牌有限制性放開網銷渠道，平台型電商企業流量獨大，網路交易平台質保監管缺位，無疑加劇了電商打假難度。
由此，立足於線上品牌維護、專業宣傳、體驗性場景再造的化妝品代運營企業順勢而起，有望持續獲益化妝品網銷渠道穩健發展與正規化趨勢雙重紅利。
2023年化妝品行業分析報告
2015年中國化妝品消費總額突破3300億元，同比增速保持20 以上，中國化妝品消費主力人群未來5年將保持10 15 年均復合增速，2012年資料顯示，美日韓人均化妝品消費是中國的15倍 9倍和7倍，化妝品消費人群穩步增長與居民化妝品消費理念持續公升級，是驅動行業穩步較快發展的原動力。隨著化妝品垂直...
化妝品行業分析報告葉璐
目錄一 行業發展現狀 2 一 行業市場總體需求分析 2 二 中國化妝品市場競爭現狀 2 1 品牌競爭現狀 2 2 產品競爭現狀 3 3 渠道競爭現狀 3 三 中國化妝品市場發展趨勢 4 1 品牌發展趨勢 4 2 消費者對產品需求趨勢 4 3 渠道發展趨勢 7 4 產品研發趨勢 7 5 服務趨勢 8 ...
化妝品行業發展情況分析
國產化妝品的征程布滿荊棘，相宜本草 可採等品牌能否憑藉中藥類護膚產品與國際化妝品一決高下，就要看資本的推動力與企業家的智慧型了。中國的化妝品行業一直不缺少故事，小 羽西 大寶與國外巨頭展開的一系列 驚天 併購案永遠引得眾人追逐，但是，近半年來我們發現，風險投資和本土化妝品巨頭也首次加入了化妝品行業的...