北京中元智盛市場研究****
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公司**:
目錄中國化妝品行業執行態勢分析 2
第一節中國化妝品行業概況分析 2
一、化妝品生產經營概況 2
二、化妝品行業總體發展概況 2
第二節中國化妝品行業經受壓力分析 3
一、人民幣公升值對化妝品產業的壓力 3
二、出口退稅下調對化妝品產業的壓力 4
三、原材料漲價對化妝品產業的壓力 4
四、勞動力成本上公升對化妝品產業的壓力 5
第三節中國化妝品的發展及存在的問題分析 6
一、中國化妝品行業發展中的問題 6
二、解決措施 8
我國在逐漸發展成為化妝品消費大國，總體消費水平已超越歐盟、日本，僅次於美國，成為世界上化妝品第二消費大國，而且我國人口眾多，人均消費水平較低，還存在相當大的市場消費潛力，這無疑會給化妝品企業帶來很多發展機會。
擁有世界級市場的同時，我國也已經有了世界級的競爭。越來越多跨國公司將中國視為長期發展的最重要市場，以各種方式搶灘登陸。
國際品牌的紛紛進入與本土品牌形成激烈的競爭，其不斷通過收購的方式擴張，進一步建立並完善了其在國內的渠道網路與布局。結合品牌形象與渠道網路兩大優勢，國際品牌將進一步的壓縮了本土品牌的生存空間。行業格局上看，本土企業僅佔據了約30%的市場份額，且整體多而不強。
國際品牌在日化領域的主要細分品類上都處於明顯領先優勢，市場份額達到了相當的高點。規模提公升帶來的不僅僅是銷售額和市場份額，同時也帶來在話語權和影響力上的進一步優勢。同時，在三四線市場和化妝品專營店，大批潛力品牌從此冒出，借助電子商務渠道，很多新興品牌得以高速發展，公司也面臨本土品牌的競爭。
化妝品本來就是舶來品，我國早期也有護膚用品，但都是油脂、香粉這樣的「便宜貨」，在生產成套成系列的化妝品方面並無悠久歷史，消費者自然更願意選擇有口碑的歐美品牌。而化妝品本身就沒有定價的標準，全看消費者的接受程度。
而且，化妝品專櫃通常設在商場百貨的一樓，租金昂貴，還需要大筆的廣告推廣費用，我國的傳統護膚品歷來都是走低端流通渠道，**自然也貴不起來。
近年來，中國的化妝品產業發展勢頭迅猛，已經成為新的消費熱點。由於中國已經放開對進口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經受著來自外部的巨大衝擊。面對競爭不斷加劇的中國化妝品市場，國內化妝品行業亟待產業整合。
天然、有機護膚品已經成為了主流的趨勢，由於成熟**需要溫和產品，天然有機的產品安全性更高。而這種天然、有機的護膚品主要有：礦物質和稀有元素如純金的應用；植物或者帶有地方特色的花果成分的運用，例如在澳洲化妝品市場，會在化妝品中運用來自紐西蘭的奇異果提取成分。
除此以外，食品飲料中流行的天然成分進入化妝品應用領域。
匯率變動對國際**的影響最為直接。從微觀上來說它會改變進出口企業成本、利潤的核算；從巨集觀上來說它會對商品的進出口產生影響，從而影響國際收支差額：人民幣若對外貶值，則有利於本國商品的出口，不利於外國商品的進口，因而會減少**逆差，或增加**順差；若對外公升值，則不利於本國商品的出口，有利於外國商品的進口，因而會減少**順差，或擴大**逆差。
也就是說匯率對乙個國家國際**的影響是通過改變出口商品的相對**，進而改變經營者的經濟效益來實現的。這包括兩個方面：第一，匯率變化對出口的影響。
當人民幣相對外幣貶值時，以外幣表示的出口產品的**與貶值前相比將有所降低，使產品更富有競爭力，有利於出口；反之，當人民幣相對外幣增值時則會使出口降低。第二，匯率變化對進口的影響。當人民幣相對外幣貶值時，以本幣表示的進口產品的**與貶值前相比將有所提高，使本國的同類產品相對於外國產品更富有競爭力，有利於減少進口；反之，當人民幣相對外幣增值時則會使進口增加。
由於我國化妝品行業對比國外化妝品行業科技含量相對較低，且產品在國際市場上極易發生**競爭，因此出口**對於我國化妝品行業在國際市場上的份額和競爭力至關重要，人民幣公升值對我國化妝品行業**的負面影響不可小視。人民幣公升值一方面將有利於降低進口成本，但另一方面也將削弱我國出口產品的**競爭優勢。從長遠來看，人民幣匯率機制改革對緩解化妝品行業**摩擦，促進化妝品行業結構調整具有積極的意義。
但從目前的情況來看，由於化妝品行業出口順差大、平均利潤較國外水平低，因此大部分企業對現行浮動匯率制的適應能力和抵禦匯率風險的能力都較弱。僅考慮人民幣公升值因素，人民幣公升值會使化妝品行業受損，即行業利潤率下降。從動態角度分析，由於化妝品用品生產製造型企業是化妝品業的上游，化妝品的出口受損情況必然會向上游傳遞，從而影響整個產業鏈的發展。
出口退稅率下調產生的負面影響主要有三方面：
第一，最直接的影響是企業出口成本提高、利潤下降。
第二，對自營出口業務、產品附加值較低的傳統商品及產品銷往欠發達地區的企業影響相對較大。
第三，企業在提價問題上左右為難。
但從積極的方面來看，改革方案中「新帳不欠，老帳要還」的原則，使企業最受益。新的出口退稅機制改變了過去增值稅地方分享25%，而出口退稅則由**財政全額負擔的局面，使責任與利益分擔更具合理性，直接減輕了**財政的沉重壓力。同時，企業出口退稅款及時到位，可以償還所欠銀行貸款，使銀行由出口退稅造成的呆帳、壞帳得到有效解決。
此外從理論上講，出口退稅率下調增加了企業的出口成本，削弱了產品出口的競爭力，對明年外貿出口增長將產生一定的影響。
化妝品行業的上游企業屬於製造業的乙個門類，原材料對其產業發展而言是至關重要的，原材料漲價勢必會對化妝品產品產業帶來壓力。
1、由於國內市場的競爭日趨激烈，國產化妝品產品的平均售價一直處在下游水平，企業寄希望於通過降低成本以穩定產品毛利率，而原材料**的**則增加了困難。
中國化妝品行業市場消費現狀
一 中國化妝品行業概況及經濟環境概述 化妝品的定義 以涂搽 噴灑或其它類似方法，散布於人體表面任何部位 毛髮 指甲 口唇等 以達到清潔 消除不良氣味 護膚 美容和修飾目的日用化學工業產品。化妝品包括基礎化妝品 美容化妝品 特殊用途化妝品三部分。基礎化妝品是為了保護 毛髮以及增進 和毛髮健康的製品 而...
中國再生塑料行業執行態勢分析 中元智盛
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化妝品行業發展情況分析
國產化妝品的征程布滿荊棘，相宜本草 可採等品牌能否憑藉中藥類護膚產品與國際化妝品一決高下，就要看資本的推動力與企業家的智慧型了。中國的化妝品行業一直不缺少故事，小 羽西 大寶與國外巨頭展開的一系列 驚天 併購案永遠引得眾人追逐，但是，近半年來我們發現，風險投資和本土化妝品巨頭也首次加入了化妝品行業的...